不只微電影與微網誌，雜誌也搭上「微」字熱，小規格的小雜誌日漸盛行，從2012年開始發展，種類眾多並主打小眾市場，內容分眾獨樹一格，至今已在雜誌圈佔有一席之地，如《Soul》、《短篇小說》、《練習》、《小日子》等皆是目前備受矚目的小雜誌，挾帶的高人氣吸引網路平台與實體零售通路推出專題來推薦。小雜誌的崛起不但使雜誌界更加熱鬧，也讓讀者有更多選擇。
小雜誌的名稱源自於曾發行數本小雜誌的詹偉雄、黃威融及黃俊隆等人，他們指出小雜誌的幾個特色，例如雜誌出版社比較小、發行規模比較小、內容偏向關心小我的議題。因此小雜誌的內容經營有別於一般大雜誌，不討論國家政經大事，而以生活小事為主。
現今社會趨勢並非一味地追求大主流，反而鼓勵每個人發展出不同的興趣偏好，重視分眾需求，因而催生出小雜誌的出現，鎖定小眾的興趣和愛好，無論是愛音樂、愛文學、愛運動、愛生活的人都能找到對應個人需求和個性特色的刊物。
雜誌小而微觀 和讀者一拍即合
上述提到小雜誌並不強調大眾與多元，而是追求個人化的分眾市場，在小雜誌生態圈中對於目標族群也有不一樣的見解，《小日子》雜誌創辦人黃威融曾表示，《小日子》的目標族群，就是強烈渴望擁有個人風格的新時代讀者，對他們來說，看似鬆散卻言之有物的「偏見」，其實更能得到共鳴。
而凱絡媒體用CCS調查系統描繪小雜誌閱讀者的概略輪廓，發現25至34歲的讀者較勇於追求自我，他們懂得把握當下、及時行樂，重視物質的享受，同時也喜歡呼朋引伴，樂於受到矚目，習慣成為團體中大家注意焦點；35至44歲的讀者輪廓則是樂於自在簡樸，他們回歸簡單，喜歡待在家中勝過外出，除此之外也崇尚天然，認為健康至上。
由此可見小雜誌讀者特質擁有強烈的自我意識，注重自己的精神生活，屬於擁有消費能力的生活物質享樂者。正因為這些讀者的同質性高，就算小雜誌將市場分眾化且發行量較少，但是在媒體廣告的刊登與投放上，卻可與受眾做精準的行銷，獲得極高的成效。
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