EMBA的小眼睛

長期以來，關于如何看待SEO(搜索引擎優化)在網站推廣與優化中的地位以及如何明確SEOers與網站設計者、內容提供者之間的責、權、利，一直存在著很大的爭議。有人認為，SEO就是網站建設中的“世界觀與人生觀” ，是指引網站走向成功的北斗星；也有人認為應該簡單地看待SEO，所謂SEO不過是讓網站與搜索引擎間達成某種程度的和諧——最近“和諧”一詞看得太多了，慚愧——從而讓搜索引擎為網站提供具有針對性并盡可能多的訪問量而矣。

這兩種說法各有各的道理。從個人角度，我傾向于第二種觀點，即不要把SEO弄得那么復雜，那種根據自己的需要隨意調整SEO的內涵與外延，或者把稍微粘上點邊的都劃到SEO范疇的作法，只會讓SEO實施的可操作性進一步下降，事實上，經某些人有意無意的努力，SEO這個概念如今已經變得有些含糊不清，甚至有點云天霧罩的感覺，不厚道地說，幾堪可與“國學”相媲美：假如您曾不幸碰到一位“國學大師”，恐怕有過類似的“體驗”，不經半天旁敲側擊的試探，也許您根本就搞不清楚他到底是干嘛的，是搞中文的還是研究中國歷史，是能醫白骨治百病的老中醫，還是干脆就是一個摸骨算命跳大神的。

而對于第二種觀點，目前流行的一個趨勢是將其絕對化，把SEO僅僅視作網站與搜索引擎間的互動，比如說認為SEO只是根據搜索引擎算法的喜好而調整網站/網頁，或者在網站優化時更多地考慮搜索引擎，同樣有失偏頗，也會帶來一些問題。

SEO的三極 ： 用戶、網站與搜索引擎

任何一個網站，不管其網站類型如何，是提供產品、服務還是單純的信息，不管冠以怎樣的頭銜Web 2.0還是3.0 ，不管其SEO策略多么高深及是否能頭頭是道地以一連串“專業的”SEO理論闡述論證，其制訂的網站建設目標最終總是要落實到用戶上，搜索引擎只是也只不過是一個中間載體，讓網站與用戶能夠互相找到對方。

SEO面對的是活生生的人而不是搜索引擎與呆板的搜索算法，SEO的最終效果如何也需要從用戶的角度來判定，從這個角度看，SEO絕非網站與搜索引擎的兩極世界，而是要讓用戶、網站以及搜索引擎間達到一種良好的互動與協調，要恰當地處理這種詭異的三角關系并不是一件易事，其中，用戶則是這個三角關系的核心。

鏈接伙伴存在于訪問用戶之中

上面所說的可能有些過于務虛，讓我們簡單地來探討一下。

即使最簡單化的SEO實施方式，僅僅針對搜索引擎的算法規則及算法中可能存在的漏洞而謀求獲得高排名的作法，也離不開鏈接，那么，鏈接如何取得？僅僅通過某些自動化的鏈接工具？顯然是遠遠不夠的。

事實上，對絕大多數網站來說，訪問用戶才是獲得鏈接的最大“金礦”，或者說，網站的潛在鏈接伙伴存在于訪問用戶中，只有當這些潛在的鏈接伙伴認可您的網站后，鏈接行為才能成為現實——盡管根據網站類型的不同，訪問者中擁有網站或具有網站治理權限也即具有轉化為鏈接伙伴的用戶所占比例有所不同，但即使是最原始的交換鏈接，相信如今也很少自動完成的，對方網站總是會到您的網站上來“實地考察”。

而要打動這些潛在的鏈接伙伴，不僅僅要引起其愛好，不僅僅要靠網站的內容、質量作保障，還取決于很多因素。試想一下，一個頁面設計及布局不佳，或者內容的展現方式不夠理想，哪怕僅僅因為分段及標題設置不當的原因，都會影響用戶的訪問體驗，都會可能造成其直接放棄對網站的訪問，想要得到他們的鏈接往往就成了徹底的 Mission Impossible 。

這種情況下，就算對搜索引擎的算法細節了如指掌，又將如何？

SEO的最終效果取決于用戶

盡管搜索引擎的排名算法目前來說仍存在很多不盡如人意的地方，但是，從根本上來說，每家搜索引擎都希望其算法結果能夠更具針對性、與搜索項更相關，希望達到或接近用戶喜好用戶習慣的效果，搜索引擎算法的每一次改進幾乎都是著力于這一點。

或者說，搜索引擎也在盡力分析用戶對網站的判定并以此來調整搜索結果中的排名，當然，這個過程是循序漸進的，目前也均未至理想化的程度，但趨勢則是存在的，不獨僅僅存在于Google的個人化搜索之中。

也不能否認，在現階段，即使在SEO中只考慮搜索引擎、搜索引擎算法，仍然可以在某個階段暫時獲得不錯的排名，但是，其排名往往是不穩定的。沒有用戶對網站的真正喜好作保證，一味地奢求搜索引擎的“偏愛”只能是一廂情愿。

原文來自SEO探索