EMBA的小眼睛

簡單來說，SEO分為四步：一是制定基本的標準；二是使網站調整到位；三是使網站內容豐富起來；四是增加內部鏈接。

這聽起來輕易？但只有執行完SEO戰略后才算真正獲得了成功。實際上，具體運作還是比較復雜，而且投入很大。但是，要有耐心，設定自己的目標，然后監督進程，一切就都會按計劃進行。

一是設定基本的標準。

作為一個好的企業，就必須要設定基本的標準，SEO目標確定你的目標和優先發展計劃。為SEO戰略設定商業目標是最主要的。你開展的SEO活動的目標是什么？是是否想通過提升搜索引擎選擇來增加流量？你是否想通過改善網站的整體搜索性能來出售更多的產品？這是否與ROI有關？你是否要把自己的服務變為成功的品牌，以提升流量？

設定行銷的目標，把SEO加入其中，以幫助完成商業目標。到那時，你才可以建立基本的標準，確定你的發展方向和發展任務。

二是使網站調整到位。

要使目標要害詞和要害詞組的排名靠前，網站就必須使自己能在搜索引擎中索引。這說起來輕易但作起來難：

——假如網站結構是基于動態的URL，就需要對URL進行重寫，以實現索引的最優化。

——假如網絡使用附加URL，考慮把重新引導的搜索引擎選擇流量變為規范的URL，以增強內部鏈接，實現內容復制的最小化。

——假如網站是基于Flash或AJAX架構，就需要建立另外的可視工作區。

使網站實現成功索引通常是第一目標，因為這需要編程，也需要經費投入。任何的SEO項目在技術部門都需要大量的投資。消除指數化索引的障礙通常是最低的標準，你必須要為網站增加豐富的內容，提供在線運營所需的產品或是服務。但假如網站沒有運營，就無法進行索引。而假如網站沒被索引，你就不可能獲得相對高的搜索選擇流量。

三是增加豐富的內容。

為生產豐富的內容奠定一個工作基礎，你必須要引導進行廣泛的要害詞搜索。假如要害詞沒有顯示在網頁上、網頁后或是導航內容中，則網站就無法找到或是實現要害詞和要害詞組的優化。

假如你把網站調整到位了，則要把要害的目標放入網站的架構中，以實現內容設置的最優化。諸如標題標簽、meta描述、正文復制等SEO元素都會被到要害詞搜索的影響。

開發豐富的內容，并非是一次的工作。要對你的網站標準進行衡量，確保要害詞選擇是在目標之內，并生產出需要的結果，完成你的商業目標和行銷目標。

開發豐富的網站，需要時間、金錢等。這不是一項單一的、短時間的能完成的工作。為網站開發好的內容，是一項持續的工作，是SEO活動的重要組成部分。

四是建立內部鏈接。

為網站開發好的內容，這對另一項與SEO活動有關的項目來說也是強制性的，這就是建立鏈接。出色的內容本質上會產生主題內部鏈接，一個優化的網站不應有太多的內部鏈接。

建立鏈接是一項持續的、不斷演變的項目，與SEO目標前后呼應。它可以幫助改善網站的搜索引擎可見性，引起用戶的關注度，呼吁主流媒體加強報道，在網站上建立博客或是社區媒體等。并非每個網站都需要上述內容，而是根據你的目標而確定。

要選擇鏈接的目標，一般來說有四類內部鏈接：有助于改善間接點擊流量的鏈接；有助于改善搜索引擎位置的鏈接；即有助于改善間接點擊流量，又有助于改善搜索引擎位置的鏈接；即無助于改善間接點擊流量，又無助于改善搜索引擎位置的鏈接。

要熟悉到你的網站的獨特鏈接潛能，然后動手建立鏈接。要關注于發現機會，為網站主頁和核心分類網頁增加要害詞、主題和高質量的內部鏈接。文本鏈接要實現優化，但不要關閉有助于改善網站搜索引擎可視度的鏈接。

盡管自然的SEO活動可簡單地分為四個步驟，但每個網站都是不同的。因此，就會產生網站的不同復雜性。每個行業都有不同的企業，每個企業都有不同的目標。你的DIY SEO活動是一項正在進行的計劃，并非一次性的任務。（原文首發于2007年2月28日；編譯：靳生璽）