EMBA的小眼睛

一、科技創新帶來實虛融合全新生活樣貌

隨著各式智慧型行動裝置日益普及，人們的生活面貌不斷變化，隨時隨地上網連已經成為全民熱衷的活動之一；根據資策會調查，台灣約有1200萬人使用智慧型手機，其中540萬稱為「黏滑族」，其主要特徵是長時間運用APP及社群媒體，進而造成實體世界中的人際交往、休閒娛樂等方式的徹底翻轉。

另一方面，由於無線感知技術的發達，使得物聯網（IOT，The Internet of Thing）的概念在這一兩年迅速蔓延到各領域，根據IDC估計，現在全世界聯網裝置預計到2020年會達到300億個聯網裝置。在注入物聯網相關技術後，網際網路不僅建立虛擬世界把人與人的關係連結起來，更進一步讓人們對於實體世界中之生活週遭環境或是自身狀況能有更完整的掌握；這些科技的創新與應用，正引領我們形成實虛融合的全新生活樣貎。

二、新的消費者型態，帶來產業變革挑戰

如何賣東西給低著頭只看手機不看櫥窗的消費者，是產業首要面對的挑戰。從國外的趨勢來看，除了傳統逛街購物模式外，實虛融合的購物型態正在快速興起；例如，消費者由虛擬世界獲取商品訊息及購物優惠後，再到實體店面享受服務與體驗；或在實體店面中評選商品後，透過即時的行動下單宅配到家，避免提貨逛街的負擔。這些新型態的消費模式，產生三種實虛融合的消費者族群：

談及置入性行銷，往往最容易想到電視上的業配新聞、或是影劇節目中出現的商品、商標。然而，根據國際顧問公司Deloitte今年3月的調查顯示，現今14到24歲的使用者中，僅有不到50%的人選擇電視為收看影片的首選裝置，而有多達56%的閱聽眾選擇了其他的裝置，例如電腦、手機、平板電腦或電玩主機作為觀看影片的載具，如此收視習慣的改變也使得置入性行銷的生態開始有了轉變。

跳脫電視螢幕　有網路就有置入

使用電視以外螢幕的閱聽眾，其收看行為雖然比過往更主動、更難預測。但電腦及行動裝置的互動性，卻也讓節目製作公司能透過數據分析，掌握消費者的好惡，精準地將收視族群喜愛的產品置入節目當中。此外，透過互動性，消費者也能直接搜尋置入在節目中的產品，進而達到廣告與消費間的快速連結。
另一方面，隨著行動通訊軟體的普及，韓國的通訊軟體LINE亦成為品牌置入的新平台。而根據LINE的官方計價，品牌若要申請官方帳號與使用效期180天的官方貼圖，每月至少要60萬元費用，隨然比Facebook的免費粉絲專頁貴上許多，卻仍吸引許多大企業砸重金置入品牌。但官方貼圖的曝光率、喜愛度，是否真能轉換成營收，仍是此一新興廣告平台待研究的問題。

4G時代商品置入　內容服務是王道

國家通訊傳播委員會（簡稱NCC）於今年（2014年）正式核發國內數家主要電信業者「第四代行動通訊技術」（簡稱4G）業務特許執照，也代表國內電信產業即將邁入4G通訊時代。而4G通訊技術除了使原本的行動數據傳輸之頻寬更大、速度更快，更能使原先因頻寬不足而受限的技術獲得支援。

4G升級所催生的物聯網（Internet of Things）應用，就是在置入性行銷領域的新疆界。例如三星早在2012年就發表一款能幫助消費者管理食材存量的智慧型冰箱(如圖)，未來超市業者便能與三星合作，置入自家品牌，並提供食材不足時自動送貨到府的服務，幫助消費者免去購買雜物的麻煩。

(圖片來源：三星美國官網)

綜觀而論，置入性行銷成功的關鍵即是避免讓消費者產生對廣告促銷的反感，希望讓消費者在不知不覺中消費。因此，無論是製作精彩的娛樂內容或是提供便利的服務，只要能掌握人性、洞察消費者需求，新科技時代將帶來更多置入性行銷能夠發揮的舞台。(黃邦庭，本文經《電子商務時報》授權刊登)

是否曾經想要擁有自己的小小花園，但是卻常常因為一時的疏忽、旅遊而忘記澆水照顧它們，等一回神後才發現一切都已經來不及了！

為了因應這種狀況，Click & Grow研發了Smartpot跟Smart Herb Garden。

Smartpot

利用特殊的肥沃土壤，使得水分可以均勻散播、土壤中的養分不會隨著水分流失，使用者只需要將水槽裝滿水(大約一個月左右裝一次，裝置會提醒)，放入電池，然後將它置放在曬得到陽光的地方即可，不需要每天悉心照料。

(圖片來源：http://www.clickandgrow.com/)

Smart Herb Garden

與Smartpot原理相同，但是與Smartpot不同之處為：它一次可以種植3種植物，並且有燈光照明，所以不需要放在有陽光的地方，此外，它需要接上插頭，而不是利用電池。

(圖片來源：http://www.clickandgrow.com/)

Smartpot與Smart Herb Garden目前種植的植物大多是香料，例如：芝麻菜(Salad Rocket)、百里香(Thyme) ……等等，當然使用者也可以自行種植一些裝飾性植物。Click & Grow之後也會努力研發其他種植物。

Click & Grow的發想是源自於創辦人Mattias閱讀了兩份研究，一份是在2005年他閱讀到關於NASA如何利用科技，讓植物有辦法在外太空成長；另一份則是在2009年，關於每年都會有價值百萬的室內植物，因為沒有受到妥善地照顧而被丟棄，他想要改善這個情況而開始有所行動。

但是凡事起頭難，經過第一回合的研究，Mattias發現NASA的方式太過於昂貴，而且需要使用者非常細心的關注照護，於是他決定換個方向，利用仿生科技(biomimicry)，意即透過觀察生物，了解它的運作模式、過程，從中獲得啟發以解決人類面對的問題，於是Smartpot與Smart Herb Garden就誕生了！(邱靖婷)

坐著巨大的火箭飛上太空探索浩瀚的宇宙，這或許是所有小朋友童年的夢想，而現在日本的Otsuka公司，要幫大家把這個兒時的夢想給完成！

說到Otsuka公司或許大家很陌生，但是你一定有喝過或看過他最有名的運動飲料－寶礦力水得。Otsuka計畫在2015年，透過可重複回收使用的火箭將一瓶裝滿寶礦力水得沖泡粉末(即市面上賣的粉末包，可沖水後飲用)的寶礦力水得鋁罐送上月球表面！
當然這只是個構想，要實踐它並不只是把一個鐵鋁罐射上太空那麼簡單！

第一個面臨的挑戰就是鋁罐本身的製作，如果是一般的鐵鋁罐，並無法承受在火箭升空時巨大的加速度所造成的壓力，罐子本身勢必會變形或粉末會灑出來。因此在罐身及內部結構的設計上就結合了日本當地數家精密儀器製造商及專業學者的技術來完成。

開發團隊也不希望這個罐子被隨便射上太空後，成為一個造價昂貴的人造太空垃圾，所以必須讓罐子能平安、平穩的降落在月球表面也非常重要。為此，開發團隊找了位在匹茲堡的Astrobotic公司合作，讓寶礦力水得罐降落在月球表面時，能夠平穩的降落在由Astrobotic所開發的著陸器上，而不是像個被阿姆斯壯喝完後棄置一旁還被補上一腳的空鋁罐。

再來是升空火箭的部分，寶礦力水得罐將會被獵鷹9號火箭送上太空，獵鷹9號火箭是由美國知名私人太空運輸公司SpaceX所開發。SpaceX在2010年底成為全世界第一家能夠發射並回收宇宙飛船的私人企業，獵鷹9號更是SpaceX該系列火箭中目前唯一仍在服役中的火箭，自2010年服役以來已成功完成5次太空運輸任務且平安歸來。

在寶礦力水得罐中，除了飲料粉末外還放了一面包含來自亞洲各地孩子們祝福話語的銀盤，希望寶礦力水得罐能夠成功登月，並替他們完成一直以來的太空夢想。

Otsuka表示，寶礦力水得罐承載了孩子們的太空夢，但也同時希望激發更多孩子想要成為太空人的志願，希望能有越來越多孩子們朝著這個偉大的夢想邁進，因此他們希望在未來的某一天，會有人再次登上月球並喝掉這罐寶礦力水得！

這個計畫將在2015年10月執行，雖然距離時間還有一年多，但是已經成功引起相當多的討論，透過喚起你我兒時最真實的夢想與回憶，寶礦力水得的太空行銷已經扎實的深入大家的心。 (李 振瑋)

在運動場上，我們可以常常聽到「肌肉記憶」( Muscle Memory ) 這個名詞。比如籃球賽評就可能這樣講道：「傷癒復出的LeBron在第三節終於又有了手感，似乎喚醒了他的肌肉記憶。」所謂的肌肉記憶，指的就是說當我們對某種動作進行反覆練習後，肌肉便會產生記憶，而往後這樣的動作會慢慢的變成不需多加思考的反射性動作，例如握筆、拿筷子，或剛剛提到的投籃動作。
那如果我們可以從別人身上獲取肌肉記憶呢？Thad Starner 就是利用這個想法進行了一項專案的開發，首先，他將程式的編碼輸入在一塊電路板，將電路板裝在手套上，並將電路延伸到五個指頭。當使用者戴上手套後，就會感受到電流的刺激。他們對記者 Ariel Bleicher進行了這項體驗。

從未彈過鋼琴的記者 Ariel Bleicher戴上手套感受電流，經過兩個小時後，脫下手套，觀看一名鋼琴家演奏一段樂曲，再將Ariel Bleicher的手指放到鍵盤上樂曲的起始位置，Ariel Bleicher馬上就彈出了那段樂曲。原來手套電路板上已經存入了那段樂曲的程式編碼，而Ariel Bleicher也在那兩小時的時間透過電流學會了樂曲的彈奏。

這樣輔助學習技術的應用層面很廣，他抓住了人類不勞而獲的心理狀態，讓學習者能夠縮減他們的學習成本，不知不覺地利用肌肉記憶的原理成為技能高手。未來，說不定人們在下班後，可以戴著手套去公園慢跑，跑回來後就學會一首曲子了。

雖然這樣的學習方法未來能應用在醫療上，以提升病患的行動復健成功率,但是像:是音樂、繪畫、體育，這種含有藝術成份的行為若利用了制式化的程式編碼進行學習，是不是會限制住人們在這些領域的創意與突破呢？因為學習的樂趣就是存在於探索的過程和領悟的那一剎那，不是嗎？(陳思帆)

不同於傳統的租車方式，「Zipcar」是一個無人的租車公司，不需要辦理繁冗的租車手續，即可方便會員們在各區域利用網路地圖，找尋離自己最近的車輛，隨時租用，立刻上路。

Zipcar的宗旨即是希望能讓會員以節省成本、便利性的角度出發，讓每個會員都能在最靠近自己的地方取車，當需要用車的時候，車子就在你身旁，就好像強調租賃車輛的客製化與彈性，因此在在北美紐約、多倫多及英國倫敦等五十多個城市角落，均可見到Zipcar共享車的蹤影，便利隨地取車與還車。
只要先成為Zipcar會員，取得一張ZipCard感應卡後，即可開始享受租車服務。租用時可先透過Zipcar網站或電話預約，決定租用日期、地點與車輛類型；利用網路地圖搜尋自己附近哪裡有空車，找到離自己最近的空車，並立刻預定，即可到現場取車！開車門的方式是利用ZipCard中的RFID(Radio Frequency IDentification)車門辨識身分技術，利用RFID讀取會員資料並確認租賃身分後，車門會自動開啟；最後還車時，再次使用ZipCard感應，車門即會自動鎖上，再利用網際網路回報車輛歸還，即可輕鬆完成一次租車流程。

Zipcar除了符合人們更便利的需求外，Zipcar創造以共用汽車的方式，希望能夠減少地球上車輛的數量，讓人們在需要用車時隨時租用得到，如此減低人們想要購買車輛的慾望，並利用各式各樣的車種來滿足人們，如此省去保養、維修、找停車位、稅金等麻煩事，只有在需要使用車輛時才付費，沒有用車時不需花費額外金錢養一台車。以環境面來看，Zipcar解決社會車輛日益增加、空氣汙染、能源短缺等社會問題，提供人們更良好的生活方式，利用共享汽車的方式，更有效率地使用車輛。
雖然2013年，Zipcar被Avis Budget Group以大約5億美元的價格收購，但毫無疑問地，Zipcar確實開創了創新的共享經濟商業模式。

一個年紀半百的公司，紅色的Logo配色猶如其不滅的熱情，有可口可樂的地方彷彿就有歡笑，而這個品牌的力量，不單是產品品質的控制，更用心在經營品牌形象，最近可口可樂又帶來哪些令人感動的服務呢？

迷你小確幸

走在人來人往的街道，不遠處出現一個迷你小攤販，彷彿是來到小人國，可口可樂迷你販賣機立刻吸引大朋友小朋友前來，投幣後滾出來的是一個迷你的幸福，可口可樂希望讓你的生活出現小確幸！

陽光草地歡笑

Scrubba不是一間連鎖洗衣店，也不是洗衣機，而是一個輕便的手動洗衣袋，只要經由跟洗衣機一樣的流程，Scrubba wash bag就可以達到跟洗衣機一樣的效用：把衣服洗乾淨。

首先，先在Scrubba wash bag放入水、要洗的衣服以及洗衣精，接著把封口向下捲個4或5次之後把釦子扣起來，再利用Scrubba wash bag上的孔把一些空氣放掉，把孔扣上之後，就可以手動輕輕地搓揉Scrubba wash bag，利用裡面的洗衣板來洗衣服了。搓揉個30秒到3分鐘後，打開Scrubba wash bag，把髒水倒出來，再放入一些清水沖洗後，就可以把洗好的衣服拿出來晾乾了！要是覺得記不住使用方式，Scrubba wash bag上面也有標示使用方法，還很貼心的標示水位給使用者參考。

 
Scrubba wash bag雖然最初的想法是提供給登山客，但是其實不論是露營，或是腳踏車旅遊，甚至是想要避免使用hotel洗衣服務的人都可以適用。

Scrubba除了銷售Scrubba wash bag，以及其他週邊產品，例如：Scrubba towel等等，獲取利潤之外，Scrubba也履行了社會責任。Ash Newland最初本來是想提供Scrubba wash bag給開發中國家，但是考量到開發中國家取得修復Scrubba的材料不易，所以才決定透過另一種方式：將一定數量的收入捐贈給世界各地提供乾淨水給需要的國家的專案，來支援開發中國家。(邱靖婷)

寒冷的冬天，翻翻櫃子找找手套，卻只找到一隻，另外一隻手套卻不知道放到哪裡。看著孤伶伶的手套，心裡想著又要再找一天買新手套了。
那麼那隻孤獨的手套你會怎麼處理呢？

如果有特殊意義，也許會被保存留念；如果沒有的話，可能就被拿去丟掉了。在把手套丟進垃圾桶前，你是不是也會因為手套明明就還好好的，卻要丟掉它而覺得很可惜呢？
英國的 Do the Green Thing 為了這些因為失去伴就要進到垃圾桶的手套，而發起了手套媒合的服務－ Glove Love －來解救他們。
Do the Green Thing 是一家藉由創意來激發大家對抗氣候變遷的綠色非營利組織，希望徵求各界好手發揮他們的創意，將他們關心的環保議題轉化成圖像海報來傳達給大家，啟發大家如何為環境的永續發展付諸行動。
手套找伴，共度綠色新生活
Glove Love 把大家遺落在失物招領中心的手套、找不到另外一隻手套而要丟掉的手套收集起來，初步做好整理與修補的工作，志工再將所有的手套從外觀、功能、大小等去做媒合，配對完的手套都有專屬的名字和註明手套的來源的標籤，最後也會在手套上縫上 Do the Green Thing 的標誌，再次賦予它們原本的價值。
買手套也能幫助做環保
Glove Love 的手套不分大小和樣式，均一價 5 英鎊(含稅及運費)。

你可能會很驚訝回收再利用的手套為什麼要價 5 英鎊，但是 5 英鎊的費用有其用意在。Glove Love 會將所有的獲利捐贈給綠色組織，幫助他們推動對抗氣候變遷的行動，所以當你在購買綠色時尚手套的同時，也資助了下一個綠色計劃！
人人都能加入環保英雄特攻隊！
如果購買了 Glove Love 的手套，你以為只是得到一雙獨一無二的手套和成為綠色計劃支持者，但你可能不知道你也是個正在改善氣候變遷的英雄！
種種方法變英雄，沒有購買綠色手套的你，也可以從其他地方著手，像是做到最簡單又最困難的方法－改變生活習慣。大家每天所從事的一切行為都會排放二氧化碳，雖然沒有辦法停止這項行為，可是我們可從減少排放量開始做起！
以下提供幾個方法給大家做參考，也可以為自己的行動力打分數。
1. 少買新衣服。
2. 多搭乘大眾運輸工具。
3. 隨手關燈、拔插頭。
4. 多吃蔬果少吃肉
5. 自備餐具、杯子。
6. 冷氣控制在26 度到28度，搭配電扇使用。
7. 自備購物袋。
8. 傳承二手書籍或衣物。
9. 淋浴代替泡澡。
10. 做好資源回收。
許多人可能還是有「只要這樣做，就可改善氣候變遷？」的疑慮，感覺我們很渺小，好像沒什麼力量能夠去改善氣候變遷，但是聚沙能成塔，滴水能穿石，每個人每天減少一點碳排放量，就能有所改變！
如果想為自己改變前和改變後的碳排放量做簡單的評估，這裡有簡易的減碳行為計算器。大家可以以每個月來設定目標喊以此來作目標達成績效的評估！
還有更多為了我們地球盡一份心力的好點子嗎？　歡迎跟我們分享！

常常在看好萊塢電影時，主角總是很帥氣的聲控汽車的電腦，在不久的將來就可以拿著你的iphone與你的汽車連接，就像電影的主角一樣。

蘋果發布了CarPlay服務，只要將你的iphone與車載系統連接，同樣也能透過觸控操作，但許多動作透過Siri聲控就可以完成，撥打電話、導航、播放音樂…等等功能，除了基本功能外，也支援Podcasts、Beats Radio、iHeartRadio、Spotify及Stitcher，蘋果也將陸續開放支援的第三方APP，可以說是大幅提升行車時的安全性與便利性，相信普及後，會降低民眾一手開車一手講電話的危險行為， 但可惜的是目前僅支援iphone5、iphone5S與iphone5C，對應Carplay的車款也將在2014年陸續發表亮相，蘋果目前已與法拉利、HONDA、HYUNDAI、JAGUAR、BENZ、VOLVO等頂級汽車大廠合作(以上為2014年的合作名單)，而價格較為平價的汽車廠牌如KIA、日系汽車廠牌等，也會陸續推出搭載CarPlay的車款。
另一方面Google的Android系統也同樣在車載系統上布局，今年初Google與通用汽車、本田、奧迪、現代和 Nvidia 共同成立「開放汽車聯盟」（Open Automotive Alliance），雙方已經開始搶食車載系統的市場大餅。
蘋果與Google雙方陣營積極發展車載系統，除了這市場尚未開發以外，同時兼具讓消費者對自家產品產生更高的黏著性與轉換成本，各種利多怎能放過，而雙方陣營越是競爭，也就越是進步，受惠的都是消費者，想搶先體驗車載系統的民眾，可先別急著換車喔。

Chineasy在今年初打敗Google眼鏡，一舉拿下英國知名設計雜誌『Wallpaper』2014年度生活革新獎(Life-enhancer of the year)，這是一套利用視覺圖像來學習中文的系統，在學習中文的人口不斷上升的現在，Chineasy在國際間造成轟動，不但在2013年2月受邀到美國的TED大會分享，並吸引了國際知名媒體如BBC、FORBES、泰晤士報等大幅的報導。

Chineasy是由曾在台灣創辦『資迅人』，現在定居在英國的薛曉嵐所創辦。一開始她是為了讓自己的兩位小孩學習中文，但是中文字差一撇、多一豎其意思就可以天差地遠，這對於外國人而言實在是太難學習了，因此他開始思考是否可以用一種簡單又快速的方式來學習中文字，於是到了最後，Chineasy誕生了！
她所開發的Chineasy視覺中文學習系統是利用火、木、人、口、門、山、日、月八個象形文字，搭配淺顯易懂的圖像來讓人瞭解其含義，再以這些文字為基礎，進而學習更多的中文字詞。如「火」就像是一堆木柴在燃燒；「門」就是一扇左右推開的門。雖然這些圖像並不完全的依照象形的規則，可卻是一種更快了解中文字的方式。

目前Chineasy已有專屬網站，並透過字卡、電子書工具來進行推廣，並預計在不久後推出App，使想學習中文字的人可以更方便、更快速。Chineasy在網站或Facebook上都可免費學習，以興趣的人可以上去看看！

當交通阻塞的時候，會想到誰來幫我們解決問題呢？交通警察彷彿就是當你身在擁塞車陣中出現的天使。然而，當我們從他們身邊擦肩而過時，並不知道交通警察曾被列為保險高危險職業類別中的第五類，連國營郵局也拒絕受理！然而，交通問題仍存在，是否有更好的解決辦法呢？
位於剛果河畔的金夏沙 (Kinshasa) 是為剛果民主共和國的首都與最大城市，佔地9,965平方公里，曾經是個漁村，目前已是總人口數超過九百萬人的大都市，可想而知金夏沙在巔峰交通時期問題會有多嚴重。然而，現在有兩名8英尺高的人形機器人進駐金夏沙的高流量區域，井然有序地指揮著交通，代替了交警調節車流量。

(圖片來源：Youtube畫面擷取)

金夏沙的警察機器人robot cops的主要功能是減緩交通事故和紓解交通擁塞問題，剛果民主共和國的國家道路安全委員會主席Vale Manga Wilma表示這兩座機器人是「道路安全的創新」，他們擁有警察智能系統，透過即時的回傳和處理訊息，金夏沙的道路安全獲得提升。
金夏沙的居民從遠處就可以看見robot cops聳立在Triomphal和Lumumba路口，警察機器人每天24小時值勤，它的鋁合金和不銹鋼外殼能忍受當地炎熱的氣候，動力就來自環保的太陽能再生能源，機身設計可以旋轉的監控攝影機，完整記錄車流量。robot cops手臂部分設計有紅綠號誌燈，以及可以提高或彎曲來指揮車輛前行或停止，並內建語音系統，專為行人設計用來提醒他們可以穿越馬路。
這款由當地的工程師開發團隊WITECH ONG所打造的創新交通警察機器人，改變了警察的工作任務，提供了創新的服務同時，也提高了警察的職業安全性。日後肯定還有其他類似的創新服務，到底還有哪些任務是警察機器人可以擔任的角色，期待有心人再進一步創新思考與設計。(鄭云筠)

忙了一整天，下班後回到家，為家人健康著想，依然捲起衣袖下廚，是許多雙薪家庭的父母的寫照，在美國南灣的Gobble解決了這個問題，讓消費者吃得美味、吃得健康、吃得安心。

Gobble的目標客戶很清楚，就是忙碌的上班族，Gobble提供十分具有彈性的客製化，從選擇哪天晚餐要訂購，想吃些什麼，什麼時候送達(時間範圍5:00~7:00之間)，食物偏好是魚是肉還是菜等等，最特別的是在口味的客製化，Gobble有個很特別口味演算法（taste algorithm），透過訂戶對餐點的評分與評語，調整適合用戶的客製化口味。
那麼是由誰來幫Gobble烹煮呢?原來他們找了該地區經過認證具備執照的廚師，有些有自己的菜園，有些有合作的蔬菜供應商，每個都是對健康十足挑剔的廚師，就是為了讓這些訂戶吃的安心與放心。
Gobble不僅解決上班族的煩惱，其實也營造了一個由地區的蔬菜供應商與廚師以及Gobble一同經營的市場，在台灣也有類似的服務， 像是freshONE提供每道100元「代客烹調」及「無油料理」客製化服務，永豐餘的百寶箱則是以有機健康為口號，提供新鮮的食材，Gobble在收費上以美金計價，成人一餐10美金，兒童8美金，以台灣來看可能價格不斐，但考量國民所得以及Gobble提供了讓上班族下班後在家一樣吃的到又健康又好吃的晚餐，這樣的創新服務真是個不錯的選擇。

How great leaders inspire action 是 Simon Sinek 於2010年在TED所進行的一場演講，是TED最廣為人知的演講之一。Sinek所提出的黃金圈(Golden Circle)的理論更讓他聲名大噪。這場演講距今已經過了一段時間，但裡面的見解在現今仍然完全適用。
上圖是黃金圈理論的模型。就如同標題所提到，黃金圈是用來解釋領導者該用什麼樣的方式來激勵他的團隊；一般來說，社會上大多數的人，思考的方式都是採由外而內的方式，也就是What->How->Why；但Sinek發現到，許多知名的、成功的領導者或企業家，他們思考的方式是由內而外，也就是先問為什麼要做這件事(Why)，知道自己的信念之後，才去想如何做(How)、該做什麼(What)。當你在招募人才的時候，不是招募需要工作的人，而是招募認同公司理念的人。當員工不能認同公司的信念，那他們只是為了錢在工作，而相反的若是一群認同企業信念的人，則會為了你的信念，用血與汗水來完成工作。
他舉了一個萊特兄弟的例子，大家對萊特兄弟應該非常耳熟能詳，是飛機的發明者。在當時，飛機就像現在的網路、雲端一樣，許多人前仆後繼地投入這個市場，他們擁有足夠的資金、優秀的團隊、以及媒體的高度關注(如Samuel Pierpont Langley，你也許沒聽過，但當時卻是最被看好能夠做出飛機的人)，具備了公認成功所必備的條件，但最後成功的，卻是僅有少量資金、團隊全部都沒有大學畢業、也不被任何人看好的萊特兄弟，為什麼？因為萊特兄弟他們有一個信念，他們相信如果他們能夠創造出飛機，能夠改變人類、改變世界，他的團隊也認同這個信念，因此在有相同信念的合作下，他們成功了。而Samuel Pierpont Langley不同，他重視的是結果，也就是財富與名聲，他的團隊也是如此。在萊特兄弟的飛機成功起飛的幾天之後，Langley並沒有選擇和萊特兄弟一起工作，一起將飛機做得更好，而是選擇了離職，因為在發明飛機這件事上，他已經不是第一名，無法因此獲得名聲與財富。
除了用在領導者身上之外，黃金圈理論也適用於其他地方，如產品行銷。Sinek在這邊也給了一個例子，大多數的行銷手法多為：他們的產品有多少的功能、製程多棒、具有多好的設計，想用這樣的方式來觸發消費者的行為。以電腦公司為例，他們會告訴你：「我們製造最好的電腦，有良好的設計、友善的界面、並且容易使用」，使用者或許會注意到這種方式，但卻很難激起消費者的購買欲望，這就是典型的由外而內的思考方式；而像Apple這樣能夠在市場上取得成功的公司則不同，他會告訴你：「我們所做的每件事，我們相信都是在挑戰現狀，我們利用不同的角度去思考。而我們挑戰現狀的方式，是讓我們的產品具有好的設計、友善的界面且易於使用，而我們只是恰好做出了一台這樣子的電腦」，這與一般電腦公司不同，僅僅只是將說明的順序改為由內而外，卻能激發出使用者的購買欲望，完美的符合了黃金圈的規則。
當今在這資訊軟體極為熱門的時代，許多人前仆後繼創立公司，做自己的應用、自己的產品，其實也適用於黃金圈模型。在這些新創公司中，有少數的人成功，卻有更多人在這過程中失敗了。不管是成功或是失敗，也許他們可以替自己的產品、自己的理念進行反思「我為什麼要做這樣的產品？我的理念是什麼？這樣的東西是否能被員工與使用者認同？」也就是在這場演講中，Sinek最常提的一句話：
People don’t buy what you do, they buy why you do it. (人們不會買你做了什麼，人們要買你為什麼做它。)
最後，這真的是一場很精彩的演講

建議您花18分鐘看完它，相信會有所收獲。

分析預測，2016 年可穿戴設備市場將會到達 60 億美元的規模，有希望成為智慧手機產業浪潮之後的另一波產業商機。目前市場上最多的產品是主打運動、醫療健康領域，其便利性在於被動式的資料收集上，其實，這類貼身物品功能延展性非常強，在安全方面也有市場前景。
創立於舊金山的公司 Sense6，雖然公司目前只有 5 個人，但他們目前專為女性設計所研發的一款首飾，通過藍牙與手機連接，只要穿戴此產品的使用者遇到危險，通過主動觸發，首飾會將地理位置以及警報通過事主的手機發送到親友的手機上，親友可迅速報警展開救援。
而且啟動之後，便可以自動錄製聲音，將資料即時發送到雲端，簡單的說，一旦婦女遇到犯罪分子襲擊，Sense6 可以把現場的位置、所發生的一切記錄下來。
Sense6 技術的實現有賴於低功耗藍牙的應用，它並不需要即時與手機連接，只需要保持配對進行，目前還不知道他們的設備是採用紐扣電池還是充電式的。無論如何，Sense6 在將飾品中植入晶片邁出了第一步，並有了一個足夠吸引人的功能。
Sense6 準備在舊金山進行 2 個月的產品測試，給一批女性使用者使用，看看會有哪些需要改進的地方。
不過在推出市場之前，Sense6 還將遇到一個可穿戴設備的老問題，那便是使用者的使用習慣。大家對於可穿戴的設備意見多多，不管是外型、顏色、使用是否方便等等都極為挑剔。而對時尚較為敏感的女性，要讓她們天天穿同一件飾品在身上，幾乎是不可能的事情。然而大家要買到此產品，可能還需要等上一段時間。(林漢文)

韓劇風暴席捲全亞洲的影劇市場，知名戲劇作品《繼承者們》、《來自星星的你》引發兩岸三地的民眾熱烈討論，火紅的程度令人不禁好奇，為什麼韓劇能這麼成功的進入亞洲市場？即便是文化、語言的不同，觀眾還是照樣買單，看韓劇也似乎變成了一種全民運動。
韓劇內容新穎　外星人也來談戀愛 
我們可以發現在韓劇中，常會邀請知名的演員為戲助陣，俊男美女的組合搭配精緻的拍攝，為整部戲劇作品提升美感及質感，然而真正讓韓劇成功的部分莫過於作品的內容。根據幾年來的題材分析，可以看到內容新穎並且融入各種題材，以《繼承者們》為例，該劇結合了經典偶像劇《流星花園》以及童話灰姑娘的元素，以主角們背後複雜的家庭關係跟相互的權力爭奪，加上高中生的青春愛情故事，超越觀眾的期待，該劇也創下收視佳績。
另一部戲劇作品《來自星星的你》，題材更是新潮超乎預料，該劇描述意外墜落地球，從朝鮮時代生活長達四百多年的外星人，因緣際會下認識大牌女明星，在等待返回自己的星球前與女明星相戀的故事。這部戲集合浪漫愛情、科幻和喜劇的成分，成功擄獲觀眾的心。韓劇的題材越來越多元，大膽運用科幻元素超脫以往浪漫愛情的成分，讓觀眾觀看的同時還能盡情幻想超現實的情境。
不同元素的結合　蹦出絢麗火花
在韓國的影視產業中，這些讓人直呼不可思議又浪漫美好的劇情，有許多都出自女編劇，透過女性的角度刻畫出浪漫的情感，滿足了廣大女性觀眾的想像空間。在傳統的宮廷劇中，常見現代古代穿越劇的結合，甚至是人類與妖精談戀愛的劇情，將許多看似不著關係的元素搭配在一起，讓觀眾覺得很新鮮，卻又沉迷在男女主角的情感關係中。
這股韓劇風潮也逐漸蔓延到西方，美國普林斯頓大學教授賴恩哈特甚至以自己看韓劇六年的經驗，在大學網站發表了「韓國電視劇概論」， 寫下自己從韓劇觀察到的韓國文化，例如韓劇裡的母親總是反對子女的戀愛，她們總是想辦法把孩子送到美國留學，最後寫下韓國母親連大軍都無法擊倒的妙論。而在這一股韓流下，也期望後續能推出更多讓人眼睛為之一亮的作品。

一般提到穿戴裝置通常都會想到Google Glass或是SamSung Gear，「MEMI的聯合創辦人Margaux Guerard在TechCrunch Disrupt大會上展示了最新開發的智慧手鐲，十分具有科技感，讓大家知道穿戴裝置也能很時尚。」

這款智慧手鐲特別針對女性使用習慣而設計，女性使用手機的習慣上，喜歡將手機放在包包中，因為放在褲子口袋裡會造成皺摺並不美觀，另外也是女性的衣著較少有口袋設計，有也並不適合放手機，也因為手機放在包包中，而造成經常造成重要電話或訊息漏接的情況，有時也會因為擔心有重要的來電訊息，不斷的觀看手機是否有新訊息，透過這款智慧手鐲，可以設定重要的來電或訊息，一旦收到，智慧手鐲變會透過震動提醒，能讓女性免於這種煩惱。

MEMI的智慧手鐲雖然是智慧穿戴裝置，但是在設計上首要卻是美觀與質感。產品在設計上，應該考慮目標市場使用者最在意的是什麼，儘管功能再強大也沒用，因為那不是使用者所考慮的要點，Google 將微型攝影機嵌入隱形眼鏡的專利，剛通過美國專利局的審查，正一步一步邁向智慧隱形眼鏡發展著，畢竟目前的Google Glass與美觀、時尚還是很有距離，使用者接受度不高。(葉博凱)

你已經開始對圓型煎餅，或者提供一個無可救藥的模糊米老鼠頭俗套版本的鬆餅感到無聊嗎?

現在鬆餅將會有巨大的改變，因為有了鬆餅3D印表機-PancakeBot printer！父母不用再煩惱要怎麼去製作新的圖樣來討小朋友歡喜，這台印表機只需將煎餅麵糊放入PancakeBot printer，在連接此印表機的電腦上設計圖案，熱騰騰的藝術鬆餅等等就出爐了!

(圖片來源：PancakeBot printer)
PancakeBot printer將會徹底改變了世界各地的孩子大人們對一般鬆餅印象和體驗，鬆餅不再是只拿來吃了，觀察製做鬆餅的過程中也將會是一大樂趣。
父母們已經可以停止感到內疚，當自己的兒女在網路上看到別人所做的一些驚人的鬆餅藝術，而自己只能做出一成不變的圓形鬆餅，雖然有可能一部分的確是用手工做的，但也有可能是用PancakeBot printer去製作的漂亮鬆餅!
由於使用3D printer，因此還需要負責所要使用的原料(鬆餅麵糊)…等，可惜的是PancakeBot printer還沒有開始販售，PancakeBot printer看起來是可以大量生產的，若真的大量生產販售了，我們所吃的鬆餅以後可能不再是以2D方式呈現，而是拓展到三維度空間的鬆餅了，聽起來很酷吧!!(林漢文)

在台灣，結束一整天忙碌的生活之後，回家洗個熱水澡是一件再自然不過的事了。但是目前世界上有1/6的人口，連取得乾淨的飲用水都極為不易，更別說是用來洗澡了。如果能夠不用水洗澡，那麼這些國家的人將可以有更多的飲用水，以舒緩水資源緊張的問題。

DryBath® 的發明人、同時也是Headboy Industries Inc.創辦人的Ludwick Marishane是一名南非的青少年，在17歲那年的一個無所事事的日子裡，和朋友聊天的過程中，聽到朋友在抱怨為何沒有人發明能夠不需要淋浴的清潔液，而這個特別的想法也讓他靈光一閃，於是，幾年之後，Ludwick Marishane創造出了DryBath® ，一種乾洗的沐浴凝膠。使用者如果想要洗澡，只需擠出凝膠搓揉身體，如果搓出污垢再使用濕布擦去即可，如此即可大大的減少水用量。
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=MpYrJs0rX84

Ludwick Marishane在TED的演講中指出，世界上有25億人沒有可靠的水的來源，其中有500萬人在他的祖國南非。另外，沙眼這項疾病在非洲影響了3.5億人，其中800萬人甚至因此失明。但只要能夠保持臉部清潔，沙眼其實是極為容易預防且治療的一種疾病。

智慧型手機如今幾乎已經成為現代人生活的一部份，不論是在吃飯、工作、坐捷運、朋友聚餐、甚至是上廁所，都會忍不住拿出手機當起低頭族。無形之中分散了對事情的專注力、也減少了人與人之間的互動。

Forest是由清大資工團隊所研發出的一款App，其理念就是「保持專注，拒當低頭足」，上線之後在短短兩個月的時間內就衝到App Store 生產力工具付費App的第一名。能夠在付費App中取得如此亮眼的成績，可見Forest成功抓到了許多智慧型手機用戶試圖擺脫低頭習慣的需求。

Forest是一款手機App，而既然是手機App，那又該如何遏止使用者遠離手機呢？其實原理很簡單，當使用者想要遠離手機一段時間，就可以開啟App並撒下一粒種子。而在接下來的半小時內，你所要做的事情就是「遠離你的手機」。如果成功地撐過半個小時，恭喜你，種子就會長成一棵大樹；相反的，如果忍不住在半小時內使用手機的話，成長中的小樹就會枯死。

在一天結束之後，使用者還可以檢視自己今天的培育成果，究竟是茂密的森林，還是一堆枯木。開發團隊希望藉由這樣的機制，減少智慧型手機對人的制約，讓使用者能夠更專注在重要的事情、周遭的事物與人的互動

目前Forest只在App Store上架，但團隊已在著手開發Android的版本，相信Android的使用者不久之後就可以用到這款實用的App。想知道目前相關開發消息可以先參觀他們的粉絲團來獲得最新訊息。