談及置入性行銷，往往最容易想到電視上的業配新聞、或是影劇節目中出現的商品、商標。然而，根據國際顧問公司Deloitte今年3月的調查顯示，現今14到24歲的使用者中，僅有不到50%的人選擇電視為收看影片的首選裝置，而有多達56%的閱聽眾選擇了其他的裝置，例如電腦、手機、平板電腦或電玩主機作為觀看影片的載具，如此收視習慣的改變也使得置入性行銷的生態開始有了轉變。
跳脫電視螢幕 有網路就有置入
使用電視以外螢幕的閱聽眾，其收看行為雖然比過往更主動、更難預測。但電腦及行動裝置的互動性，卻也讓節目製作公司能透過數據分析，掌握消費者的好惡，精準地將收視族群喜愛的產品置入節目當中。此外，透過互動性，消費者也能直接搜尋置入在節目中的產品，進而達到廣告與消費間的快速連結。
另一方面，隨著行動通訊軟體的普及，韓國的通訊軟體LINE亦成為品牌置入的新平台。而根據LINE的官方計價，品牌若要申請官方帳號與使用效期180天的官方貼圖，每月至少要60萬元費用，隨然比Facebook的免費粉絲專頁貴上許多，卻仍吸引許多大企業砸重金置入品牌。但官方貼圖的曝光率、喜愛度，是否真能轉換成營收，仍是此一新興廣告平台待研究的問題。
4G時代商品置入 內容服務是王道
國家通訊傳播委員會（簡稱NCC）於今年（2014年）正式核發國內數家主要電信業者「第四代行動通訊技術」（簡稱4G）業務特許執照，也代表國內電信產業即將邁入4G通訊時代。而4G通訊技術除了使原本的行動數據傳輸之頻寬更大、速度更快，更能使原先因頻寬不足而受限的技術獲得支援。
4G升級所催生的物聯網（Internet of Things）應用，就是在置入性行銷領域的新疆界。例如三星早在2012年就發表一款能幫助消費者管理食材存量的智慧型冰箱(如圖)，未來超市業者便能與三星合作，置入自家品牌，並提供食材不足時自動送貨到府的服務，幫助消費者免去購買雜物的麻煩。
(圖片來源：三星美國官網)
綜觀而論，置入性行銷成功的關鍵即是避免讓消費者產生對廣告促銷的反感，希望讓消費者在不知不覺中消費。因此，無論是製作精彩的娛樂內容或是提供便利的服務，只要能掌握人性、洞察消費者需求，新科技時代將帶來更多置入性行銷能夠發揮的舞台。(黃邦庭，本文經《電子商務時報》授權刊登)
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