5月25日，全球搜索引擎戰略大會在廈門召開，Grantastic Designs營銷總監Shari Thurow發表講話，談SEO相關話題。以下為其演講全文：
大家好！首先自我介紹一下，我是點時互動的初創人之一。今天很興奮在這里和大家分享。我今天演講的主題是如何讓你的網站被高效的索引。在演講之前，我所認為的SEO應該是一種統計分析學，是搜索引擎的發展而產生的，就是說，現有的一些SEO的體系是基于大部分的網站，通過大部分網站的實驗和設施而總結歸納出來的，而今天我所說的一些東西是我個人總結的一些經驗，跟大家分享，僅供參考，并不一定對所有的網站都具有指導意義。那么昨天那個PARTY的時候，我和林兄有一個交流，SEO的效果能否量化。這個主要是基于大量項目操作過程中，和客戶進行交流，三條核心的量化標準，一個主要是網站的網頁在搜索引擎中的排名表現，還有一個就是網頁在搜索結果的信息引導性。網站被搜索引擎高度索引的效果在哪里，只有你的網站能有搜索引擎，才有可能獲得競爭的機會。第二個，只有你網站中的網頁盡可能被可能被找到。我認為高效體現在兩個方面，一個是時間，這個時間周期越短的話，會為你排名獲得一個先機，因為網站在搜索引擎覆蓋的面非常大的話，就提升了用戶找到你的網站的概率。那么接下來我講一下如何提高索引的效率呢？以下四個方面是我的一些經驗，接下來我們一條一條地來看，第一個是什么呢？就是網站的物理結構的設計，第二個網站地圖的提交和維護，第三個是網站信息內容的更新，第四個是鏈接的合理運用。我們接下來看第一個，什么是網站的物理結構呢？物理結構呈現的是網站目錄所承辦的文件的設置形式，一般有很多層次，像我們剛才羅列的第一個是目錄的表現形式，第二個是二級目錄，第三個是三級目錄，依此類推這種物理結構形式。在這里，我們給出的經驗是，點評化的物理結構設計是最好的選擇，這里有一個經驗數據，就是三層或第三層的這種物理結構是最適合搜索引擎來進行索引的。那我們來談第二點，談第二點之前，我給大家介紹一下網站地圖的基本知識，什么是網站地圖，網站地圖呈現的是網站的結構，方便查找信息。在沒有出現搜索引擎之前，網站地圖就存在，那時候網站地圖就是方便用戶來訪問的，讓用戶了解網站的結構，隨著搜索引擎出現以后，網站地圖就帶了一點點SEO的色彩，網站地圖的形式有兩種。第一種格式用戶和機器人都可以識別，第二種對于搜索引擎，像大部分用戶對這種格式并不能很方便去閱讀他。關于網站地圖的設計，這里就講不了了。因為已經有很多的資源來方便我們對網站地圖來進行了解、指導，包括一些軟件。那么網站地圖對SEO的重要性，剛才也提到了，網站地圖能夠呈現網站的結構，架構，然后搜索引擎進入這個頁面以后，能夠依托于這個很方便地了解網站的結構，從而進行索引。那么如何讓網站地圖被快速察覺呢？這里針對兩種不同形式的網站格式，我有一些建議，第一個關于web界面的網站地圖，因為它本身是作為一個網站諸多頁面中的一個成員，網站地圖的重要性剛才已經講了，那么，在這里給出的建議就是在其他的頁面，這些頁面具備什么特征呢？搜索引擎認為他們是非常重要的，從這個地圖找出一些純文本的鏈接。這里有兩種方式，一個可以通過搜索引擎提供的特定接口來向他們提交，第二個最近幾大聯合廠商發布聲明，他們已經可以在這種文件里面發布。那關于網站地圖的維護，這里有兩點建議，第一個就是說經常更新你的網站地圖的URL列表，這個是很讓人忽視的，因為很多人更新的過程中不注重這種更新，他沒有及時把這個URL放到那里面去。第二個，在一些重要的頁面，應該有導向的鏈接，這種就是指外部界面的。第五章節，我們現在來談談網站信息的更新，網站信息包含兩個方面，第一個網站自身的信息更新，第二個是搜索結果的信息更新，網站自身的信息更新包括新頁面的建立，第二個，現在已經存在的頁面出現信息的修訂，網站信息更新，會有什么樣的狀況發生呢？搜索引擎機器人會隨著網站更新程度的頻率，形成一個爬行周期，從剛開始了高效來講的話，我們是希望這個爬行周期是越快越好。一般來說，更新越快的網站，搜索引擎爬的也比較勤快。第二個，我們來看一張示意圖，這個是一個搜索結果的圖。一個結果中的三個元素發生變化的話，便視為發生了更新。那么接下來我們講一下兩個更新之間的關聯，到底講這個有什么用，有什么關聯。就是網站自身的信息更新會導致搜索結果的信息更新，搜索引擎機器人會形成一個爬行習慣，這個爬行習慣建議是能夠爬行的周期時間越短，它這個效率就會越高。第二個，搜索結果中的信息更新，對我們站長來說，是一個相當具有指導意義的，通過時間周期的變化，我們可以直接地、大概的選擇一個合適的信息，對網站進行更新。
信息更新的一些經驗。有兩個，第一個就是網站的信息應該是保持更新，這個更新的周期我們給出一個數據是一到三天，第二個就是新頁面的建立或者是舊頁面的修改，必須在一些網站中重要頁面有一個展示，而且展示必須得持續一段時間，這段時間最好能跟這個回訪周期相匹配，這個是最佳的。那么第六點，主要是鏈接的運用，一個是內鏈，一個是外鏈，這樣挨個兒分析一下。內鏈能夠給我們一種很完美的邏輯結構，內部的鏈接有三種可以值得推廣，提出的方式，然后你能把這三點做好的話，會對網站索引的效率會有很大的幫助。第一個就是正文，有一個核心的部分信息，這個部分的信息會有一個要害字導入到其他的頁面。第二個是相關導航，比如我們看一個網頁的時候，下面有一個相關的文章閱讀，比如還會有一些熱門的文章推薦。第三個就是TAG，剛才林先生也說可以起到一定的影響，達到扁平化的一個目的。為什么提到這三點呢？其實說這三點無非就是說明一個問題，讓網站與網站之間的關聯更加密切。大家想一下，假如一個網頁被搜索引擎索引，另外一個網頁沒有被搜索引擎索引，然后他們之間有這個鏈接關系的話，看到這個網頁的同時也會看到那個網頁的信息。有些人一直問我，我也沒向搜索引擎提交，但是搜索引擎依然會對我的網站有一個索引，出現這種情況，我們來看一種模型。這個里面有一個websiteA和B，我用灰線條來表示，就是說他的信息更新不活躍，另外他信息更新不活躍的話，所以site爬得也不是很勤快。這樣他的周期也會很長，假如這種周期下，某天建了一個頁面，這個新頁面是不是半年或者一年才能搜到啊。所以是很不利的，有一個websiteB有一個很好的特征就是他的信息可以非常快，websiteA建了一個新網頁后，假如從左側的路來爬的話，再把新聞抓回去的話，這個時間周期會非常長，假如從右邊走，這個周期就會非常非常短了。
那么對于websiteA導入websiteB有一個什么特征呢？這里面我們說鏈接的特征應該是什么呢？就是說他的內容是原創的，而且持續更新。ok，以上這些就是我今天演講的全部內容，假如大家對這個方面的問題還不是很了解的話，可以會后找我再進行交流，謝謝！
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