5月25日,全球搜索引擎戰略大會在廈門召開,Grantastic Designs營銷總監Shari Thurow發表講話,談SEO相關話題。以下為其演講全文:

大家好!首先自我介紹一下,我是點時互動的初創人之一。今天很興奮在這里和大家分享。我今天演講的主題是如何讓你的網站被高效的索引。在演講之前,我所認為的SEO應該是一種統計分析學,是搜索引擎的發展而產生的,就是說,現有的一些SEO的體系是基于大部分的網站,通過大部分網站的實驗和設施而總結歸納出來的,而今天我所說的一些東西是我個人總結的一些經驗,跟大家分享,僅供參考,并不一定對所有的網站都具有指導意義。那么昨天那個PARTY的時候,我和林兄有一個交流,SEO的效果能否量化。這個主要是基于大量項目操作過程中,和客戶進行交流,三條核心的量化標準,一個主要是網站的網頁在搜索引擎中的排名表現,還有一個就是網頁在搜索結果的信息引導性。網站被搜索引擎高度索引的效果在哪里,只有你的網站能有搜索引擎,才有可能獲得競爭的機會。第二個,只有你網站中的網頁盡可能被可能被找到。我認為高效體現在兩個方面,一個是時間,這個時間周期越短的話,會為你排名獲得一個先機,因為網站在搜索引擎覆蓋的面非常大的話,就提升了用戶找到你的網站的概率。那么接下來我講一下如何提高索引的效率呢?以下四個方面是我的一些經驗,接下來我們一條一條地來看,第一個是什么呢?就是網站的物理結構的設計,第二個網站地圖的提交和維護,第三個是網站信息內容的更新,第四個是鏈接的合理運用。我們接下來看第一個,什么是網站的物理結構呢?物理結構呈現的是網站目錄所承辦的文件的設置形式,一般有很多層次,像我們剛才羅列的第一個是目錄的表現形式,第二個是二級目錄,第三個是三級目錄,依此類推這種物理結構形式。在這里,我們給出的經驗是,點評化的物理結構設計是最好的選擇,這里有一個經驗數據,就是三層或第三層的這種物理結構是最適合搜索引擎來進行索引的。那我們來談第二點,談第二點之前,我給大家介紹一下網站地圖的基本知識,什么是網站地圖,網站地圖呈現的是網站的結構,方便查找信息。在沒有出現搜索引擎之前,網站地圖就存在,那時候網站地圖就是方便用戶來訪問的,讓用戶了解網站的結構,隨著搜索引擎出現以后,網站地圖就帶了一點點SEO的色彩,網站地圖的形式有兩種。第一種格式用戶和機器人都可以識別,第二種對于搜索引擎,像大部分用戶對這種格式并不能很方便去閱讀他。關于網站地圖的設計,這里就講不了了。因為已經有很多的資源來方便我們對網站地圖來進行了解、指導,包括一些軟件。那么網站地圖對SEO的重要性,剛才也提到了,網站地圖能夠呈現網站的結構,架構,然后搜索引擎進入這個頁面以后,能夠依托于這個很方便地了解網站的結構,從而進行索引。那么如何讓網站地圖被快速察覺呢?這里針對兩種不同形式的網站格式,我有一些建議,第一個關于web界面的網站地圖,因為它本身是作為一個網站諸多頁面中的一個成員,網站地圖的重要性剛才已經講了,那么,在這里給出的建議就是在其他的頁面,這些頁面具備什么特征呢?搜索引擎認為他們是非常重要的,從這個地圖找出一些純文本的鏈接。這里有兩種方式,一個可以通過搜索引擎提供的特定接口來向他們提交,第二個最近幾大聯合廠商發布聲明,他們已經可以在這種文件里面發布。那關于網站地圖的維護,這里有兩點建議,第一個就是說經常更新你的網站地圖的URL列表,這個是很讓人忽視的,因為很多人更新的過程中不注重這種更新,他沒有及時把這個URL放到那里面去。第二個,在一些重要的頁面,應該有導向的鏈接,這種就是指外部界面的。第五章節,我們現在來談談網站信息的更新,網站信息包含兩個方面,第一個網站自身的信息更新,第二個是搜索結果的信息更新,網站自身的信息更新包括新頁面的建立,第二個,現在已經存在的頁面出現信息的修訂,網站信息更新,會有什么樣的狀況發生呢?搜索引擎機器人會隨著網站更新程度的頻率,形成一個爬行周期,從剛開始了高效來講的話,我們是希望這個爬行周期是越快越好。一般來說,更新越快的網站,搜索引擎爬的也比較勤快。第二個,我們來看一張示意圖,這個是一個搜索結果的圖。一個結果中的三個元素發生變化的話,便視為發生了更新。那么接下來我們講一下兩個更新之間的關聯,到底講這個有什么用,有什么關聯。就是網站自身的信息更新會導致搜索結果的信息更新,搜索引擎機器人會形成一個爬行習慣,這個爬行習慣建議是能夠爬行的周期時間越短,它這個效率就會越高。第二個,搜索結果中的信息更新,對我們站長來說,是一個相當具有指導意義的,通過時間周期的變化,我們可以直接地、大概的選擇一個合適的信息,對網站進行更新。

信息更新的一些經驗。有兩個,第一個就是網站的信息應該是保持更新,這個更新的周期我們給出一個數據是一到三天,第二個就是新頁面的建立或者是舊頁面的修改,必須在一些網站中重要頁面有一個展示,而且展示必須得持續一段時間,這段時間最好能跟這個回訪周期相匹配,這個是最佳的。那么第六點,主要是鏈接的運用,一個是內鏈,一個是外鏈,這樣挨個兒分析一下。內鏈能夠給我們一種很完美的邏輯結構,內部的鏈接有三種可以值得推廣,提出的方式,然后你能把這三點做好的話,會對網站索引的效率會有很大的幫助。第一個就是正文,有一個核心的部分信息,這個部分的信息會有一個要害字導入到其他的頁面。第二個是相關導航,比如我們看一個網頁的時候,下面有一個相關的文章閱讀,比如還會有一些熱門的文章推薦。第三個就是TAG,剛才林先生也說可以起到一定的影響,達到扁平化的一個目的。為什么提到這三點呢?其實說這三點無非就是說明一個問題,讓網站與網站之間的關聯更加密切。大家想一下,假如一個網頁被搜索引擎索引,另外一個網頁沒有被搜索引擎索引,然后他們之間有這個鏈接關系的話,看到這個網頁的同時也會看到那個網頁的信息。有些人一直問我,我也沒向搜索引擎提交,但是搜索引擎依然會對我的網站有一個索引,出現這種情況,我們來看一種模型。這個里面有一個websiteA和B,我用灰線條來表示,就是說他的信息更新不活躍,另外他信息更新不活躍的話,所以site爬得也不是很勤快。這樣他的周期也會很長,假如這種周期下,某天建了一個頁面,這個新頁面是不是半年或者一年才能搜到啊。所以是很不利的,有一個websiteB有一個很好的特征就是他的信息可以非常快,websiteA建了一個新網頁后,假如從左側的路來爬的話,再把新聞抓回去的話,這個時間周期會非常長,假如從右邊走,這個周期就會非常非常短了。

那么對于websiteA導入websiteB有一個什么特征呢?這里面我們說鏈接的特征應該是什么呢?就是說他的內容是原創的,而且持續更新。ok,以上這些就是我今天演講的全部內容,假如大家對這個方面的問題還不是很了解的話,可以會后找我再進行交流,謝謝!

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