隨著互聯網的發展,呈指數級增長的信息不斷充斥進來,整個互聯網世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭于其中的纖維,在與互聯網一起延展的同時,牢牢系住了每一個信息基元。因此有人說,如今的互聯網進入了搜索時代。企業想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出,受到客戶的關注,沒有搜索引擎的幫助,就像被人捂住了嘴。

慶幸的是,很多企業已經熟悉到了搜索引擎優化(SEO)的重要,主流的SEO項目也開始出現。但筆者發現,很多進行搜索引擎優化的企業,在執行過程中往往受到一些誤區的羈絆。本文希望通過對這些的誤區的梳理,與同仁共勉。以期縮短SEO項目執行時間,提升實施效果,最終服務于企業網站的推廣。

誤區一:沒有明確的項目目的

SEO的效果是整個營銷策略的效果體現,假如單純研究SEO,會使搜索引擎優化工作在執行過程中有較大的隨意性。因此,在初期SEO應當與整個營銷策略相銜接。

SEO只是一種手段,是一個輔助的策略,其目的根據營銷的最終結果而定。比如針對某一種產品的推出,它的營銷核心有可能是“迅速擴大產品銷路,占領同類市場前列,樹立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占領搜索引擎核心要害字詞前列,區分同類產品網頁,加強網頁展示率等。”有了明確的目的,就可以正確制定SEO項目執行的策略和方法。

誤區二:用單一的排名衡量SEO效果

雖然一些要害詞排名對于一個網站來說意味著流量,但一個排名高的要害詞并不一定為整個營銷帶來更大的收益,更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項目的執行者首先要熟悉到營銷的重點,并對其進行整體考慮。

例如,網頁展示效率(在具體搜索結果中目標網頁所展示的內容),客戶轉換率(用戶在通過搜索引擎到來之后,究竟有沒有轉換成有效客戶)等等,SEO越做到最后就越要比拼細節,在這里我們可以參考要害字詞選擇、網頁大小、文案策劃、日志分析……當然,最終的流量和實際的有效客戶才是最高指標。

誤區三:選擇單一的搜索引擎

俗話說“蘿卜青菜各有所愛”,無論是SEO從業者還是普通用戶,也無論是企業CEO還是IT白領,每個人對不同的搜索引擎都有不同的偏愛,有人喜歡google,有人習慣用baidu……但對于SEO從業者,眼光則不應該那么狹隘,除了個人的喜好之外,還要兼顧到其它的搜索引擎,而且更重要的在于分析面對的受眾群體,以他們的愛好愛好和使用習慣來選擇搜索引擎,并對此分別采用不同權重的應用策略。比如喜歡用google的大多數群體應該是有一定層次知識背景的人,針對他們則應采用適合其人群特征的搜索優化策略。

另外,還需要注重,假如企業的目標客戶在國外,google則是最好的選擇,而百度受眾群體更趨向于一般老百姓和個人站站長,因此百度更適合推廣娛樂、論壇等內容。假如企業有,針對日本和臺灣地區的目標客戶,老牌的雅虎搜索是我們絕對不能放棄的陣地。除此之外,當然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN……

我們一般講SEO中的長尾效應,一是指要害字詞中的長尾,另一個也是說綜合考量其他搜索引擎所帶來的流量。這樣做的目的也是為了長期做打算,雖說搜索人群在不斷增加,但搜索引擎市場下的競爭也比較激烈,單一搜索引擎不足以為一個網站支撐起全部的天空。

誤區四:忘掉一切,只有排名

這是比較輕易犯的錯誤。似乎排名上去了,一切就都有了。其實遠非如此。試想,當一個潛在客戶通過搜索行為來到一個企業網站,卻發現這個網站設計水平很差,甚至根本無法閱讀,則仍然留不住瀏覽者,商業機會也會白白流失。而無法實現SEO的真正價值。

SEO業內民間組織點石互動這樣詮釋了SEO的定義:SEO需要考慮到其被實施網站的用戶體驗,在突出核心競爭力的原則基礎上,遵從搜索引擎規則,依靠所把握的技術和方法,完整的為客戶選擇正確的策略并加以實施,從中為客戶創造價值、為搜索引擎的用戶帶來最好的搜索結果、為SEO本身帶來經濟利益。因而,在執行SEO時,排名只是一種表象,真正能夠為企業和SEO帶來價值的還是用戶的體驗。

誤區五:SEO靠手段,不靠認知

很多企業負責人總是覺得搜索引擎優化工作很神奇,以為進行了優化,網站建設就可以放棄,反正通過各種手段和策略可以提升排名,又何必多費力氣。然而,SEO所依靠的絕不僅僅是手段。

SEO項目的執行,早在開始籌劃網站的時候就應該考慮好:規劃網站的內容,遵循搜索引擎的搜索原理,對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署,以改善網站在搜索引擎的搜索表現,進而增加客戶發現并訪問網站的可能性。

搜索引擎優化只是一種表現方式,其背后需要有整體的策略來把握。需要對競爭對手進行深入分析,制定針對競爭對手的個性化搜索策略,才能選擇合適的要害字詞組合,確定樣式、軟文等,形成SEO的操作手段。。

誤區六:不準確分析要害詞

在執行SEO項目時,應當及時與企業負責人溝通,了解他們的需求、產品與服務。在此基礎上,選擇一些要害詞工具,幫助自己獲得最具價值和可操作性詞組。

需要說明的是,要害字詞的選擇,取決于用戶的自發行為,一定要與市場相結合。例如,有很多公司給自己的產品名稱一直做SEO,可忽視了搜索者本身的需求,“驢唇不對馬嘴”難以帶來滿足的流量。因此,進行必要的要害字詞分析,最大限度的貼合用戶的搜索行為才能真正提高SEO效果。

誤區七:為了鏈接而鏈接

要知道,鏈接是SEO項目執行時一個必不可少的環節,很多SEO項目在執行時為了鏈接而鏈接,有一個算一個,鏈接之間沒有什么相關性。這勢必大大降低了通過其它站點來的訪問流量。把一個儀器儀表網站鏈接到娛樂站,自然不會帶來多少流量。

同時,Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已經開始將這樣的鏈接定義為一種SPAM(為了獲得排名而四處發布鏈接的手段),也為這種為了鏈接而鏈接的錯誤熟悉敲響了警鐘。筆者認為,先低PR后高PR,從小網站到個人網站再到中型網站,最后平穩過度到門戶級網站,這樣的鏈接順序值得參考。

誤區八:沒有良好的操作模式和進度報表

國外企業在做SEO時,經常要求執行者有一個大概的時間表和定期的報表。一方面對整個SEO流程進行全程記錄,另一方面也保證了SEO項目的規范。保證了SEO項目的執行能力,并形成了有效的快速糾錯機制和責任制度。使整個SEO項目流程化、模板化,大大方便了SEO項目的監控和監管。

然而,國內很多SEO項目卻往往忽略了這一點,執行過程中隨意性很大,借口“SEO不可能在短期內見效”而放松了項目的進度控制,致使許多SEO項目不得不在長期的拖沓中夭折。

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