隨著互聯網的發展，呈指數級增長的信息不斷充斥進來，整個互聯網世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭于其中的纖維，在與互聯網一起延展的同時，牢牢系住了每一個信息基元。因此有人說，如今的互聯網進入了搜索時代。企業想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出，受到客戶的關注，沒有搜索引擎的幫助，就像被人捂住了嘴。
慶幸的是，很多企業已經熟悉到了搜索引擎優化（SEO）的重要，主流的SEO項目也開始出現。但筆者發現，很多進行搜索引擎優化的企業，在執行過程中往往受到一些誤區的羈絆。本文希望通過對這些的誤區的梳理，與同仁共勉。以期縮短SEO項目執行時間，提升實施效果，最終服務于企業網站的推廣。
誤區一：沒有明確的項目目的
SEO的效果是整個營銷策略的效果體現，假如單純研究SEO，會使搜索引擎優化工作在執行過程中有較大的隨意性。因此，在初期SEO應當與整個營銷策略相銜接。
SEO只是一種手段，是一個輔助的策略，其目的根據營銷的最終結果而定。比如針對某一種產品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴大產品銷路，占領同類市場前列，樹立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占領搜索引擎核心要害字詞前列，區分同類產品網頁，加強網頁展示率等。”有了明確的目的，就可以正確制定SEO項目執行的策略和方法。
誤區二：用單一的排名衡量SEO效果
雖然一些要害詞排名對于一個網站來說意味著流量，但一個排名高的要害詞并不一定為整個營銷帶來更大的收益，更談不上大量的定單和期望的品牌效益。所謂SEO項目的執行者首先要熟悉到營銷的重點，并對其進行整體考慮。
例如，網頁展示效率（在具體搜索結果中目標網頁所展示的內容），客戶轉換率（用戶在通過搜索引擎到來之后，究竟有沒有轉換成有效客戶）等等，SEO越做到最后就越要比拼細節，在這里我們可以參考要害字詞選擇、網頁大小、文案策劃、日志分析……當然，最終的流量和實際的有效客戶才是最高指標。
誤區三：選擇單一的搜索引擎
俗話說“蘿卜青菜各有所愛”，無論是SEO從業者還是普通用戶，也無論是企業CEO還是IT白領，每個人對不同的搜索引擎都有不同的偏愛，有人喜歡google，有人習慣用baidu……但對于SEO從業者，眼光則不應該那么狹隘，除了個人的喜好之外，還要兼顧到其它的搜索引擎，而且更重要的在于分析面對的受眾群體，以他們的愛好愛好和使用習慣來選擇搜索引擎，并對此分別采用不同權重的應用策略。比如喜歡用google的大多數群體應該是有一定層次知識背景的人，針對他們則應采用適合其人群特征的搜索優化策略。
另外，還需要注重，假如企業的目標客戶在國外，google則是最好的選擇，而百度受眾群體更趨向于一般老百姓和個人站站長，因此百度更適合推廣娛樂、論壇等內容。假如企業有，針對日本和臺灣地區的目標客戶，老牌的雅虎搜索是我們絕對不能放棄的陣地。除此之外，當然也不能忽視流量正在上漲的搜狗、MSN……
我們一般講SEO中的長尾效應，一是指要害字詞中的長尾，另一個也是說綜合考量其他搜索引擎所帶來的流量。這樣做的目的也是為了長期做打算，雖說搜索人群在不斷增加，但搜索引擎市場下的競爭也比較激烈，單一搜索引擎不足以為一個網站支撐起全部的天空。
誤區四：忘掉一切，只有排名
這是比較輕易犯的錯誤。似乎排名上去了，一切就都有了。其實遠非如此。試想，當一個潛在客戶通過搜索行為來到一個企業網站，卻發現這個網站設計水平很差，甚至根本無法閱讀，則仍然留不住瀏覽者，商業機會也會白白流失。而無法實現SEO的真正價值。
SEO業內民間組織點石互動這樣詮釋了SEO的定義：SEO需要考慮到其被實施網站的用戶體驗，在突出核心競爭力的原則基礎上，遵從搜索引擎規則，依靠所把握的技術和方法，完整的為客戶選擇正確的策略并加以實施，從中為客戶創造價值、為搜索引擎的用戶帶來最好的搜索結果、為SEO本身帶來經濟利益。因而，在執行SEO時，排名只是一種表象，真正能夠為企業和SEO帶來價值的還是用戶的體驗。
誤區五：SEO靠手段，不靠認知
很多企業負責人總是覺得搜索引擎優化工作很神奇，以為進行了優化，網站建設就可以放棄，反正通過各種手段和策略可以提升排名，又何必多費力氣。然而，SEO所依靠的絕不僅僅是手段。
SEO項目的執行，早在開始籌劃網站的時候就應該考慮好：規劃網站的內容，遵循搜索引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發現并訪問網站的可能性。
搜索引擎優化只是一種表現方式，其背后需要有整體的策略來把握。需要對競爭對手進行深入分析，制定針對競爭對手的個性化搜索策略，才能選擇合適的要害字詞組合，確定樣式、軟文等，形成SEO的操作手段。。
誤區六：不準確分析要害詞
在執行SEO項目時，應當及時與企業負責人溝通，了解他們的需求、產品與服務。在此基礎上，選擇一些要害詞工具，幫助自己獲得最具價值和可操作性詞組。
需要說明的是，要害字詞的選擇，取決于用戶的自發行為，一定要與市場相結合。例如，有很多公司給自己的產品名稱一直做SEO，可忽視了搜索者本身的需求，“驢唇不對馬嘴”難以帶來滿足的流量。因此，進行必要的要害字詞分析，最大限度的貼合用戶的搜索行為才能真正提高SEO效果。
誤區七：為了鏈接而鏈接
要知道，鏈接是SEO項目執行時一個必不可少的環節，很多SEO項目在執行時為了鏈接而鏈接，有一個算一個，鏈接之間沒有什么相關性。這勢必大大降低了通過其它站點來的訪問流量。把一個儀器儀表網站鏈接到娛樂站，自然不會帶來多少流量。
同時，Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已經開始將這樣的鏈接定義為一種SPAM（為了獲得排名而四處發布鏈接的手段），也為這種為了鏈接而鏈接的錯誤熟悉敲響了警鐘。筆者認為，先低PR后高PR，從小網站到個人網站再到中型網站，最后平穩過度到門戶級網站，這樣的鏈接順序值得參考。
誤區八：沒有良好的操作模式和進度報表
國外企業在做SEO時，經常要求執行者有一個大概的時間表和定期的報表。一方面對整個SEO流程進行全程記錄，另一方面也保證了SEO項目的規范。保證了SEO項目的執行能力，并形成了有效的快速糾錯機制和責任制度。使整個SEO項目流程化、模板化，大大方便了SEO項目的監控和監管。
然而，國內很多SEO項目卻往往忽略了這一點，執行過程中隨意性很大，借口“SEO不可能在短期內見效”而放松了項目的進度控制，致使許多SEO項目不得不在長期的拖沓中夭折。
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