EMBA的小眼睛

向來擅長賣廣告的Google，這回卻花大把廣告預算租傳統戶外廣告看板，鎖定通勤族促銷Google Apps套裝軟體，企圖與微軟搶企業軟體用戶。

搜尋引擎龍頭Goolge很少打廣告，但為促銷線上軟體Google Apps，罕見地租下戶外廣告看板，自3日起連續一個月在紐約、舊金山、芝加哥和波士頓四個城市的主要公路兩旁，推廣Google Apps的優點。

Google創意實驗室總經理伯恩特表示，這波廣告將以「going Google」為主，強調已有175萬家以上的企業、學校和機構改用Google Apps軟體，包括手機大廠摩托羅拉和聖母大學。

但即使是用傳統看板廣告，Google仍有新做法。白色背景的板子上面只有黑色字體，而訊息內容則是某位資訊部經理因為受夠了既有的產品，最後改用 Goolge Apps的故事。未來四周每一個工作天都會更新訊息，且為了符合Google的環保政策，廣告每日撤下後，看板材質中的乙烯基塑料還能回收作成購物袋或電腦包。

Google在2007年推出線上文書軟體Google Apps，包括行事曆、文書處理和電子郵件，幾乎與微軟文書軟體功能相同，不過Google以一年50美元的低價搶攻市場。

過去Google一直沒有積極行銷，因此應用市場的市占率未能明顯成長。使用者並質疑Google Apps的穩定性，因此Google體認到需要更強力促銷Google Apps。Google企圖透過這次廣告攻勢搶走微軟的Office用戶，是繼雙方的搜尋引擎爭奪戰後，Google主動拉高攻擊層級。

2009.08.05 經濟日報 潘淑婷 綜合外電