EMBA的小眼睛

作為一個網站運營者，一定要對自己的網站有個非常明確的定位，要知道自己的目標群體是誰，它有什么樣的喜好和瀏覽習慣。只有這樣才能做出最準確的營銷推廣決策，用最少的錢辦最大的事，得到最大的宣傳和針對性效果，這是我們作為一個網站運營者務必要考慮的問題。前一段時間很流行長尾理論，現在我們就完全可以將這一理論融合到網站推廣運營中。

怎樣融合呢？現在先從網站運營最基礎層的搜索引擎方面開始吧。隨著互聯網的普及和發展，搜索引擎已經成為了每個網民獲取知識，尋找東西的必經之路。

當我們在使用搜索引擎的時候，腦子里會有兩個潛在意識，一、想要了解，我想了解某些知識。二、想要尋找，我想尋找某種東西。這兩點普遍存在搜索引擎使用者的意識中。所以在運營網站或做SEO部署的時候，一定要把客戶的潛在意識搜索內容部署到網站中，這也是我們經常所說的長尾要害詞部署，只有這樣才有可能讓用戶通過搜索引擎找到自己的網站。便能帶來一個最有效的訪問量，并有可能轉換成為你的一個真實用戶。

什么是長尾要害詞：

長尾要害詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，范圍廣。

長尾要害詞一般有這么幾種形式：一是與企業產品或者網站定位精確度高的詞語，此類要害詞針對一些有明確目標需求的搜索引擎引入的用戶，這類人群是對你所經營的網站產品有著明確認知程度的人群，但是這部分人群是網站流量的一小部分。大概占據網站整體流量的20%左右；二是產品或者網站業務擴展出來的要害詞，這是面向對你經營的網站或產品有著模糊概念的訪問人群設計的要害詞。這塊流量估計占整體網站搜索引擎流量的30%左右；三是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網站的要害詞，這類要害詞語可以理解為比較長尾性要害詞語，可能是業務的周邊產品的延伸詞，或者是與網站內容擴展出的相關詞，這塊流量估計占整體網站搜索引擎流量的20%左右。

實例列舉，我們可以以“三亞旅游”這個要害詞作為基本要害詞進行擴展。如：針對性比較強的要害詞“三亞蜈支洲”“三亞蜈支洲旅游體會”等；相關拓展的要害詞“三亞賓館”“三亞旅游費用”等；周邊產品的延伸詞“北京到三亞機票”“北京到三亞打折機票”“三亞旅行社”“三亞就餐推薦”等。以上以三類長尾詞進行了簡單列舉。

長尾要害詞部署實戰：

1、長尾要害詞選擇

長尾要害詞選擇是一項非常重要的工作，最重要的是本著以客戶角度的搜索意圖和思想來進行部署就可以了。

有幾個簡單的方法可以與大家分享：（1）通過網站構思與網站業務相關的要害詞。（2）通過競爭對手來尋找要害詞。（3） 通過搜索引擎相關搜索來確定長尾要害詞。

BAIDU：http://www2.baidu.com/inquire/rsquery.php

GOOGLE：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

2、站點內部結構部署

長尾要害部署效果達到最理想的狀態，也就是每個頁面都能非常快速的被搜索引擎承認，當長尾詞得到排名提升的時候，每個具備長尾詞的頁面都會成為流量的引入入口，使每個頁面都發揮其作用。根據以往的操作經驗來說，一個具體頁面長尾要害詞部署3個之內。假如能根據長尾要害詞以擴展編輯，這是最好的表現形式。對于大型的網站內容比較多的情況下，盡量使用目錄形式進行文章展現。

3、內容體現形式

在內容體現上，主要體現在網站的最終內容頁面。盡量保證這個頁面的簡潔，一定要突出這個頁面內容的重點，這個重點是圍繞長尾詞而規劃的內容，內容盡量保持唯一性。還要注重到頁面長尾要害詞暴光率這個概率控制在30%左右。Title體現長尾詞也是非常要害的。keywords/description以長尾要害詞體現。

4、長尾要害詞維護

在長尾要害詞維護上，主要還是關注搜索引擎的收錄情況。及時查看文章是否被收錄，收錄后長尾要害詞大概處于搜索引擎什么位置。對于某拓展性強的要害詞，可以以目錄、專題形式體現，該目錄主/專題全部以要害詞拆分長尾詞體現，然后鏈入該具體內容頁面。

現在很多網站擁有者，已經被各樣式的推廣形式捂住了眼睛，不知道該選擇什么的推廣形式，便開始大肆的進行要害詞購買、網站推廣等等，最后得到一個結果，花了很多錢，但是沒有達到預計效果。長尾理詞推廣，可以說是有利與網站流量提升，搜索引擎收錄提高服務的雙贏手段，齊寧希望與您共同討論研究如何為搜索引擎提供優質內容，得到準確流量精準推廣的方法。我相信長尾要害詞推廣將成為SEO人的新寵，是改變搜索營銷推廣的捷徑和有效出路。齊寧期待與您討論，MSN:i@qining.org