EMBA的小眼睛

蘋果公司又祭出狠招，把線上商店iTunes 的軟體升級為8.2.1版，讓競爭對手掌上公司（Palm）新推出的智慧手機Pre，無法再使用iTunes的同步化功能播放音樂，希望讓消費者打消選購Pre手機的念頭。

蘋果和Palm間火藥味十足，Palm於1990年代進入掌上型數位產品市場，但近年落後蘋果等競爭對手，於2007年延聘蘋果硬體工程副總裁、iPod開發團隊幕後靈魂人物魯賓斯坦擔任執行長，花了兩年時間研發新款智慧手機，於6月6日推出Pre，售價僅199美元。Pre不但和iPhone一樣有觸控式螢幕，而且可以可使用iTunes 免費軟體播放音樂，功能不遜iPhon 或iPod。

蘋果隨即推出速度快一倍的iPhone 3GS新版智慧手機，並將舊款iPhone 3G售價攔腰降至99美元，以回應來勢洶洶的Pre。

Pre的一大賣點就是可以播放iTunes音樂，蘋果現在出狠招，封殺Pre這項功能。蘋果發言人表示，軟體升級可讓「冒牌iPod」失能，包括Pre在內，無法再冒充iPod。

蘋果的狠招能否奏效？艾維恩證券公司分析師瑟隆頓表示，蘋果的反擊動作的確可能讓部分消費者打消選購Pre的意願，但並非所有人都把手機當成MP3播放器。

Palm公司在網羅魯賓斯坦為執行長時已和蘋果結下樑子，推出Pre侵蝕iPhone與iPod市場，更讓蘋果公司無法忍受。儘管iPhone 3GS上市第一個周末就狂賣100多萬支，遙遙領先Pre，蘋果仍欲乘勝追擊。

Pre與iPhone一樣配備多重觸控螢幕，手指在螢幕比劃就可讓圖像放大或縮小，這項技術由蘋果率先開發、並於1月申請專利，該專利對掌上公司的影響還有待觀察。

2009.07.17 經濟日報 朱小明 綜合外電