EMBA的小眼睛

史玉柱，營銷界的傳奇人物，從“巨人”、“腦白金”、“黃金搭檔”，他總給人“強勢”的品牌推廣印象，但其實“強勢”的是他的推廣效果，他的推廣手段卻是“暖和”的。今天看到史玉柱軟文炒作八十字訣“軟硬勿相碰，版面讀者多，價格四五扣，標題要醒目，篇篇有插圖，黨報應為主，宣字要不得，字形應統一，四周無廣告，不能加黑框，外形不規則，熱線不要加，啟事要巧妙，結尾加報花，執行不走樣，效果頂呱呱。”，不由得為之感嘆！真可謂“軟硬兼施”，其手段是“軟”的-讓人樂于接受，而效果卻是“硬”的-讓人無法忘卻。聯系到目前網站優化現狀，不僅自問，這難道不也是網站內容優化的最高境界嗎？

內容優化作為網站優化的主體部分，一直以來受到高度的重視，然而因為其占網站優化的權重較高，基于急于求成的心理，因此也產生了很多對內容進行“過度”的優化的情況。 要害詞是內容優化的重中之重，合理、科學的要害詞策略，能為內容優化提高一個檔次，然而堆砌要害詞，為了增加要害詞密度一味的在內容中“見縫插針”、無謂的加粗、變體、加色等普遍存在，這些針對搜索引擎的優化，犧牲了用戶的體驗，違反了“以用戶為中心”的原則，是一種“舍本求末”的行為。

這樣的內容優化其實是以“強硬”的手段來換取“微弱”的效果，甚至會帶來負面的效果。內容優化重點在要害詞，要害詞應在保證適當密度的基礎上，合理的、自然的分散到內容中去，就如史玉柱所說“宣字要不得”“熱線不要加”一樣道理，不能為了廣告而廣告。內容優化過程中要害詞重在自然呈現，必須保證語句的通順，語義清楚，因為我們的內容主要是傳達給用戶，我們必須對用戶負責，必須以用戶為中心，注重用戶體驗效果，不能為了要害詞而要害詞，不能為搜索引擎算法而忽略最終用戶，因為搜索引擎的最終目標也是為了用戶。