鏈接對網站搜索引擎優化的作用不言而喻，一般說來鏈入鏈接越多越好，所以這就成了那些沒腦子的人和白癡優化者的重要方式，這也是我們的論壇和博客里總有人孜孜不倦地帖他們垃圾站鏈接的原因，實際上鏈接的評估遠不止數量這么簡單。
一、鏈接數量
用link命令查詢網站的反向鏈接，如：link:www.domain.com。一般來說，鏈接數量較多鏈接的網站會比較少鏈接的網站排名要高些。不過，不是所有的鏈接都是平等的，下面正是。
忽然增加的大量鏈接會被認為是spam，所以會很危險，同時總是采用不受歡迎的方式增加外鏈一旦被投訴也可能被處罰。
二、鏈接質量
博客，相信大家對它很熟悉，在博客群體中，每個人都有自己的意見及想法，但是有些人的意見比其他人的更有價值。通過軟文創建鏈接來表達的意見并沒有什么不同。到一個網頁的鏈接是對那個網頁的認可時，搜索引擎通過檢查鏈接來源站點的鏈接流行度來判定權重性。因此，假如一個高權威性的站點鏈接到你的網站時，等于就將它的一些權威性贈與到你網站上。搜索引擎將最高網頁排名的因素歸于從很多高質量站點來鏈接，甚至更復雜。
搜索引擎基于鏈接的數目用數學的方法計算轉移到每個鏈接上的權威性—一個只有5個鏈接的高權威性網頁轉移給每個鏈接頁面的權威性比一個含有50個鏈接的權威性相同的網頁所傳送的權威性多，這個理論是只有這么多的權威性存在，而鏈接的數量越多，每個鏈接的網頁所得到的推薦值就越低。
三、鏈接相關性
除了鏈入的站點質量外，還有一個參數評價這個鏈接的價值，那就是相關性。比如鮮花網站上做的汽車站鏈接相關性就不高，所以質量也不會很高。也就是說，使用spam工具滿世界增加鏈接除了提高風險外，其他的幫助作用并不大。
搜索引擎可以在搜索請求和出現搜索結果之間如此短暫的時間之內考慮這么多復雜的因素，這是相當快的計算速度，但是搜索引擎還是做到了。搜索引擎認為高網頁排名因素是那些有很多高質量鏈接的網頁。認為高搜索請求排名因素是那些擁有很多進入鏈接的網頁，這些鏈接既來自于很多內容相關的站點，同時在文本鏈接中還含有搜索請求要害詞。
另外，Google禁止購買鏈接并且設置了購買鏈接的投訴窗口，向Google 舉報付費鏈接，所以在你需要購買鏈接來增加外鏈的時候也需要謹慎。
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