EMBA的小眼睛

內容為王，已越來越被業界所接受，并被視為SEO的典型范例。當然，為了捍衛這個頭銜，網站內容必須與搜索引擎用戶相關，便于搜索引擎的索引，具有導航鏈接的必要價值。

　　上述金科玉律已變成開發龐大的、定向要害詞的一項戰略。網站開發者堅持這一原則，可以避免Flash和AJAX的問題，推出具有CSS架構的傳統HTML模板。現在，網站所要做的就是推出出色的內容，但出色的內容究竟指什么？

　　我們做一個簡單的假設：出色的內容對終端用戶產生作用，而且刺激用戶的購買欲望。

　　內容開發者必須明白用戶能與他們進行交流，這并不意味著網站內容編寫人要為目標用戶提供相同的內容，有些出色的網站編輯人員為對立的群體開發友好內容，積極為不同年齡階段的用戶提供服務。

　　無疑，網站內容開發者必須能以一種通俗的語言與目標用戶群體溝通。為了與特定的用戶群體進行交流，開發者必須清楚目標用戶要在網站上搜索什么東西。考慮一下，對于不同的用戶群體，良好的內容要素存在什么區別：

--發布新聞；
--不同的FAQs；
--指導性的文章；
--政治性博客；
--電話目標列表；
--人造商品；
--零售渠道；
--在線商店；
--金融性服務；
--小道消息報道；
--處方；
--家務幫助；
--行車方向。

　　要害詞搜索是編寫出色網站內容的前提條件。要明白，假如要為網站編寫內容，不能總是關注于編寫最具競爭力的搜索詞和詞組。或許，一些包含長詞、低搜索度的詞組可能為網站帶來可觀的流量。善于為網站編寫一些低頻率要害詞，實際上會幫助網站與特定用戶群體的溝通。

　　當你為網站編寫文章時，短小的故事要比小說要好。一篇包括200個詞的文章和一篇包括2000個詞的文章相比，前者更輕易在特定要害詞和要害詞組中被用戶關注。

　　使用輕易記住的、要害詞較多的標題能吸引一些特定的用戶。當然，假如你要讓用戶瀏覽更多的網頁內容，你就得為文章內容設置副標題等。

　　好的內容能激發和感染用戶，使其特定用戶心情愉快。好的內容也會在用戶之間相互口傳，相互引用。而出色的內容促使用戶不停地點擊網頁。出色的內容總能激發人的行動，激烈用戶采取購買行動，訂閱新聞通訊，加入用戶組，發表評論或是在線瀏覽更長的時間。

　　好的內容和出色的內容之間的區別就是，后者令用戶采取行動。出色的內容會產生良性循環，促使網站不停地編寫出色內容。不要因為出現困難而停止下一步的行動，當你的付出得到用戶的肯定，網站流量因此而提高時，一切痛苦都將過去。

　　假如你計劃今年要提升搜索引擎選擇的力度，那么就應該關注開發出色的內容。你的付出將得到用戶的回報，而導航鏈接則會進一步提升你的網站搜索知名度。

　　出色的內容必須是針對終端用戶的。只有這樣，其才有價值。搜索引擎關注相關內容的價值，如此一來，為用戶提供更多的相關內容，搜索引擎就會在搜索結果中更多地為出色內容服務。

　　2007年，讓我們都采取行動，開發出色的網站內容。你的努力，將得到搜索引擎的回報，它會把相關內容放在更為合適的地方，而我們的終端用戶則以實際行動更加關注網站，回報網站。