EMBA的小眼睛

5月25日，全球搜索引擎戰略大會在廈門召開，紐約時報首席搜索戰略官Marshall Simmonds跟與會人員分享了其對于搜索引擎優化的工作經驗。以下為演講全文：

請大家提起神來了，好吧，咱們就繼續坐下開會，謝謝！我非常感到興奮，這樣的一個機會能和大家交流。我是紐約時報的首席搜索戰略官。從1999年到2007年我就在那里工作，實際是關于生活方式，時尚潮流這方面的一個網站。他有700多個話題，紐約時報有100多萬篇文章，所以文章量是非常大。搜索引擎跟我們的用戶來溝通，在全世界范圍內分享，能夠做很多工作，我們也在考慮誰在搜索什么樣的內容，我們希望知道到底出現了什么樣的要害詞，就像林先生講的一樣，然后怎么推廣我們的網站，我們可以在標題欄里面做，或者是一些領導人，一些專家來進行網頁優化，同時我們在標題欄這塊的話，能夠讓我們的用戶把要害詞吐出來。

然后在設計的時候，也是設計能夠簡便易懂，這樣用戶一看就能知道他想要的東西在什么地方。另外一個就是方便鏈接，我們也是跟紐約時報的很多網站進行外部的互聯。每一個鏈接都有一個他的解釋。這樣的話，他就告訴我們的搜索引擎和用戶，這樣的一個內容是講什么東西的，我想跟大家講，假如有鏈接的話，鏈接旁邊一定要加一個注解，這樣大家就知道是講的什么東西。

比如這邊是克林頓(幻燈片)，一般是把人物事件放到主要位置上，大家可以去點克林頓的圖片，把關于各地克林頓的文章一下搜出來，因為我們對內容和標題進行了優化。雖然說現在克林頓已經不當總統，大家知道他的行蹤。我們的內容在進行優化的過程中，我們希望能夠讓用戶收到怎么樣能夠搜索這個內容，怎么樣在網頁上找到這個內容。那么這邊我們有國際新區論壇報，等等世界上各國跟克林頓有關的報紙都鏈接在下面，包括我們的網站。所以說我先講到這里，假如大家有問題的話請盡管提問。

蜘蛛SEO：如何選擇要害字?要害字選擇技巧與策略雜談

關于SEO(搜索引擎優化)很少有絕對的定論.所以實戰經驗是最重要的,輔助理論,可以更好的提高自己的seo能力.

什么是要害字?如何選擇要害?這個問題是大家對一個站點進行seo首先需要考慮的. 要害字選擇技巧一直是大家討論的話題.至于如何選擇要害字,一直沒有太好的結論.主要是大家做站的目的和角度不同.(這段話是寫給百度看的,沒有價值.)

(1) 核心要害字

只要是站長應該都能說出自己的核心要害字.不過建議站長不要高估自己能力.有的朋友加了我QQ問,想把"手機"優化到第一頁怎么辦?我勸你還是把時間節省出來.因為很多熱門要害字已經被一些權威站點或者百度競價壟斷.不過你可以選擇其他的相關的做核心要害字.比如"手機游戲","手機圖片"等等.

5月25日，全球搜索引擎戰略大會在廈門召開，Grantastic Designs營銷總監Shari Thurow發表講話，談搜索友好設計基本原則。

以下為其演講全文:

我們在今后六周我們會有一個調查報告將會發布出來，我希望大家了解到一點，就是我自己也是一個網站的開發人，而且我還負責有關編碼的開發，而且我自己還獲得了編碼開發以及各方面的博士學位，這方面我有很豐富的經驗，當然，我一會兒要給大家講的內容并不是我自己個人的經驗，我知道，你們在座各位都有自己的想法，就是說一個網頁應該是什么樣的，我一會兒給大家講的是我經過認真的研究，不管是學術界的還是操作方面的研究，從我的研究給大家講這個內容。我知道在座的各位，我們的業界對于互聯網搜索引擎還是有一些誤解的，我先給大家講一講到底搜索引擎應該遵循一個什么樣的原則。大家知道，假如你們要是想看網站的話，你不可能只看一個網站，可能一搜索就是幾個網站，可能是各種各樣的文化方面的問題，還有各種各樣的語言，所以大家要明白一點，我們設計我們搜索引擎的時候應該遵循什么樣的原則。

我們首先應該注重的是，我們把各種各樣的題目應該搞得很好。這是一個英國的網站，這個英國網站花錢是成百萬美元的一個網站，你從這兒可以買到各種各樣的產品。你們知道嗎？假如你們要是買產品的話，完全按照這種模式的話，可能看起來非常亂，但是真想買產品的話，必須要有很多這樣的信息，但這樣的網站是不行的。另外一點，我要強調的，剛才的網站不是說很成功的。首先大家要注重的是你們最基本的目標群體是什么樣的，首先語言怎么樣，你們的語言風格怎么樣的，你們的信息濃縮度怎么樣，這些東西都是很重要的。除此之外，還有一點，就是說，人們假如想了解你們的信息，首先你們要有很好的這些檢索的要害字，這樣，我一會兒給大家講怎么樣設計，就是在你的網站上，你怎么樣把整個網站或者是頁面的布局搞得合理，怎么樣讓搜索你網站的人一看就能抓住信息。這是非常重要的，這是怎么樣實現你們界面的友好性。有很多公司在搜索引擎上花了很多錢，大家知道嗎？假如你們要把這個網站做得非常好的話，這樣可能大家都愿意在你這兒登廣告啊，首先要建立一個非常好的用戶界面，這是最基本的原則，也就是文本的搜索的這些是什么樣的，甭管是各種語言，不管是新的內容還是老的內容，都要遵循這樣的原則。一定要把文字的鏈接搞得非常好，前提是用戶的友好見面。我并不是說要求你們用市場營銷的說法，不是，要害是比如大家上百度搜了之后，大家要看你最后搜索出來什么東西，假如你的網頁做得非常好，但是搜不出東西來，不就是沒有用嗎？

所以，你要把所有的文字，把你喜歡的文字都放上去的話，最后可能就亂了。甭管你寫多少字，那么最重要的是到底你放的這些要害字能不能把你的網站的內容聯系上，所以你建立的鏈接的程度怎么樣，這是很重要的。還有一點，在你的網站上，我不知道你們注重到沒有，一個可用性公司，首先在網站設計的時候，你們首先確定的是你這個目標的受眾是什么樣的人。這樣呢，只有了解了他們的偏好，那么你們才能夠設計出對那些用戶有好處的設計，假如這個鏈接沒有做得非常好的話，他們看到這個網站之后，進入你的門戶網站以后，就能夠看到這些要害字，或者非常好的內容，就能抓住眼球，最后不愿離開，一層一層看下去，這是很重要的問題了。

5月25日，全球搜索引擎戰略大會在廈門召開，Grantastic Designs營銷總監Shari Thurow發表講話，談SEO相關話題。以下為其演講全文：

大家好！首先自我介紹一下，我是點時互動的初創人之一。今天很興奮在這里和大家分享。我今天演講的主題是如何讓你的網站被高效的索引。在演講之前，我所認為的SEO應該是一種統計分析學，是搜索引擎的發展而產生的，就是說，現有的一些SEO的體系是基于大部分的網站，通過大部分網站的實驗和設施而總結歸納出來的，而今天我所說的一些東西是我個人總結的一些經驗，跟大家分享，僅供參考，并不一定對所有的網站都具有指導意義。那么昨天那個PARTY的時候，我和林兄有一個交流，SEO的效果能否量化。這個主要是基于大量項目操作過程中，和客戶進行交流，三條核心的量化標準，一個主要是網站的網頁在搜索引擎中的排名表現，還有一個就是網頁在搜索結果的信息引導性。網站被搜索引擎高度索引的效果在哪里，只有你的網站能有搜索引擎，才有可能獲得競爭的機會。第二個，只有你網站中的網頁盡可能被可能被找到。我認為高效體現在兩個方面，一個是時間，這個時間周期越短的話，會為你排名獲得一個先機，因為網站在搜索引擎覆蓋的面非常大的話，就提升了用戶找到你的網站的概率。那么接下來我講一下如何提高索引的效率呢？以下四個方面是我的一些經驗，接下來我們一條一條地來看，第一個是什么呢？就是網站的物理結構的設計，第二個網站地圖的提交和維護，第三個是網站信息內容的更新，第四個是鏈接的合理運用。我們接下來看第一個，什么是網站的物理結構呢？物理結構呈現的是網站目錄所承辦的文件的設置形式，一般有很多層次，像我們剛才羅列的第一個是目錄的表現形式，第二個是二級目錄，第三個是三級目錄，依此類推這種物理結構形式。在這里，我們給出的經驗是，點評化的物理結構設計是最好的選擇，這里有一個經驗數據，就是三層或第三層的這種物理結構是最適合搜索引擎來進行索引的。那我們來談第二點，談第二點之前，我給大家介紹一下網站地圖的基本知識，什么是網站地圖，網站地圖呈現的是網站的結構，方便查找信息。在沒有出現搜索引擎之前，網站地圖就存在，那時候網站地圖就是方便用戶來訪問的，讓用戶了解網站的結構，隨著搜索引擎出現以后，網站地圖就帶了一點點SEO的色彩，網站地圖的形式有兩種。第一種格式用戶和機器人都可以識別，第二種對于搜索引擎，像大部分用戶對這種格式并不能很方便去閱讀他。關于網站地圖的設計，這里就講不了了。因為已經有很多的資源來方便我們對網站地圖來進行了解、指導，包括一些軟件。那么網站地圖對SEO的重要性，剛才也提到了，網站地圖能夠呈現網站的結構，架構，然后搜索引擎進入這個頁面以后，能夠依托于這個很方便地了解網站的結構，從而進行索引。那么如何讓網站地圖被快速察覺呢？這里針對兩種不同形式的網站格式，我有一些建議，第一個關于web界面的網站地圖，因為它本身是作為一個網站諸多頁面中的一個成員，網站地圖的重要性剛才已經講了，那么，在這里給出的建議就是在其他的頁面，這些頁面具備什么特征呢？搜索引擎認為他們是非常重要的，從這個地圖找出一些純文本的鏈接。這里有兩種方式，一個可以通過搜索引擎提供的特定接口來向他們提交，第二個最近幾大聯合廠商發布聲明，他們已經可以在這種文件里面發布。那關于網站地圖的維護，這里有兩點建議，第一個就是說經常更新你的網站地圖的URL列表，這個是很讓人忽視的，因為很多人更新的過程中不注重這種更新，他沒有及時把這個URL放到那里面去。第二個，在一些重要的頁面，應該有導向的鏈接，這種就是指外部界面的。第五章節，我們現在來談談網站信息的更新，網站信息包含兩個方面，第一個網站自身的信息更新，第二個是搜索結果的信息更新，網站自身的信息更新包括新頁面的建立，第二個，現在已經存在的頁面出現信息的修訂，網站信息更新，會有什么樣的狀況發生呢？搜索引擎機器人會隨著網站更新程度的頻率，形成一個爬行周期，從剛開始了高效來講的話，我們是希望這個爬行周期是越快越好。一般來說，更新越快的網站，搜索引擎爬的也比較勤快。第二個，我們來看一張示意圖，這個是一個搜索結果的圖。一個結果中的三個元素發生變化的話，便視為發生了更新。那么接下來我們講一下兩個更新之間的關聯，到底講這個有什么用，有什么關聯。就是網站自身的信息更新會導致搜索結果的信息更新，搜索引擎機器人會形成一個爬行習慣，這個爬行習慣建議是能夠爬行的周期時間越短，它這個效率就會越高。第二個，搜索結果中的信息更新，對我們站長來說，是一個相當具有指導意義的，通過時間周期的變化，我們可以直接地、大概的選擇一個合適的信息，對網站進行更新。

信息更新的一些經驗。有兩個，第一個就是網站的信息應該是保持更新，這個更新的周期我們給出一個數據是一到三天，第二個就是新頁面的建立或者是舊頁面的修改，必須在一些網站中重要頁面有一個展示，而且展示必須得持續一段時間，這段時間最好能跟這個回訪周期相匹配，這個是最佳的。那么第六點，主要是鏈接的運用，一個是內鏈，一個是外鏈，這樣挨個兒分析一下。內鏈能夠給我們一種很完美的邏輯結構，內部的鏈接有三種可以值得推廣，提出的方式，然后你能把這三點做好的話，會對網站索引的效率會有很大的幫助。第一個就是正文，有一個核心的部分信息，這個部分的信息會有一個要害字導入到其他的頁面。第二個是相關導航，比如我們看一個網頁的時候，下面有一個相關的文章閱讀，比如還會有一些熱門的文章推薦。第三個就是TAG，剛才林先生也說可以起到一定的影響，達到扁平化的一個目的。為什么提到這三點呢？其實說這三點無非就是說明一個問題，讓網站與網站之間的關聯更加密切。大家想一下，假如一個網頁被搜索引擎索引，另外一個網頁沒有被搜索引擎索引，然后他們之間有這個鏈接關系的話，看到這個網頁的同時也會看到那個網頁的信息。有些人一直問我，我也沒向搜索引擎提交，但是搜索引擎依然會對我的網站有一個索引，出現這種情況，我們來看一種模型。這個里面有一個websiteA和B，我用灰線條來表示，就是說他的信息更新不活躍，另外他信息更新不活躍的話，所以site爬得也不是很勤快。這樣他的周期也會很長，假如這種周期下，某天建了一個頁面，這個新頁面是不是半年或者一年才能搜到啊。所以是很不利的，有一個websiteB有一個很好的特征就是他的信息可以非常快，websiteA建了一個新網頁后，假如從左側的路來爬的話，再把新聞抓回去的話，這個時間周期會非常長，假如從右邊走，這個周期就會非常非常短了。

那么對于websiteA導入websiteB有一個什么特征呢？這里面我們說鏈接的特征應該是什么呢？就是說他的內容是原創的，而且持續更新。ok，以上這些就是我今天演講的全部內容，假如大家對這個方面的問題還不是很了解的話，可以會后找我再進行交流，謝謝！

隨著互聯網的發展，呈指數級增長的信息不斷充斥進來，整個互聯網世界像添加了激素的泡沫極速膨脹。而搜索引擎則成為穿梭于其中的纖維，在與互聯網一起延展的同時，牢牢系住了每一個信息基元。因此有人說，如今的互聯網進入了搜索時代。企業想要從浩瀚的信息海洋中脫穎而出，受到客戶的關注，沒有搜索引擎的幫助，就像被人捂住了嘴。

慶幸的是，很多企業已經熟悉到了搜索引擎優化（SEO）的重要，主流的SEO項目也開始出現。但筆者發現，很多進行搜索引擎優化的企業，在執行過程中往往受到一些誤區的羈絆。本文希望通過對這些的誤區的梳理，與同仁共勉。以期縮短SEO項目執行時間，提升實施效果，最終服務于企業網站的推廣。

誤區一：沒有明確的項目目的

SEO的效果是整個營銷策略的效果體現，假如單純研究SEO，會使搜索引擎優化工作在執行過程中有較大的隨意性。因此，在初期SEO應當與整個營銷策略相銜接。

SEO只是一種手段，是一個輔助的策略，其目的根據營銷的最終結果而定。比如針對某一種產品的推出，它的營銷核心有可能是“迅速擴大產品銷路，占領同類市場前列，樹立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占領搜索引擎核心要害字詞前列，區分同類產品網頁，加強網頁展示率等。”有了明確的目的，就可以正確制定SEO項目執行的策略和方法。

當搜索引擎的算法改變或者加強時,導致一些網站的某些要害字排名消失,一些治理員就說他們的網站消失了.實際上并非如此,在搜索引擎算法改變或加強時會引起一些頁面丟失,或者是過濾、懲罰了某一些頁面而不是整個網站。

假如是網站的所有頁面都消失了（在google中可以直接搜索網站的URL可以得知），可能會是由以下原因造成的：

a.你的伺服器在要害的時候出現了故障不能正常訪問；

b.你的網站存在robots.txt問題；

c.由于采用不正當的優化手法，你的網站被搜索引擎從其索引中清除了；