EMBA的小眼睛

約翰．培利(John Perry)/美國加州大學河堤分校哲學教授

　〈找到你的節奏〉（Get Your Rhythm）是歌手強尼．凱許（Johnny Cash）的一首佳作，歌詞內容是一位擦鞋童鼓舞身穿黑西裝的客人「當你覺得憂鬱，就要找到你的節奏」。這不僅是個很好的建議，也剛好是我們這個計畫的第四步驟。

　我的意思不是如果你缺乏節奏感的話，就要培養出節奏感，雖然這也是很令人敬佩的目標啦。像我在節奏感這方面就很明顯的有點欠缺，比方說在舊金山巨人隊的球賽中，到了比賽後半段大家通常會開始有節奏的打拍子，鼓勵球員撐下去，這時我往四周望去就會發現我拍手總慢人家半拍。我雙手拍下去的時候其他人剛好放開雙手，其他人拍手時我就放開雙手。這狀況頗為尷尬，但不表示我沒有從拍手中得到與他人同等的精神鼓舞。

　音樂和情感之間有某種很明顯的直接關聯，例如我們會用「難過」或「快樂」等形容情感的用語描述音樂。我們會唱搖籃曲哄孩子，讓他們安靜下來，即使是像我這種毫無音感也毫無節奏感的人，也會放搖籃曲錄音給孩子聽。單單是唱搖籃曲或哼搖籃曲也可以讓我們大人冷靜下來。行進樂（marching music）會讓我們感覺自己也在行進，或者當我們因某種原因不得不行進時，當下感覺可以更良好些。而當我們感覺深陷情緒泥淖時，一首節奏感強烈、有感染力的快樂曲子可以大大鼓舞我們。

　深陷情緒泥淖這種事對拖拉人來說再尋常不過，一陣又一陣的憂鬱侵襲對我們多數人而言是家常便飯。到底是拖拖拉拉導致憂鬱，還是憂鬱使人拖拖拉拉，我實在不曉得。不論哪個先來，都會提高兩者的強度。有些憂鬱症狀需要精神治療，或者藥物治療，也可能兩者都要。不過，單從我自己的症狀看來，通常選首對的曲子就有很大的幫助，而且這樣也省事多了。

47K山路超馬賽，很特別的是繞兩圈，但是一圈順時鐘，一圈逆時鐘，跑第一圈的時候，你就知道第二圈會有什麼遭遇…喔不！是路況會怎麼樣，當然這次比賽除了難度很高，最吸引人的地方還是那尊琉璃製的完賽獎盃，500元的報名費，300多人參賽，每個人都有完賽獎盃，還有一件紀念衫，是一場小而美的賽事阿！

一早天氣很不錯，沒有大太陽，300多位跑者、100多位志工，還有親友團們齊聚到真武山受玄宮。主辦單位一大早也提供熱粥給大家暖身。

史萊渥斯基(Adrian J. Slywotzky)、卡爾．韋伯(Karl Weber)/奧緯國際管理顧問公司(Oliver Wyman)合夥人商業與當代事務作家

　一九九七年，企業家哈斯汀(Reed Hastings)因為逾期歸還電影錄影帶，而遭罰款四十美元。哈斯汀在那次慘痛經驗的啟發下成立了公司，倡導租借電影的新方式，這家公司就是耐飛利(Netflix)。

　哈斯汀是鮑登學院(Bowdoin College)數學系與史丹佛大學(Standford University)資訊工程研究所的畢業生，也是軟體疑難排解公司純粹軟體(Pure Software)的創辦人，對於高科技的科學與商業面向都非常了解。

　哈斯汀創立耐飛利是基於單純的核心洞見──網路這個新玩意兒，也許可以打造出更快更便利的電影挑選方式，就像亞馬遜已經利用網路打造出更快也更便利的書籍購買方式一樣。

　讓哈斯汀更感興趣的則是DVD的創新發明。要把輕薄的DVD送到顧客手上，看起來應該比大又笨重又容易破損的錄影帶要容易得多。由於當時還買不到DVD，哈斯汀為了測試構想，就買一堆CD光碟塞進貼好郵票的信封裡，拿去附近的郵局寄出。幾天後，光碟完好如初地送到他的信箱，沒有像他擔心的那樣斷裂成碎片，而且播放正常。

數月前，我寫過一篇文章《付費搜索不會擴大品牌廣告商的規模》。我基本的觀點是，市場沒有太多的付費搜索存量，讓大型廣告商投入更在的經費。絕大多數的付費搜索要害詞購買是直接反應(DR)，并會為廣告存量所有者推動高ECPM，因為這種存量很稀缺，但需求量大。由于廣告存量有限，一個廣告商一年不可能花數億美元用于付費搜索。

我還對不同類型的存量情況進行了分門別類：

1. 高ECPM直接反應存量。這種高度定向的存量會導致高轉換率，因為用戶有自我分辨能力。通常，由于目標之間的差異性，其不可能或是無法接入大量的用戶，比如，定向電郵列表和付費搜索列表等。

2. 高ECPM品牌。這種存量能使用戶采用高度有效的方法購買接入廣告商的最大潛在用戶群。這又分兩類：一是高定向型窄接入型存量廣告，一種是寬接入型存量，它具有高質量的內容或是涉足有價值的市場，它能為廣告接接入大型或是定向用戶提供有效方式。比如，增值電視節目、網絡門戶主頁、專業雜志、汽車網站以及金融網站等。

3. 低ECPM直接反應存量。這種無差別的存量既不能提供好的品牌廣告體驗，也無法實現特定的轉換。通常，它無法提供聞名品牌機會，也無法推動用戶進行有效的購買活動。比如：分類廣告、黃頁廣告、網絡電郵、剩余的在線顯示存量以及上下文存量等。

8月31日報道，針對當前互聯網搜索引擎上存在不良信息內容的問題，信息產業部電信治理局昨天要求國內知名搜索引擎企業全面清理整治網上搜索內容。當前，國內主要搜索引擎包括百度、谷歌、雅虎、中搜、新浪愛問、搜狗等已承諾在一周內對搜索引擎上的不良信息內容、傳播違禁品銷售等進行全面整治，凈化搜索引擎條目內容。

這次的整治似乎跟我們的seo是風牛馬不相及的事情，他們的整治也主要是針對一些非法藥品、色情、反動等等的對社會不利因素進行的。但不能排除它不會對我們的seo界造成一定的影響。seo江湖上的黑道白道都應該有所警惕。

這次的整治，假如他們的工作流程是采用網監提供的要害詞搜索，然后再人工審核，這樣最有可能造成影響的是通過作弊或有悖于搜索引擎喜好做上去而沒有被發覺的網站，所以“黑道”的朋友需要非凡注重，假如在過濾信息時不小心看到了你的網站，同時一并刪除過濾，這是很正常的邏輯。但假如是“白道”的朋友就大可不必擔心了，搜索引擎更喜歡被合理seo過的網站，因為你服從了它的指示，讓它工作起來更輕松。你只要注重你的網站信息就可以了，假如不小心讓自己的網站上存在了一些不良信息，我建議自己馬上主動刪除，這對用戶對搜索引擎都是最明智的。雖然搜索引擎刪除的不良信息中，對于信息歸屬網站的權重應該不會有什么影響，但我還是建議自己先主動刪除。我們假設一種情況，假如你的網站上不良信息太多了，那必然會影響到網站的權重。

假如搜索引擎懶得去人工審核，而全部機器過濾，相信這些網站可能就免過一劫，但不排除還有其他情況的出現。

在傳統SEO時代，要害詞的選擇意味著在搜索引擎中的排名先后，同時也在一定程度上反映了一個網站的品牌形象——假如一個知名公司的網站在搜索引擎中排名很靠后甚至根本無法通過搜索引擎檢索到，顯然會對企業形象造成一定影響。

但在按照付費多少決定搜索引擎中網站排名的新規則下，要害詞的選擇則意味著支付費用的多少，并且與最終的營銷效果直接相關，因此至少應在幾個方面給予足夠重視：通用程度、期望的排名、要害詞數量、基本要害詞。

要害詞的通用性：

在購買要害詞廣告時，是選擇通用詞匯還是專用詞匯？當然，通用詞匯的威力更大一些，如“辦公家具”和“家具”那個更好？當然是“家具”，但通用詞匯的價格要相對較高，假如希望廣告顯示的時間長一些，要計算好自己的營銷預算啊。

期望的排名：