在傳統SEO時代，要害詞的選擇意味著在搜索引擎中的排名先后，同時也在一定程度上反映了一個網站的品牌形象——假如一個知名公司的網站在搜索引擎中排名很靠后甚至根本無法通過搜索引擎檢索到，顯然會對企業形象造成一定影響。
但在按照付費多少決定搜索引擎中網站排名的新規則下，要害詞的選擇則意味著支付費用的多少，并且與最終的營銷效果直接相關，因此至少應在幾個方面給予足夠重視：通用程度、期望的排名、要害詞數量、基本要害詞。
要害詞的通用性：
在購買要害詞廣告時，是選擇通用詞匯還是專用詞匯？當然，通用詞匯的威力更大一些，如“辦公家具”和“家具”那個更好？當然是“家具”，但通用詞匯的價格要相對較高，假如希望廣告顯示的時間長一些，要計算好自己的營銷預算啊。
期望的排名：
假如你希望在要害詞檢索的結果頁面排名第一，當然，要比后幾名要付出更多一些代價了，因為收費的要害詞廣告所品比的就是誰支付更多的費用，和網站的專業化水平沒有直接關系，不過排名第一并不見得最終一定會有很好的效果，假如網站基礎工作沒做好，或者產品本身不受歡迎，那么無論花多大代價來購買要害詞，即使獲得很大的訪問量，同樣沒什么意義。因此，是否排名第一不是最重要的，要害是要害詞數量：
應該購買多少個要害詞呢？網上營銷新觀察的研究表明，要害詞有一定的分散性，除非是非凡專業的行業和產品，一個要害詞往往吸引不到很多的點擊，比較理想的是，選擇幾個主要的要害詞，為了考察各個要害詞的表現，可以考慮在一定時期內實行“要害詞輪換”，假如期望在短期內獲得較多的訪問者，也不妨同時購買若干個要害詞，這些仍然取決于營銷目標和預算。
基本要害詞：
在SEO時期，公司名稱或者品牌名通常是必不可少的“基本要害詞”，而在收費要害詞廣告中，不一定需要這些“基本要害詞”，要害看用戶通常利用哪些要害詞來進行檢索，假如有前期的統計資料參考，當然最好不過，對于一個新發布的網站，就需要進行一定的用戶調查才行，因為憑空想象的要害詞并不一定是最理想的，即使不浪費金錢也會浪費時間，并且讓營銷人員產生挫敗感。
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