5月25日，全球搜索引擎戰略大會在廈門召開，SEOmoz CEO Rand Fishkin談搜索優化，以下為演講全文：
感謝所有主辦會議的人，因為這個會我們能來到中國，也是非常好的一次機會。在過去兩周當中，中國的考察活動去了西安看了兵馬俑，也去了北京，參觀了長城，故宮，還去了上海，上海是令人吃驚的一個城市，從最遠的古代到最新的現代，這次我們來到了廈門，也看到了布滿熱情的聽眾，首先問大家一個問題，主要是針對中國市場的優化和營銷的話請舉手，就是中國市場的請舉手，假如想立足中國，向全世界去營銷的話，請舉手。所以說我們今天是內向、外向比較平衡。那么在中國我們也有一些關于搜索的應用。待會兒我們可以來討論一下。大家看一下有一些地方可能顯示不好。你喜歡這個嗎？我們想介紹一些要害詞，這是一個非常重要的內容，搜索優化，搜索營銷全世界的共同的主題，大家知道出現了一些問題總是解決不了，我想先看一下要害詞搜索研究這些目標。我也提出一些數據，對SEO的一些分析結果，出現流量當中訪問的情況，大家可以看到某一個詞受不受歡迎，我從可以得到一些什么樣的回報，從當中可以看到哪些我們原來看不到的商業機會。
然后我們可以根據一個非凡專門的搜索詞可以開發一些業務，有一些流量，也是大家可以做的一個工作。這一個就是說我們去轉化，一個人訪問了要害詞，拜訪了你的網站，怎么樣才能轉化為你的客戶呢？這樣又是一個轉化的問題。所以這邊我們也是追蹤了SEO市場當中的轉化率的問題，每一次說一個人去購買或者考慮購買的話，我們就可以給他貼一個標簽，進行追蹤分析。從這里可以看到，有一些人進行分析的時候，有34%的人最后實現了轉化。那么這個實際上是說這個流量的質量是相當高的，廣告的效果非常好。這個也是大家可以去做的事情，有哪些搜索的詞可以帶來最大價值呢？內容和競爭情報，也就是說，我可能到我的競爭對手的網站上去看一下，看看他的網站上正在瞄準哪一些的搜索。然后，這樣的話，把這個信息搜集之后，然后可以在內部進行分析、研究，可以組合我們內部的搜索工具，我們可以發現，原來這是一個很大的商機，我們在進行內容的規劃和創建的時候，也可以根據這個來做，因為我們的競爭對手也做了。這邊我們再給大家展示一個工具，這邊有一個SEO的這么一個，這是美國SEO最熱門的網頁，這時候有沒有研究SEO的白皮書，這個詞有沒有搜索到，這樣我們就看到一個研究的空白，另外就是我們剛才看的這些數據都非常好，這些數據從而而來呢？有一些廣告工作是來自于搜索引擎工作本身的。我們可以去拜訪google，大家看到左邊的是google，然后右邊的話是yahoo的數據，大家可以看到非常不一樣的數據，yahoo有一個非常好的數字，這些數字并不一定非常準確，甚至可以說偏差非常大。那么，我們為什么要用這些數字呢？就是說，google的數字也是差不多，google有一些小表，這些小表可能并不好理解。我們主要是想就此能知道某一個詞，或者別的詞更受歡迎。那么并不是說這個排到了第一，我一看流量多少呢？三萬。我就說坐等三萬人來訪問吧，他有時候精確不到這個程度，但是至少告訴你這是受歡迎的一個詞，還有第三方的研究工具，就是也去跟蹤一些其他的要害詞，這里也有一些非常好的工具。(幻燈片)這些都是非常有趣的專業性的工具。我們要了解他們這些工具雖然好，但是他的數據來自于什么地方呢？他是歐美一個非常受歡迎的工具，像中國的話MSN，或者SINA，其他的地方可能yahoo啊等等數據提供方，也就是從服務商這邊提供，從準確度來說非常差，但是相對來講還是不錯的。
那么還有一點，我要跟大家講的是，google，你們看看這個，這是中文簡體版的在北京、上海，你們可以看看，在北京搜索的總體流量更多一些，左下腳展示了不同地區，有香港、臺灣這些地區，大家經常使用的工具非凡在中國所使用的工具就是這樣的工具，這兩天內我始終在講這樣一個問題，中國現在的變化是非常之大的，而且現在中國還沒有第三方的工具，這些可以通過他們的趨勢來了解到中國總體的趨勢是什么樣的。我想不管是中國、南美，還是美國，他們也對這些地區進行了比較型的研究，我們可以了解到不同網站上他們所使用的要害詞到底是什么樣的。假如要想了解他們整個搜索的方法，還可以通過其他的方式來進行。
那么我想，假如大家要真正地想了解每一個網站，比如說要害字，或者搜索結果，等等其他方面的術語結果是什么樣的，要找專業人士來研究，好，現在來講一講關于挖掘我們內部的搜索潛力，大家一定要注重，在你自己的網站里也一定要發揮好你的作用。不管是SEO的數據或者其他的東西。我們一定要把自己網站內的資源要整合了之后也是非常好的一個做法。現在我再給大家講一講，關于使用要害詞也就是自然語言，就是自然搜索的目標群，大家在選擇要害詞的時候，要看一看，到底你們用的URL是什么樣的，你們整體的文本文件是什么樣的，而且你們的每一個網頁的題目是什么樣的，這些東西跟要害字都是緊密相關的，這個我們實際叫做要害字的市肉動物，我就不講具體的概念了，也就是說，在一個搜索引擎里面，你們自己可能有一些要害字，用這個要害字呢，大家知道嗎？你們自己有一個總的網站，有一個網頁，下面還有不同的層，各個層里面還有不同的網頁，這些網頁里面也可能有這些字，這些字也可能有各種鏈接，有可能把你下面子網站的東西就是重復的東西敲出來了，但是真正有用的問題不一定都出來，這也是一個問題，所以對大家來說，重視一個問題，就是說在進行搜索的時候，要把有關的要害字要搞好，現在我再給大家講一講關于付費測試這個問題。現在大家可能面臨這么一個問題，到底是用這些免費的廣告，還是用那些就是通過點擊而收費的這么一種廣告，這兩個都是非常要害的問題，我想你們在進行要害字的選擇的時候，一定不要讓這兩方面沖突起來，就是說花的錢不能白花，所謂智能要害字的問題，大家要想了，不管在任何地方，要開展業務，不管在美國還是中國，大家共同面臨的一個問題就是說，比如說業務的開展以及產品的推廣，看到這塊了嗎？你們知道嗎？就那一塊，是中國的市場，這塊是很重要的市場，而且將來會不斷擴大和增加。假如你們也能夠用這種所謂的要害字智能的選取這種方法，可以把中國占市場的份額做得越來越大。我想有的時候可能真正大家要想搜索的話，或者要想了解中國很多東西的話，通過搜索引擎完全可以做到了，人們就不一定可以到中國來了。
