EMBA的小眼睛

质量度的出现是搜索引擎竞价排名发展的一个里程碑，在当今主要搜索引擎的竞价机制中，无论是百度还是谷歌，都存在着质量度的身影。本文主要介绍的是中国搜 索引擎的绝对霸主百度推广中的质量度，虽然百度一直把质量度作为最隐秘的部分，不愿意示人，但是终究不能阻挡大家研究它的脚步。　　质量度的概念　　首先我们要了解百度推广中质量度的概念，质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现等多种因素计 算得出的值。在帐户中，质量度大体来说分为三个级别，3颗星是优，2颗星是良，1颗星是差。而在最新的百度凤巢系统2.0中，质量度1颗星又区分成了绿色 和灰色，大家可以简单的理解为，差和极差。　　
 
质量度的存在价值　　对于搜索引擎来说，竞价排名是点击付费，关键词点击次数越多收入越多，网民数量是一定的，所以点击率越高，搜索引擎越挣钱。提高点击率就是提高用户体验的 过程，搜索引擎考虑到各种影响用户体验的环节，最终体现为质量度。用户体验好的广告质量度就高，从而能够获得更多的收入。搜索引擎此谓是一箭双雕，既激发 起了广告商争创高质量帐户的意识，又能够同时提高网民访问的用户体验。　　质量度优化指南　　 

 

搜索引擎和搜索引擎優化(SEO)一直是一對矛盾，合理的優化有助于搜索引擎對網站內容的識別，有助于網站的推廣。然而有正面，就有反面，一些SEOers通過各種欺騙手段來欺騙搜蘇引擎，以期達到增加頁面收錄數和頁面排名的目的。

早期的要害字堆砌SPAM作弊方式之一，是將中文詞庫中的單詞直接用軟件拼湊成文章，這樣的文章沒有實際的意義，只能給搜索引擎看。那么對于這樣的文章，搜索引擎是通過什么方式來識別的呢？

我們知道，每個搜索引擎都有網頁質量監控部門，對于百度等摻雜人工處理的搜索引擎而言，用戶發現這樣的網站，投訴到百度，百度直接封了這個網站了事。但對于Google這樣的封站也是自動處理的搜索引擎而言，對要害字堆砌作弊的識別就顯得更為重要了。

對于要害字堆砌作弊方式的識別，搜索引擎一般采用統計分析的方法進行。

搜索引擎首先將網頁進行分詞，分詞完成后可以得到詞的數量N和文章長度L，從大量文章的統計中發現文章的長度L和詞的數量N兩個數字之間存在一定的分布關系，一般而言L/N界于4至8之間，均值大約在5-6之間。也就是說一篇長度為1000字節的文章中，應該有125-250個分詞，由于中文和英文的詞的組成不一致，因此在英文和中文中這個比值的范圍會有所不同。假如搜索引擎發現L/N非凡大，那么這篇文章就存在就存在要害字堆砌現象了，假如L/N非凡小，則可能是這篇文章是由一些詞所組成的沒有意義的文章，筆者對泥胚文章中的不同作者發表的文章進行了驗證，基本上都服從這個比值范圍。

半年前我寫了《中國SEOer的幾個級別，你屬于哪類？》后，不少朋友加我QQ說幫助他們了解到自己的水平。今天這篇《SEOer發展過程中的5道檻》，其實是記錄KYW在SEO道路上，心智成熟的過程。希望可以對有志于在SEO道路上前行的朋友有借鑒作用。

下面是KYW在不同時期的心理變化(本文說心理狀態，不說SEO技術)。

第一道檻：剛接觸SEO的時候

心理特征：

1. 好奇心：滿世界的找SEO教程，想了解更多。

百度經過將近一個月的“調整”，終于在昨天即3月13號對網站收錄、排名進行了大更新。論壇里又出現了很多問百度更新網站被k，要害字排名下降等等問題。伴隨著百度的每一次調整，總少不了站長們的哀聲抱怨或滿心喜悅。
不過為什么，說百度K站的人多呢？其實獲得好排名的網站也不少，只是在網站方面，很多站長是報憂不報喜罷了。排名上去了，自己興奮不告訴別人，因為沒有必要拿自己的成績去炫耀。

中國人有一個特點。當你在外闖蕩江湖的時候，假如你處境好，賺錢了，你會說：哎呀，窮死了，啥都沒賺到；當你處境窘迫時，你會說：還不錯，賺了點錢了。呵呵，面子問題。在網站上，同樣適用。有錢人不會說自己有錢，別人只能猜測而已。

關鍵詞排名是SEO的一部分，而且是比較初級的那部分。真正的全面的SEO所包含的內容，比關鍵詞排名要廣泛的多。這一點很多人都在談，大部分人也都承認。可是從很多博客及論壇帖子來看，要真正理解并且貫徹到SEO工作中，卻并不容易。口頭上說是一回事，真正做起來時，很多人還是把關鍵詞排名做為SEO的主要部分。

我個人對關鍵詞排名及SEO總體的認識，也是經過了一段時間。剛開始時，由于經驗和自己做站的局限，同樣也是只把注意力放在關鍵詞排名上。每天查看要做的關鍵詞名單排名的變化，記錄下排名變化與網站所做的改變之間的關系。必須說這種方法是有效的，但是現在看來卻是很片面的。

關鍵詞排名在我的頭腦里大大貶值的觸發點是給客戶優化的一個SEO案例。自己做的站通常都比較小，不過幾百個頁面而已。那次接了一個客戶的網站，是電子商務網站，產品有上萬種，所以網站頁面也是上萬。當然，這比起國內很多站長來說，還是小菜一碟。這個站卻給了我很大震動。

給這個網站做完關鍵詞調查，然后整站做完頁面優化后，三個星期之內，流量提高了十倍。但吊詭的是，主要關鍵詞排名只是從七八十位，提高到四五十位，從主要關鍵詞來的流量很少很少，基本沒什么變化。流量之所以提高十倍，是由于網站整體結構及頁面因素的全面優化，很容易的使長尾關鍵詞排名提高。

那個時候好像還沒看到長尾這本書，但是卻不得不驚訝于這些小詞的力量。其實不用費很大勁，卻能使流量有如此巨大變化。而且不是從幾十個IP到幾百個IP，而是幾千IP到幾萬IP。