假如你正在考慮如何通過搜索引擎獲得較高的流量，那么要害詞一定是對你的工作非常有益的投資。無論你是想要自己做要害詞的確定工作，還是雇一個專業人士來做，我保證，只要你讀了這篇文章，你都會對如何確定要害詞有一個進一步的了解，這樣你就會有針對性的對搜索引擎做大量工作，進一步留住你的訪客。
要害詞選擇的重要性
人們常問問得一個問題就是：我應該為我的網站確定什么樣的要害詞？這是一個好問題！因為你網站上的要害詞不應當被忽視。要害詞的選擇應該被認為是你整個市場策略的一個主要部分。
除非有什么事情使網絡蜘蛛無法“爬”到你的網站上，你放到你網站上的詞應該經常被搜索引擎索引。搜索引擎如何區分你的網站？網民如何通過搜索引擎找到你的網站？你網站的文本內容是一個重要依據。最基本的選擇要害詞的策略是是選擇那些經常被網民搜索的詞匯。不要試圖按照那些精通你的行業的人的方式去思考，要站在你的目標讀者的角度去考慮問題。比如，若我們想為一個滑雪場建一個的網站，我就不會把要害詞確定為“滑雪”或者是“滑雪板”，這樣的詞太普遍了，會有成千上萬的競爭網站。
我們的目標人群是那些喜歡滑雪的人，假如你的要害詞定的太普遍化了，那么我們就會有大量的訪客，這些訪客只是在尋找與“滑雪”、“滑雪板”有關的事物的人，而不是那些特定的想要去真正滑雪的訪客。那些特定的、真正想要滑雪的訪客不會輸入這樣的搜索詞匯，他們會輸入的詞匯可能是“滑雪場”、“滑雪度假折扣券”或者選擇一些限定詞匯如“哈爾濱**滑雪場”等等。
你也不能只為了一個類似于“醫生”之類的詞而優化你的網站，你需要確定的是，在醫藥行業所有非凡領域里，你的目標人群所尋找的是哪些專門的醫生和哪些非凡的疾病。
假如你的要害詞是從你所提供的產品或是服務中提取的話，你也可以把上述思想運用到你的商業運作里。假如你銷售的是非凡產品，或者是非凡生產商生產的產品，你就會發現網民搜索的不是具有普遍性的詞匯。一些從非凡產品或生產商中提取出來的詞匯可能是這樣的"戴爾筆記本計算機"或"哈利溫斯頓珠寶 "等等。
要害詞的選擇：關注你的焦點！
你應該通過關注句子而不是單個的要害詞來更新你的內容，當你做這些的時候，你應該確保你可以推動那些訪客來到你的網站，這些訪客應該是正在找尋一些產品和信息，而這些產品和信息正是你所能提供的，不要去吸引那些不并是在尋找你能提供的產品或服務的訪客。假如說現在你提供的正是你一個新的訪客正在尋找的東西，那說明在你的網站就存在著大量的高購買欲的潛在客戶。
我必須強調的是，不要浪費任何時間在一個沒有人會搜索的要害詞上，不要為了它去優化你的網站。你必須將你的要害詞研究著眼于你所有的要害詞上。你的要害詞研究應該能給你提供有價值的信息，這些信息將幫助你去決定哪些才是目標要害詞。當你要確定要害詞時，有兩個重要的因素你要分析，第一，你要確定的要害詞被搜索的次數；第二，當你輸入要害詞以后，在搜索結果頁面上出現的你的競爭對手的網頁數量。
確定你的競爭對手的網站數量是很輕易的，只要打開一個你喜歡的搜索引擎，鍵入你的要害詞，看一下有多少網站出現在搜索結果里就可以了。不幸的是，確定哪些是大多數人經常鍵入的要害詞就不是一個輕松的工作了，這個工作很難完成。好在現在有很多的工具，免費的、付費的，都可以用以進行要害詞研究，讓我們來看一看，分析分析。
要害詞工具可以幫助我們窺視搜索引擎的世界。要害詞確認工具最大的好處是，幫助我們確認那些被鍵入的要害詞中哪些是最流行的，你真的很想知道那些花費了你大量時間確認的、人們常用的要害詞到底是什么嗎？我們到底如何確認我們提取的要害詞被搜索了多少次？來看看要害詞確認工具吧。（本文涉及的主要是國外的要害詞工具，在這方面國外的服務比較專業）
目前有很多免費的要害詞確認工具，最流行的似乎是Overture要害詞工具，和那些付費的工具相比，他們還有很大的差距，但是它依舊是一個高效的，可以告訴我們應該怎么做得好工具。
付費的要害詞工具是一種幫助你更深入的探究要害統計領域的工具，大多數的數據來源于他們的數據庫，數據庫的數據來源于全球億萬的不同的搜索引擎的搜索結果報告。你可以使用這一工具來確認人們到底在搜索什么，哪些搜索詞匯帶來最大的流量，確認哪些要害詞可以提高你的在線業務。
目前兩個主流的要害詞研究公司是Word Tracker 及Keyword Discovery。他們兩個有一些獨特的特征使兩者之間有所不同，但是他們也有一些相同點。他們的一些程序都是從一般性要害詞開始的，然后再從他們的數據庫里找出與你的初始要害詞有關的詞匯。他們之間最大的不同可能就是他們提供的“要害詞制造”工具不同。
一旦他們找到他們認為跟你的初始要害詞有關的詞匯，你就會得到一份可以從中選擇要害詞的清單。大多數的案例表明，清單上排在最前面的幾個詞匯將是你會確認的要害詞，清單上排名越靠后的要害詞，在搜索引擎中出現的次數越少。
要害詞工具最大的一個特征就是“要害詞制造”工具。它是用來幫你挑選一些你沒有馬上想到的替換祠，這些工具可能幫你找到一些以復數結尾的、或者是現在時的、或者是以ing形式結尾的詞匯，甚至一些拼寫錯誤的詞匯。這些制造出來的要害詞只是給你的建議，你仍需要確定它們是不是網民會鍵入搜索欄的單詞，很多人犯了一個因為傲慢產生的錯誤，那就是不做研究就想當然認為使用一個單詞的不同形式是個好主意。
當你決定了你的要害詞以后，要害詞工具會使用KEI，KEI工具用來測定任何一個要害詞的有效性，最合適的要害詞受歡迎程度最高（有數量較多的搜索者），但是競爭力并不強，就是說不會出現在大量的網頁中。
因此，要害詞工具到底值不值得擁有？從我的觀點來看還是不錯的，他們可以幫你快速找到要害詞，而且比你自己動手的準確性高。一旦你有了要害詞清單，就是時候把這些要害詞放到你的網站上了，瀏覽你的要害詞清單，有邏輯性的把它們拆分成2到3組的詞匯，把這些詞想辦法放到一個網頁上，這對你的讀者是很有效的。
原文出處：海外推廣指南 9955.net.cn
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