Top Factors Affecting Positive Search Engine Rankings
From one of the top 5 SEO Firms in the World!
by Matt Foster
May 10, 2007

SEOMoz 的搜索引擎專家組經過一系列比較和權衡,選出了如下對搜索引擎排名最為要害的因素(以及我的個人理解)。

1. Title標簽使用要害詞

這話我已經說過很多年:假如拿一把槍指著我的腦袋,讓我對一張頁面的優化只做一件事,那我會選擇優化Title標簽。把要害詞填入Title標簽時,別忘了每個頁面都要分別優化。不要用Title標簽堆砌要害字,每個頁面要有區分,要體現各自的內容。要不然,頁面會因為內容重復而被剔除,進入Google的補充結果(Supplemental Results)。

2. 頁面文本使用要害詞

當然了!假如要害詞在頁面中提都沒提過,那頁面大概不會跟要害詞有多大的相關性,不是嗎?但也不要迷信所謂要害詞密度的扯談,沒有要害詞必須要出現幾次這個說法。其實讓讀者明白,也就是讓搜索引擎明白。

3. 頁面文本內容與要害詞的關聯性(主題性)

Google比你認為的聰明還要聰明。在毫不相關的頁面堆砌同一個要害詞就算有效,效果也大不到哪兒去。頁面應該針對主題。而主題應該和Title要害詞語意相關。

4. 要害詞用H1標簽標記

對了,總有一些人愛唱反調,他們向我灌輸了幾年這樣的話:用H1標簽毫無意義,以及除了H1標簽,我在其他方面就是一個傻瓜。好吧,現在結論下來了,SEOMoz的說法是這個因素的重要性排名第四。從這個結論,我們能學到的是:在Title標簽放要害詞,頁面正文里也放上,正文在主題和語義上要和要害詞相關,要給正文冠一個包含要害詞的H1標題。

5. 域名中含有要害詞

這一點倒不敢茍同。據我觀察,也根本就沒有這樣的實例。用幾乎任何一個搜索詞做簡單搜索,會發現第一條搜索結果域名中不含搜索詞。我承認這有一些重要性,但不要因為這個就換掉域名。不開玩笑地說,更換域名帶來的損失會更多(比如損失域名年齡,反向鏈接,網站知名度等等)。我經常留意排在Google第一名的客戶網站,這些網站的域名壓根就和搜索詞無關。

6. URL中含有要害詞

很多年前我就把這個叫做“描述性文件命名”。我認為這有一定的重要性,但主要是針對新域名,而對已經存在,有較好排名,并且有反向鏈接的域名作用不大。只是為了符合這點而改掉頁面URL的做法非常冒險,理由同第五點。

7. 要害詞用H2,H3等標題標簽標記

既然H1標題行,為什么不用其他標題呢?

8. ALT屬性和圖片Title使用要害詞

SEOMoz錯誤地把它叫做ALT標簽,其實那不是標簽,而是IMG標簽里的一個屬性。假如撇開語義不談,我認為這一點相當重要,甚至比URL和域名更重要。我的經驗證實,圖片優化(包括圖片文件名,ALT屬性和Title)是增強頁面與搜索詞相關性的極好方法。

9. 要害詞用Bold或Strong標簽標記

我一直采用這種方法,另外還有EM(斜體)標簽。這樣可以向Google強調頁面講的是什么,以及哪些內容你認為重要。這個因素重要性屬中等,當之無愧放在我的頁面搜索引擎優化步驟候選名單上。

10. Meta Description標簽中使用要害詞

又是我的頁面優化“四大要素”之一。四大要素是:Title標簽,Meta Description,H1和圖片ALT屬性。其中并沒有包括正文文本,因為我認為那是理所當然。四大要素的確很重要。再提一遍,每個頁面都要定制獨立的Title和Meta Description標簽。

原文
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雖然是Matt Cutts寫的,但還是僅供參考。下面是在一個博客看到的,我寫出來歪歪一下。第一段大意是:

Matt Cutts為Google打工,兼開博客,討論向他們的搜索引擎獻媚之道。所以在美國,只要Matt的博客一振翅,互聯網遙遠的另一邊就會掀起海嘯。

另外Matt和Zac的談話有這么一段:

Zac:喜歡中國菜嗎?

Matt:我鐘愛中國菜,而且我和我的貓都一直在吃壽司……

不過,似乎壽司不是中國的吧?

Zac和Matt的交談我看過,似乎Zac偏重“套話”,Matt偏重“娛樂”,目的不同,交流就自然缺失流暢,輕易話題轉換,而且很多話題都點到為止(果然是高手過招)。原來搜索引擎市場也不乏娛樂界的色彩,有“明星”,也自然有“娛記”,更有十八般策略。

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