姚明退休「姚錢樹」光環失色－EMBA的小眼睛

【經濟日報╱記者陳怡慈／綜合報導】

中國體壇巨人姚明預計周三（20日）在上海舉行記者會，名義上要說明個人生涯規劃，實際宣布從籃壇退休。這位過去九年賺進人民幣20億元（約新台幣90億元）的「姚錢樹」未來還有多少「錢景」，備受關注。

網易報導，7月9日凌晨，雅虎體育曝出姚明已向聯盟（NBA）和休士頓火箭隊提交退役申請書的消息後，猶如投下一顆震撼彈。

姚明方面始終處於被動，到昨日拗不過各方要求，決定舉行記者會。

姚之隊工作人員表示，截至目前已有超過100家媒體報名採訪。央視屆時將直播，國外各大通訊社、美國CNN等也將親臨採訪。盛況空前。

「移動長城」姚明退役，在他身後，還有一個龐大的商業鏈，這個商業鏈突然斷裂，誰都承受不起。

齊魯晚報昨報導，人走茶涼，冷暖自知。姚明這個「金字招牌」雖蘊含巨大社會價值，但在贊助商看來，脫下戰袍的姚老闆還有多少價值，需重新定位。

作為「中國最大的出口商品之一」，姚明在過去九個賽季裡創造3億美元的營收，折合成人民幣達近20億元。

「姚錢樹」的成長，得益於姚明背後的商業團隊「姚之隊」。由姚明表姊夫章明基擔任主要負責人。

姚明退役消息提前曝光，引起贊助商關切，為緩和與贊助商的關係，「姚之隊」對退役一事始終三緘其口。

中國時尚品牌網報導，姚明在大陸內地時從未展現商業價值，直到2002年，22歲的他來到美國NBA後，開始魅力四射。

姚明並非吃了靈丹妙藥，而是懂得掌握適當的定位。

姚明接拍的系列廣告，幾乎不脫年輕有為、蓬勃向上、勤奮好學、有責任心的青年形象，凡是與此不符的廣告，一概不做。

章明基表示，姚明從事品牌代言時，有很大的針對性，並不是有錢就會做，不是中國一流或世界一流的品牌，不管多少錢，姚明是不會簽的。

不過，2009年受傷後，隨著賽場亮相時間縮短，他對國際大品牌的吸引力已開始走下坡。

這兩年的廣告收入，多數歸功於大陸的贊助商。然而，本次傷病最終逼退姚明後，國內贊助商還會挺多久，不無疑問。

知情人士分析，姚明的商業活動主要分成三類：一是商業代言、二是投資、三是授權業務。

除了代言收入外，姚老闆投資的專案，賺錢的很少，多數處於虧損，未來也不太可能賺錢。至於授權業務，幾乎還未起步。

【2011/07/18 經濟日報】

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