EMBA的小眼睛

為了探討和研究國內5A級旅游景點信息化建設，國內旅游信息化研究團隊-智旅動力發起了5A評論。從搜索引擎、站點的營運策劃和用戶體驗等多角度進行思考。整個聊天過程有數十名旅游站點營運維護者旁聽。第二期點評對象為長白山生態旅游網。以下是本次5A評論部分嘉賓的點評摘要。

基于搜索引擎友好的網站設計

評論嘉賓：點石互動柳煥斌

大家好，又見面了。我是點石互動柳煥斌，今天由我來點評長白山生態旅游網的SEO表現。以下是我提出的5個觀點，希望能對大家有所啟發。

HTML代碼的優化

　　與Google和MSN相比，Yahoo!對HTML代碼的關注程度更高。很多測試表明，HTML文件中的錯誤，可能在Google或MSN中影響很小甚至幾乎沒有，不妨礙該頁面出 現在SERP的前端;但在Yahoo!中獲得成功的幾率要小得多。同樣的，一個修正了HTML錯誤，完全通過W3C認證的網站或網頁，在Google或MSN的變化很小幾乎很難察覺，但在Yahoo!中卻能發現排名有質的飛躍。

　　在網頁設計及設計中，針對Yahoo!的優化主要包括，1、Yahoo!認為出現在HTML文件靠前(與網頁顯示時出現在上方的不是同一概念)的內容是重要的內容，這就要求我們要把頁面的重要部分突出地HTML文件的頭部；2、良好設計的網頁大都具有精減的代碼，如使用外置CSS文件、JavaScript文件等大大縮小HTML的體積，再如少用或完全不用table也可以提高HTML代碼的效率，這些都可以在很大程度上突出網頁真正的內容部分。事實上，上述兩項在針對其他搜索引擎優化時也是不可忽略的，只不過Yahoo!給予其更高的權重。

　　要害詞密度

　　因為搜索引擎的算法總是在調整，因此，給出具體的要害詞密度肯定不現實，而且，要害詞密度并不是一個放之四海而皆準的數字，很多情況下隨行業的不同網站類型的不同，最佳的要害詞密度也有所區別。因此，可行的辦法便是分析網站對應要害詞的SERP，分析位于前10位的網站或網頁所使用的要害詞密度，究竟理想的要害詞密度總是有規律的。通常，在Yahoo SERP中排在前10位的網站，根據要害詞競爭性的不同，要害詞密度除極個別的在0.5 to 1.0%(低端)和5.0 to 8.0%(高端)外，大部分在二者之間，這時候盡量將要害詞密度設為稍低于最高值一般便可達到優化目的。

　MSN Search從原理上講與其他主要搜索引擎一樣：都是使用spiders在各網站的爬行發現并索引新網頁或修改過的網頁，然后通過復雜的算法處理找出網頁與相關搜索要害詞的相關性并排序，盡管具體的數學模型十分復雜但總有規律性的東西在里面，只要我們能找到規律，調整自己的網站使其契合MSN的算法要求，自然便會在MSN Search的SERP中獲得較好的排名。當然，這個規律的尋找及確定、網站調整的步驟與方法肯定需要投入大量的精力。

　　MSN的優化原則

　　一般意義上，與Google和Yahoo相比，MSN的收錄速度是最快的，同時，MSN沒有類似于Google的Sandbox或Yahoo的aging delays等時間因素的考量，所以，在某種意義上，新建網站更輕易利用MSN獲得訪問量。MSN這種快速的反應能力不僅體現在網頁，也體現在鏈接上，在Google與Yahoo的算法中，反相鏈接需要經過相當長時間的“考驗”后才會肯定鏈接的可行性，而MSN則在發現相應鏈接后即將其納入影響排名效果的評介依據之中，也即是會馬上影響頁面排名，這對新建網站來說是極有意義的。不過，郁悶的是，SEO探索在MSN優化方面做得很不理想。

　　那么，究竟有哪些因素影響網站或網頁在MSN中排名呢?同其他搜索引擎一樣，針對MSN的OnPage優化要準確地指出MSN Search算法中Onpage因子的權重不太現實，究竟MSN不會公開具體算法中的細節，而且搜索引擎的算法一直在調整，今天正確的權重參數明天就會過時甚至錯誤，所以，能找到的資料大都以相對值來說明，其實這就夠了，很多時候我們只要知道大致的重要性有了基本概念后就可以達到不錯的效果，況且，可以測試可以改進嘛。

　　根據大多數人的測試與分析，針對MSN進行Onpage優化應從下列幾項著手，相比較而言，這也是影響網頁排名的最主要的Onpage因素：頁面內容，以及網頁的要害詞密度。

隨著互聯網的發展,在線搜索提供了越來越多的機遇。但是傳統公司假如想要緊跟上競爭,就需要對其在線模式采用一種完全不同的方法。

　　文/Megan Findley Antonella Mei-Pochtler等

　　傳統的媒體行業已經走到了十字路口。在1999至2004年間,消費者花費在雜志、報紙、廣播和電視上的時間已經減少或者只增加了幾個百分點。他們花費在互聯網上的時間,卻顯著上升了24%。媒體的主要來源——廣告客戶,也跟隨著這股潮流。在同樣的這段時間,互聯網上的廣告花費增長了22%,而花在傳統媒體上的廣告費則下降了。

　　當然,傳統媒體并不會消失,它們將繼續填補電子空間不能滿足的需求。但是要想在未來取得發展,傳統公司必須尋求新的戰略來吸引那些需要它們的在線顧客和廣告客戶。幸運的是——即使大多數媒體公司很晚才進入互聯網——它們仍然有機會成為出色的在線玩家。但是成功,不管是在線或離線,都取決于成熟的搜索戰略,不僅可以吸引瀏覽量,而且可以方便讀者看到內容。

　　消費者去網站和去傳統媒體都有一個相同的目的:獲取信息。搜索引擎幫助他們更快更方便地得到信息。如今70%～80%的消費者是通過搜索引擎瀏覽到一個網站的。不管你是否喜歡,搜索引擎已經成為吸引瀏覽量的重要工具,能夠造就或者摧毀一個傳統公司的網站。

網頁收錄問題

　　1. 如何讓我的網站（獨立網站或者blog）被百度收錄？

　　* 百度會收錄符合用戶搜索體驗的網站和網頁。
　　* 為促使百度Spider更快的發現您的站點，您也可以向我們提交一下您的網站的入口網址。提交地址是：http://www.baidu.com/search/url_submit.html。您只需提交首頁即可，無需提交具體的內容頁面。
　　* 百度的網頁收錄機制，只和網頁價值有關，與競價排名等商業因素沒有任何關聯。

SEO基礎:搜索引擎不認圖片 網頁設計越簡單越好

　　2006年3月17日，搜索引擎觀察執行總編Chris Sherman在搜索引擎戰略大會上表示，很多人將網頁設計得非常花哨，自以為很有創新性，卻忘記了搜索引擎不能識別圖片等多媒體文件，網頁設計應該在突出終點的情況下，越簡單越好。

　　Chris Sherman提醒網頁設計者，假如能讓搜索引擎有一個良好的識別，千萬不要用太多的非文本文件的內容。

　　Chris Sherman介紹了在搜索引擎前沿所發生的一些我們現在主要目的放在一些領域，跨國市場，對于高層或者上流這一塊，重點探討了搜索引擎戰略。針對付費和自然排名都作了比較具體的闡述。

　　首先看一下免費的排名，當你打入要害詞的時候，可能在不同的搜索引擎提供不同的服務，但是都 是全球搜索提供的服務，要害詞在左欄里面列出來，他們會被其他的因素影響，由搜索引擎來決定，哪些東西是最靠前最重要的，還有一些東西，是有機的一種排 名，無論名字怎么樣變的話，都是PR，公共關系的排名，你公關做得比較好的話，可以優先排序。這是我待會要做的介紹，就是搜索引擎優化方面的課題，假如打 開一個網頁的話，你可以看到兩個描述的網頁，這個網頁是完全帶著全部的內容的，但是你必須要界定一下哪些內容將會深度展開，哪些都是打出一個網頁快照，我 相信所有的搜索引擎是想你的內容更加簡單的傳遞給客戶，搜索引擎的內容要對其內容進行分類，還有一些你沒法做到，你必須要做很多的努力和細心的考慮。

1、將css與javascript全部用下邊的方法分離到外部文件中去。 <link rel=\"stylesheet\" type=\"text/css\" href=\"css/style.css\" media=\"all\"/>
<script type=\"text/javascript\" src=\"include/common.js\"></script>
　　讓html代碼最大可能的只是用來顯示實際內容。

　　2、采用xhtml代碼編寫頁面，拋棄傳統Table布局模式，去掉頁面中的例如font/bgcolor等格式化控制標簽。用符合web標準的代碼來設計頁面。這樣能夠讓xhtml代碼結構化、語義化。提高頁面代碼的可讀性。

　　3、采用了上邊的方法你會發現你的html代碼會變得非常小，當然假如可以的話。讓它變得更小。太大的頁面會影響搜索引擎的處理速度。一般通過xhtml css設計的網頁，html代碼應該可以控制在50K以內。大家可以去看一下用web標準重構得比較好的網站。

　這個星期重點談談要害詞的問題。忽然發現這么重要的問題以前都沒談過

　　要害詞的選擇應該在網站設計開始之前就著手。假如要害詞選擇不當，后續SEO就走在了錯誤的道路上，后果可能是災難性的。可能你選擇的要害詞很少有人去搜索，那么你的排名再高，流量也不會大。要害詞選錯可能會影響你整個網站的寫作內容，要想更正不是一件輕便的事情。

　　今天主要談一下選擇適當的要害詞的主要原則。

　　要害詞不要太寬泛

互聯網營銷功能強大，但是要取得效果也要防范錯誤。很多互聯網營銷新手乃至一些老手仍然在不斷翻著相同的錯誤，以下是主要的十大錯誤。

　　1、讓用戶等待。用戶希望互聯網速度快，假如伺服器速度慢，或者圖片需要兩分鐘才能下載完，就要和潛在的客戶說再見了。為了有效地營銷，需要將信息快速放到用戶眼前。

　　2、技術上過于傲慢。不要假定所有網站觀眾都有最新版程序，例如，不是所有人都安裝了Macromedia的Flash，盡量采用HTML和文字。

　　3、不在線下營銷。雖然網上營銷的目的是提高網站流量，但是沒人永遠在線。要有效地宣傳一個網站，也需要進行網下宣傳。

　　4、網站沒有加入搜索引擎。令人吃驚的是，很多人經常使用搜索引擎，但是并沒有使自己的網站加入自己使用的搜索引擎。應該以手動的方式將自己的網站加入搜索引擎，確保它被放在合適的地方。不同的搜索引擎是不一樣的，努力找出提高排位的方法。

真正的SEO是通過采用易于搜索引擎檢索的合理手段，在網站規劃，設計，推廣等環節貫穿Seo的思維，使網站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而通過自然搜索，低成本的引入流量并轉化為銷量。負責任的搜索引擎優化是 一種搜索引擎營銷指導思想，將Seo視為一種營銷手段。而不僅僅是對搜索引擎的排名，排名只是爭取流量的手段之一，目標是流量。最終目的是銷量的轉化，因此一定要清楚分辨手段和目標。而且無論是那一種優化策略，都是必須爭取最高的頁面曝光，和流量轉化。

搜索引擎優化工作貫穿網 站策劃、建設、維護全過程的每個環節，值得網站設計、開發和推廣的每個參與人員和角色了解其自身職責對于 SEO 效果的意義。

優化良好的網站，從搜索引擎來的流量將會有很大的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留住用戶的是網站的內容。所以搜索引擎優化僅僅輔助手段，在網站建設的過程中仍然要將大部分精力放著網站內容的完善上。

在下面我們將根據seo的一些理論和經驗性判定來梳理一下我們做Seo基本流程和優化目標定位，排除在Seo過程中的一些困惑，樹立Seo效果檢測的標準。

第一：Seo的定位

URL中出現要害詞
網頁Title中出現要害詞
常規內容中出現要害詞
在頁面的第一段中出現要害詞
在頁面的最后一段中出現要害詞

隨著微軟和雅虎這兩個實力超強的競爭對手大舉挺進互聯網搜索市場，分別開發出自己的搜索技術，以及在搜索方面的不斷改進和加強，Google的領先地位已遭到嚴重威脅。根據美國知名市場調研公司ComScore Media今年年初和5月份發布的搜索引擎訪問流量對顯示(如右圖所示)：占據排行榜冠亞軍寶Google和雅虎，AOL原來占據的季軍位置則MSN Search在搜索市場中的潛力已日漸凸顯，把握數以十億美元計的搜索廣告營收商機的不遺余力以大手筆開拓著它的新市場。在這針對Google 和雅虎進行網站的優化外，同時還需針對MSN搜索引擎進行優化。

MSN SEARCH 搜索引擎的重要性

雖然有很多搜索引擎優化專家對MSN Search的相對重要性未置可否，但是我想沒有人會忘記微軟公司能夠為搜索引擎商業帶來的潛在在市場能力。只要微軟在其Windows XP家用版及微軟新一代Longhorn版操作系統中捆綁MSN Search，那么會有很多新互聯網用戶通過MSN搜索引擎進行網上查找。

雖然這些新手可能只會通過微軟捆綁的搜索框進行網上查詢，而且他們缺乏上網經驗，但若忽視了這一群體，對任何網上商務而言，可能都將意味著巨大的損失。因為這些新手并不同于以往之“新手”，他們對“網上購物是極為正常的購物選擇途徑”這一點有普遍共識。所以上網伊始，他們中的大多數人可能就已經成了網上顧客。

正是因為MSN搜索引擎所蘊涵的巨大市場潛力，尤其在網上客戶市場飛速發展的今天，任何對MSN掉以輕心的市場策略都是極為失策的。

關于網站被百度屏蔽,是一個永不過時的話題,百度不會亂殺無辜,多做自我批評和改進,積極承認錯誤.筆者愿意幫各位提供改進方案.請在網頁上留言!

　　根法新社2006年11月2日報道稱，承載著當今社會無所不包的海量信息、
使人類生活發生空前變遷的各色網站總數量已經攀升至1.01億。根據不完全統計，中國博客網站數量也達到了歷史新高----5000萬。做為中文搜索領域的老大---百度，一直在搜索業界占有絕對強的市場份額，百度一下，成為站長們天天常見動作之一。許多站長在網上安家的漫漫征途中感慨良多，最讓一些站長們百思不解的是，為什么自己的網站不被百度認可，未被收錄，或更新緩慢，或被k掉。本文就部分站長的提問加以解答，如需特定幫助，請點此留言！轉載此文請注明出自www.everbaidu.com

　　1.
　　問：我在百度登陸入口提交網址后，但幾個月都沒有收錄，如何改進？

從嚴格意義上講，在內容營銷:SEO策略的選擇一文中所談的內容營銷或文章營銷——或者還有別的更恰當的名字——方式也許應歸類到網站建設與推廣方面，而不僅僅與SEO(搜索引擎優化)有關。究竟，對任何網站而言，持續地提供高質量或客觀地說有一定質量的內容，都是必需的，這也是網站自身逐漸積累權威度的必要步驟，當然，更重要的，這也是構建用戶忠誠度的最基本要素：網站上具有用戶所需的內容才能使其再次訪問網站嘛。

　　這個話題探討下去就大了，還是讓我們聚焦到SEO上來，聚焦到網站的鏈接建設方面。

內容營銷在鏈接方面的優勢
　　與傳統的交換鏈接等方式相比，倚托內容、文章來進行網站鏈接建設至少在理論上具有如下優勢：

通過內容可以讓我們獲得更多的鏈接與更權威的鏈接：許多網站并不接受交換鏈接的方式，或者對希望交換鏈接的網站具有諸多的要求，尤其對同領域內的權威網站而言可能更加挑剔，不管承認與否，大多數網站，非凡在初建期間，想要得到他們的鏈接是相當困難的。而原創的、具有一定價值的獨特內容則可以讓我們簡單地實現這一點。

寫了網址規范化后，尚奇公司的柳先生建議再深入討論一下301轉向/重定向。下面就談談我所了解的301轉向在搜索引擎優化方面的應用。

什么是301轉向？

301轉向(或叫301重定向，301跳轉)是當用戶或搜索引擎向網站伺服器發出瀏覽請求時，伺服器返回的HTTP數據流中頭信息(header)中的狀態碼的一種，表示本網頁永久性轉移到另一個地址。

其它常見的狀態碼還包括，200表示一切正常，404網頁找不到，302暫時轉向，等等。

為什么要做網址轉向？

　1.《搜索引擎優化(SEO)知識完全手冊》.這本是網絡營銷專家胡寶介女士編寫的,內容非常具體,雖然是幾年前的產物,但作為基礎讀物還是非常有幫助的.下載地址:http://www.chinaseo.org.cn/down/view_372.html

2.《SEO培訓教程》.這是SEO007站長在胡前輩這本書的基礎上結合自己的一些經驗改編的,有愛好的可以兩者對照著來讀,應該可以發現些什么.閱讀地址:http://www.chinaseo.org.cn/seotrain.htm

3.《王通Google排名秘笈》.大名鼎鼎的王通Google排名秘笈，內容不錯，比起胡寶介那本，王通更像個商人，不僅教如何優化搜索引擎，還激勵你成功，此版本為破解版。下載地址:http://www.chinaseo.org.cn/down/view_106.html

4.《王通SEO教程2007版》-GIF圖片格式.短短一兩周時間這本書在SEO界就人手一份了,放到這里讓人免費下載,應該也沒什么了.這本書比起王通上一本,內容上要豐富許多,且更通俗.下載地址:http://www.chinaseo.org.cn/down/view_391.html

5.《五天提高搜索引擎排名》這本是SEOCLUB站長Netfox編譯的。內容不多，但卻很實用。我初學SEO時就是看這本書，里面有實際案例，閱讀起來也比較有愛好。下載地址：http://www.chinaseo.org.cn/down/view_5.html

　剛做好一個網站并開通了，但是在各大搜索站點卻找不到自己網站的搜索目錄？為什么別人的網站會在搜索引擎排名第一？他們都有哪些方面做得比我們好？而我們又該怎么樣去超越這些在搜索站點中排名靠前的網站呢？這就需要采取搜索引擎優化（SEO）來合理部署。

　　一、理解SEO

　　SEO（Search Engine Optimazation）即搜索引擎優化，就是通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站對用戶和搜索引擎更友好，從而更輕易被搜索引擎收錄及優化排序。通俗的說來，就是一種營銷的思想手段，即如何把自己的產品推銷出去。

　　要實現這樣的目的，即需要網站擁有者考慮多方面的問題，比如在網頁設計時、申請域名時等；了解搜索站點的網站排名規范以及把握相關的要害字制定技巧等。

　　二、網頁設計中的SEO策略

在網上見到一網友發的一個帖子，要求百度制定搜索收錄規則，而實際上百度早就已經制定了名為百度與站長的架站指南，公布了如何讓網站被百度收錄，什么樣的網站會被百度拒絕收錄或拋棄等相關條款。在我的《百度反作弊手段失去公信力》一文中，我提到:這些條款太過籠統，而在實際中可以被其意解釋和曲解，并無實際的操作意義。那么，本文，石頭就針對百度對應的拒絕收錄和懲罰站點的相關條款進行分析.以讓更多的人了解百度的相關規則。

　　百度相關規則的全文見于《百度與站長》,仔細閱讀完畢，可以得出，一個站點被百度拒絕收錄或懲罰的可能原因有如下幾條(注重:每一條后面加上了對應的分析):

　　1、在標題中堆積與正文無關的要害詞。

　　強調了標題和網站內容的相互呼應，假如標題中涉及到某一要害詞，而實際網站內容中與該要害詞無關的話，那么可能會百度刪除.這一條款反映了百度的嚴格.但值得思考的是，百度是用什么方法去判定網站的內容與標題要害詞的相關性呢?是不是標題出現了某要害詞，正文就一定要出現呢???假如不是，那么百度目前的搜索技術難道能象人一樣，會從意義和邏輯上去分析?比如機器能不能判定區標題中的亞克力跟正文中提到的有機玻璃是同一個意思呢?當然，假如百度全部采用人工審核站點，那么這一條就非常好，非常有操作性!但是這樣又出現一個問題，人工審核相關不相關，以誰的說法為準?

　　2、使用自動跳轉的頁面，可能會被百度丟棄。

常見站長問題

　　我的網站更新了，可是百度收錄的內容還沒更新怎么辦？

　　答：百度會定期自動更新所有網頁（包括去掉死鏈接，更新域名變化，更新內容變化）。因此請耐心等一段時間，你的網站上的變化就會被百度察覺并修正。

　　怎樣使我的網站被百度收錄？

　　答：百度免費自動收錄你的站點。假如你希望百度盡快收錄，可以到網站登錄提交你的網址；只需提交網站首頁，內部頁面百度會自動抓取。

1. 創建好的內容

　　你想獲取好的Google排名，但你應該先問問自己：你的網站為什么排名靠前?面對激烈的網絡競爭，那一個才是你想排名靠前的主要原因;你需要更多的來訪者，你想傳播你個人認為非常重要的東西，你想要改變世界，或者你只是想賣點東西。你的網站為什么排名靠前?在Google和其他的搜索引擎眼中，你不過是另一個站長—而搜索引擎將重要的部分提供給搜索者。所以最好堅信自己應該在Google排名靠前,而且是你自己在向搜索者提供著什么. 只要你做到這點你就可以執行第二步驟和第三步驟了,那么如何做呢:

　　* 搜索引擎主要是去理解文本的.所以你要努力創建有趣的、有深度的文本形式的內容。使用Flash動作、視頻或者一些圖片不會起反作用，但也不會很好的幫助搜索引擎。一個最好檢測搜索引擎是否能夠理解網頁的方法就是看網頁的源代碼(右擊選擇“查看源文件”，其他瀏覽器可能不這么稱呼)看看顯示的文本情況。

　　* 隨后，可能會有大量的搜索查詢會鏈接到你的網站。這時候一定要果斷的放棄去優化每一個查詢系列，最現實的策略是讓你的網站擁有更多的相關內容。假如你的網站是和狗的用品相關的，那么你就寫和狗、狗糧、狗的衣服款式、設計狗鞋的心得等內容;同時也可以放一到兩篇的文藝復興時期的養狗心得(盡量的多翻譯出不同 的語言版本)。

　　* 我們假設你真的出售狗的用品，而你的競爭對手與你一樣，在那個網站也有很多相關內容。這時候你要的只有一件事，不僅僅創建相關內容，還要努力創建原創內容;創建和狗名字相關的游戲;設計狗的增量圖;提供給愛狗者有特色的壁紙下載。你應該明白—做一些別人沒有想到的事情。有特色意味著網民有理由來你的網站不是你競爭對手的網站。