從嚴格意義上講，在內容營銷:SEO策略的選擇一文中所談的內容營銷或文章營銷——或者還有別的更恰當的名字——方式也許應歸類到網站建設與推廣方面，而不僅僅與SEO(搜索引擎優化)有關。究竟，對任何網站而言，持續地提供高質量或客觀地說有一定質量的內容，都是必需的，這也是網站自身逐漸積累權威度的必要步驟，當然，更重要的，這也是構建用戶忠誠度的最基本要素：網站上具有用戶所需的內容才能使其再次訪問網站嘛。
這個話題探討下去就大了，還是讓我們聚焦到SEO上來，聚焦到網站的鏈接建設方面。
內容營銷在鏈接方面的優勢
與傳統的交換鏈接等方式相比，倚托內容、文章來進行網站鏈接建設至少在理論上具有如下優勢：
通過內容可以讓我們獲得更多的鏈接與更權威的鏈接：許多網站并不接受交換鏈接的方式，或者對希望交換鏈接的網站具有諸多的要求，尤其對同領域內的權威網站而言可能更加挑剔，不管承認與否，大多數網站，非凡在初建期間，想要得到他們的鏈接是相當困難的。而原創的、具有一定價值的獨特內容則可以讓我們簡單地實現這一點。
通過內容獲得的鏈接是單向的，價值更高：與交換鏈接相比，通過內容獲得的鏈接是單向的，這點很輕易理解，依照約定俗成的規范，轉載網站在使用我們的內容時需注明出處并鏈接至我們的網站，而我們則沒有必要鏈接至他們，除非其網站上存在我們也感愛好的內容。而在主流的SEO理論中，單向鏈接無疑更有價值。——當然，這么做并不是否定通過交換而獲得的雙向鏈接的價值，只是其價值究竟能在多大程度上影響SEO的最終效果存在一定的疑問。
出現在正文中的鏈接價值更高，同時，用戶點擊率也更高：大多數網站往往將“友情鏈接”或“交換鏈接”置于單獨的頁面，內含為數眾多的鏈接，一般而言，這樣鏈接的價值在相當程度上被稀釋，而網站的訪問用戶，相對而言，可能根本不會去查看某個網站的“鏈接”頁，點擊、訪問的機率很小。而在正文中的鏈接，數量一般不會太多，也輕易吸引用戶的注重。
獲得鏈接的速度更快：一般對交換鏈接而言，需要網站建設者通過E-mail或其他方式與對方網站聯系，往往需要一個溝通與交流的過程，存在一定的周期，而通過內容、文章，鏈接可以即時出現在對方網站中。
內容可讓網站獲得深層頁面的鏈接：交換鏈接一般只能獲得鏈向網站首頁的鏈接，而通過內容，有可能得到鏈向內容頁面的鏈接，相對而言，深層頁面的鏈接將更有價值，不僅能夠保證頁面被搜索引擎的索引、收錄，對最終的排名也有著極為重要的意義。
“內容營銷”在SEO方面的負面影響
當然，任何策略都有著兩面性，當網站的內容被其他網站使用時，即使其提供了注明原始出處的鏈接，也存在著某些對SEO可能帶來負面影響的方面：
搜索引擎中的重復內容(Duplicate Content)：這是無法避免的，同樣的內容出現在自己的網站與轉載網站上，不僅可能會讓搜索引擎無法找到內容真正的原始出處，也會分流訪問量、可能獲得的鏈接以及損及高質量內容本應獲得的權威度；
鏈接的Anchor Text不可控：當別的網站轉載內容時，其所提供的鏈接有可能使用網站名稱、內容標題、其他任何其能想到的文字甚至url作為Anthor Text，這點內容原創網站往往是無法控制的。這至少在SEO方面存在兩個問題，1、當大量的鏈接使用網站名稱作為Anthor Text——這種情況應該極為普遍——至少會在Google中帶來相當嚴重的不利影響：Google對使用同樣Anthor Text的大量鏈接往往會降值處理；2、參差不齊的Anthor Text，往往導致網站無法針對選定的要害詞進行最佳的優化。
此外，更重要的，網站建設者將更多的時間與精力投入到內容建設中來，創建具有較高質量、對用戶有所助益的內容，姑且不談如何預備相應的背景知識與技能，日復一日的繁瑣勞動也是令人抓狂的，而且，其最終的SEO效果究竟如何，還存在很大的疑問，也許這正是許多網站不采取這種“笨辦法”獲取鏈接的主要原因。
留言列表