EMBA的小眼睛

Title的寫法A：

title標簽對于提高你網站的排名起到非常重要的作用。盡管如此，有很多人對于怎樣去構造一個合適的title還不是很清楚。以下是我對title的一點看法，歡迎大家提出建議、批評。

1、title前7-9個詞是最重要的。

但是有很多人將他們公司的名字放在titile的最前面，這是多么浪費啊。這似乎要你的孩子不帶課本去上學一樣。

2、第二是語法

網站進行搜索引擎優化(SEO)的理由：

　　在網站的流量來源中，可以說：搜索引擎的流量是所有類別中，成本最低，可持續性最長，用戶體驗最好的。

成本低：在設計、開發過程的人才成本。因此是最廉價的流量。

可持續性：只要搜索引擎還是互聯網的入口一天，你的流量就有保障一天。

用戶體驗：除去作弊行為，搜索引擎流量不存在流氓行為，用戶主動性高。

最近在一個朋友建議下增加了一個要害詞，因此做了title及keywords的優化，之后的各大搜索引擎排名也迅速上來了，在主要要害詞的排名不變動的情況下，IP量降低30%左右，對于這個問題，我仔細的想了下，曾經有次是在網站的優化中動過title和keywords，主要要害詞的排名不見了，因為是排名不穩定的初期，我立即恢復，隨即的排名也回來了，之后的6個月時間里的優化只針對內容，架構，鏈接等來優化，網站內容的更新幾乎沒有，而未動及title和keywords，這段時間的主要要害詞的排名一直穩定，且IP繼續上升并穩定，直到3月百度的收錄算法變動引起IP下降外，這次優化也引起了小的波動；

可以看出搜索引擎在對網站的喜好：
1、titile及keywords最好不要隨便變更，就是說在要害詞定位初期最好能定位好，當然是有價值的titile及keywords，越久越好；
2、優化可以針對內容，架構，鏈接等方面進行，搜索引擎喜歡；當然架構上不能動及大的框架，而是局部的架構。

搜索引擎優化(seo)在網站運營、推廣，甚至是企業整體營銷中應該處于什么樣的地位？許多人都有自己的觀點。

我的觀點是：不同的網站，不同的營銷方法，不同的行業，甚至是網站處于不同的時期，搜索引擎優化的地位和作用也不一樣。

搜索引擎優化是工具而不是目的，網站推廣也只是方法而不是目的，什么是目的？目的是效益，是客戶，是訂單，是品牌。所以搜索引擎優化應該為目的服務，不同的網站目的不同，方法不同，優化的重要性甚至方法也不盡相同。比如：

一、以外貿為主的企業站點。優化就顯得非常重要，非凡是對于中小型企業而言，優化有時候起到了舉足輕重的作用。一個針對國外做出口貿易的小型公司，可采取的宣傳方法并不多，從成本上來講，出國參加一次展銷會，最少的費用是三萬元以上人民幣。優化一個不太熱門的要害詞，一般的成本為一萬元左右，很顯明優化的成本會比較低。

二、銷售型網站，優化的作用相對比較重要，針對性的要害詞，能將最理想的訪問者帶到網站上來，轉化率會明顯優于普通的廣告形勢。

搜索引擎優化必須從網站規劃開始

很多人都是在網站做好以后，才開始找seoer來做搜索引擎優化的。雖然seoer們有辦法將你網站的一些排名提高，但個人一直覺得假如沒有初期良好的策劃，沒有完整的規劃，都是治表不治本的，一個在seo眼中好的站點，是應該有著極強的目的性、良好的框架和鏈接結構。

規劃內容或者說欄目的時候應該多聽取seo在這方面的意見，內容的規劃應該在網站設計前做出，使得內容成為一個主導的因素。

從搜索引擎優化角度上來說，早期就融入搜索引擎優化的概念，確定一些seo目標，那么下列因素應該被考慮：

認真分析調查，聽取客戶的意見，正確分析要害字詞。

在SEO教程寫作計劃里提到優化排名的200個因素，初學的人可能認為，這么做網頁不是太累了嗎？其實不然。

在做SEO的步驟中，市場和競爭對手調查，要害詞研究，統計分析這幾部分是要靠數據說話的，不能憑本能。不過一旦要害詞確定，在做具體網頁的時候，其實沒有那么復雜。在做的過程中，往往是SEO本能或條件反射在起主要支配作用。

優化網頁的人不可能每一頁都拿出一個單子來對照，看達到SEO的要求沒有，在哪里放要害詞，哪種格式，用什么詞，是否堆積……這些對有經驗的人來說是輕車熟路，不用太考慮的東西。

這種SEO本能對從事SEO工作的人來說，是很輕易的事。但對很多不理解或完全沒聽說過SEO的人來說，可能壓根兒就不會往那想。

前兩天石頭的帖子“SEO是狗屎還是科學”里面，提到了一個最近很有名的SEO案例，Jason對SEO提出置疑，認為是狗屎。SEO Neil Patel跳出來挑戰，給出SEO建議，看流量會有什么變化。在這些SEO建議實施了10%后，Jason博客的搜索流量增加了20%以上。

SEO網站分析

研究要害詞在目標性搜索引擎選擇中的作用問題：

在開始討論前，先在你的記分卡上確立標題標簽、標題、正文、meta描述、meta要害詞和替代性屬性。網頁的上述元素構成了每個網頁的整體要害詞主題。第一步，花一些時間瀏覽你的網站標題標簽。標題標簽在幫助搜索引擎確認網站內容方面起著重要的作用。

每個網頁都有一個獨特的標簽十分重要。假如你的網站每個網頁都是一個相同的標題標簽，你的網站打分為零。你需要對獨特要害詞標準進行修正，以此做為SEO計劃的第一步。

標題標簽作用重要

因為我本人做GG優化也是二年半的時間，不是很長，我當時能夠看到的有關優化資料非常有限，大多數情況下我都是自己做出一些測試頁放到GG上然后關注一下排名情況，通過自己的實踐來肯定自己的想法和別人的優化方法，假如發現排名不夠理想，我就把同一要害詞前三名網站記下來研究比較，排除外部鏈接的影響，找到自己網站的不足，通過反復優化后我的網站排名至少也會在前四名了，這個方法非常有效。

最后總結一句話：通過正確的頁面布局，GG優化蠻輕易的。

主機對網站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。假如你多次向 Google 提交網站，但 Google 卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站所在的伺服器出了問題。因此選擇伺服器時要非凡注重以下幾點：

1、避免使用免費主機：由于免費主機里面經常會出現 Spammers、鏡像網站、橋頁等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免費主機上的網站；同時搜索引擎目錄如 Yahoo 也很難收錄來自免費主機的商業站點。此外，免費主機的服務很難保證，經常伺服器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。

2、選擇有信譽的主機提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網站。對經常更新的網站，Google 的 Googlebot 漫游器——俗稱“蜘蛛”，一般天天都會小幅度地“爬”一下，一個月進行一次大的索引。假如蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網站存放的主機系統提供快速、穩定、安全的服務，最好有 24 小時客服支持和維護,保證你的網站 快速、可靠、穩定地運行。

　很多WEB2.0的網站的搜索引擎優化都做得不錯，比如豆瓣。我經常能在搜索一本書的時候會看到豆瓣的鏈接出現在搜索結果中，甚至我在查找自己的名字時，也能看到豆瓣中我的個人信息。搜索引擎優化做到這個程度，夠了。愛家網開通沒幾天，信息也沒上幾條，但是站長給我演示統計數據的時候，我驚奇的發現居然絕大多數的訪問量都是來自搜索引擎，而且很多品牌都能排在很靠前的位置了。

　　但是豆瓣和愛家網卻顯然是沒有太刻意進行搜索引擎優化，更多考慮的應該是用戶體驗方面的。

　　難道搜索引擎喜歡的和用戶喜歡的有什么內在的聯系？

　　UUZONE在使用了很多新的技術之后，頁面刷新顯然越來越少了,但是搜索引擎顯然也有點懶得去了。老冒一直強調不需要去迎合ALEX的排名，但是搜索引擎這個最能帶來新用戶的渠道可不應該忽視了。

　　Blog也越來越成為搜索引擎喜歡的內容來源，尤其是Google，對來自Blog的信息更是倍加優待。搜索一些新聞，經常先是看到Blog中的消息。其實向Donews的Blog也早已被搜索引擎看作是新聞來源了。但是有些Blog提供商卻毫不領情，拼命的搞出一些很不優化的東西，結果自然很難保持優勢了。

2007年國外使用率比較高的SEO工具

1 可以列出排名前十名的分析SEO 工具

2 Backlink & 描述文本工具

3 把Backlink 分析儀工具分類

4 共同的Backlinks 工具

首先聲明一點，本次小講中的某些觀點是網絡上一些朋友對于搜索中標題的一些看法，借次機會拿出來跟大家談談，互相學習，共同進步在此有什么錯誤之處還望海涵。

由于搜索引擎對網頁內容的重視，搞出來一些依據內容來計算要害字排名的程序計算

于是很多人都有這樣的感慨“內容為王”

當然這里的“內容為王”，只是所講的針對搜索引擎的，假如你能夠提供瀏覽者所需的東西那就不包含了。

但是如何做的更好呢？是否head區的標簽就沒有作用了，當然不是的。

搜索引擎排名的基礎之一，就是要害詞與網頁的相關性。

　　機器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個字就知道指的是那個圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。

　　但搜索引擎可以把握詞之間的關系，這就牽扯到語義分析。

　　兩年前搜索引擎優化業界很熱烈的談論過一陣潛在語義索引(Latent Semantic Indexing)。因為時間比較久，記得也不是很清楚，大概介紹一下。

　　所謂潛在語義索引指的是，怎樣通過海量文獻找出詞匯之間的關系。當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關。

國內從事SEO工作的大致有以下幾種：

　　1、在某個大型網站工作，主要負責這個網站的SEO。根據網站的規模，可能是一個人，也可能是一個團隊。目前國內SEO的頂極高手，大多在這樣的公司，但是他們默默無聞，很少有人知道他們的名字，他們也很少到處宣傳。雖然有的公司放出話來，愿意高薪挖人，卻是尋人無門。在這一點上可以看出，SEO是非常需要職業道德的，包括對所服務公司的忠誠。

　　2、在某個大公司IT部門或者專門的網絡營銷相關部門工作。一些在搜索引擎上廣告投入比較高的公司，已經開始設立專門的搜索引擎營銷的職位，甚至是SEO的職位，就似乎一些公司設有專門的網絡部一樣。這類SEO技術不一定很高，但是會考慮公司的長遠利益，有了他們的存在，起碼不會受一些偽SEO的糊弄，也不會把SEO的目標簡單理解成某個要害詞排名第一了。

　　3、垃圾SEO。他們利用各種垃圾手段幫你把某些要害詞的排名做到某個位置，采用了很多違反搜索引擎規律的手段，雖然短時間內提升了排名，但是卻可能導致客戶的網站被搜索引擎永久除名。也正是這樣的公司，使得SEO在中國的名聲受到傷害，他們欺騙了搜索引擎，更是欺騙了客戶。

　　4、真正的SEO。他們了解搜索引擎，熟悉網站架構，把握SEO規則和技術，遵循SEO道德，全面為客戶實施搜索引擎營銷和優化。例如在美國，聞名的SEO和搜索引擎之間保持著良好的聯系和溝通。同時，SEO的服務也已經和企業的整個網絡營銷結合在一起，成為顧問式服務的重要組成部分。很多SEO專家服務世界500強公司并著書立說，也出現了很多重量級的SEO公司甚至是上市公司。

最近，我有個做程序的朋友聯系我想叫我幫忙看看他們網站的流量為什么忽然降了下來。他是做后臺的，所以也不怎么關心網站優化的事情。不過他的老板很心急，究竟這事情對公司沒什么好處。于是我羅列了一些問題，讓他交給他的老板。那位老板對于其中大部分的問題都回答的疙疙瘩瘩，這不禁讓我意識到了解網站的基本優化知識是多么重要，即使在你網站有著高流量的時候，也不要忽視對它的學習。對于自然搜索流量有個清楚、多方面的熟悉是診斷和解決問題的要害。

　　下面是我提的一些問題：

　　1.要用數據來說話。

　　 我朋友的老板說為什么48小時了，搜索引擎上還沒有反映我們網站變化的信息。我并不關心這點。實際上，搜索引擎也不可能在這個時間段內就將網站上的大部分內容抓取、處理以及重新整合。我更看重的是網站發生的實際變化，比如說網站的內部鏈接、URL的命名結構、無法轉向的URL以及過去一個月內被收錄的新頁面。要具體論說這些因素對于網站的影響，需要另附篇幅。這里我想提醒的就是，你需要將這些數據綜合在一起來分析網站的情況。

　　2.將每個要害詞產生的流量排序。

網站優化的真正含義

　　網站優化就是通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值。
　　網站優化設計的含義具體表現在三個方面：對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站運營維護的優化。

（1）對用戶優化：

搜索引擎的發展史

　　1990年以前，沒有任何人能搜索互聯網。 所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal(加拿大的蒙特利爾)的McGill University學生 Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan發明的Archie( Archie FAQ )。雖然當時World Wide Web還未出現，但網絡中文件傳輸還是相當頻繁的，由于大量的文件散布在各個分散的FTP主機中，查詢起來非常不便，因此AlanEmtage等想到了開發一個可以用文件名查找文件的系統，于是便有了Archie。Archie是第一個自動索引互聯網上匿名FTP網站文件的程序，但它還不是真正的搜索引擎。Archie是一個可搜索的FTP文件名列表，用戶必須輸入精確的文件名搜索，然后Archie會告訴用戶哪一個FTP地址可以下載該文件。

　　由于Archie深受歡迎，受其啟發，Nevada(美國的內華達州) System Computing Services大學于1993年開發了一個Gopher(Gopher FAQ )搜索工具Veronica(Veronica FAQ )。Jughead是后來另一個Gopher搜索工具。

　　Robot(機器人)一詞對編程者有非凡的意義。Computer Robot是指某個能以人類無法達到的速度不斷重復執行某項任務的自動程序。由于專門用于檢索信息的Robot程序象蜘蛛(spider)一樣在網絡間爬來爬去，因此，搜索引擎的Robot程序被稱為spider( Spider FAQ )程序。世界上第一個Spider程序，是MIT Matthew Gray 的Worldwide Web Wanderer，用于追蹤互聯網發展規模。剛開始它只用來統計互聯網上的伺服器數量，后來則發展為也能夠捕捉網址(URL)。

　　與Wanderer相對應，1993年10月 Martijn Koster 創建了 ALIWEB (Martijn Koster Annouces the Availability of Aliweb )，它相當于Archie的HTTP版本。ALIWEB不使用網絡搜尋Robot，假如網站主管們希望自己的網頁被ALIWEB收錄，需要自己提交每一個網頁的簡介索引信息，類似于后來大家熟知的Yahoo。

所有的搜索引擎都把鏈接當做最重要的排名因素之一。簡化的說，指向你的網站的鏈接越多，這些鏈接的質量越高，你的網站的排名就會越高（當然還有很多其他的因素，我們以后再深入討論）。

　　那么怎樣才能得到高質量的鏈接呢？一般來說，登錄到網站分類目錄是其中很重要的一個方法。

　　但近一兩年來，有很多意見認為，分類目錄登錄效果和作用越來越小了，尤其是有了Google Adsense以后，很多站長建立了很多假的分類目錄，從其他大的分類目錄或其他搜索引擎結果當中自動抓取網站，自動生成分類目錄。這些目錄實際上并沒有編輯去檢查每一個網站，唯一目的是放上Google Adsense，以賺取廣告費。

　　這些為Google Adsense而做的網站數量十分巨大。有證據顯示，Google和其他搜索引擎已經在開始想辦法對付這些假的分類目錄。連帶的結果是，某些真的由人來編輯的分類目錄的重要性也可能受到影響。

　　另外一個有可能造成分類目錄作用越來越小的因素是，只有很少的目錄能成為權威的目錄網站。大部分的小型目錄，本身PR值就不高。

在網絡世界里，有數百億的網頁。搜索引擎對其中大部分進行了分類和排名。隨著越來越多的人通過搜索引擎來尋找東西，搜索引擎排名對于網頁來說顯得非常重要，這也直接催生了一個新的生態圈–搜索引擎優化（SEO）。
對于許多人來說，SEO可能還顯得生疏或者神秘。其實我要說，SEO很簡單。下面我就談一談SEO的基本原則，只要你遵循這些簡單的原則，把更多的精力放到你網站的內容建設中來，讓你的網站真正成為瀏覽者喜歡的網站，那么你的網站自然就獲得一個好的排名！

　　1.網站內容

　　網站內容應該豐富，你的網站能得到瀏覽者的喜歡，在這個基礎上，頁面內容編輯應考慮如下問題，以確保你的網站內容與對應的要害字相關。

　　a.網頁的標題（Title）。網頁標題以后具有說明性。概括頁面的主題。最好能包含要害字在其中。切記標題不要堆積要害字，那種以為標題堆得越多，排名越好的觀念是錯誤的。

搜索引擎排名的基礎之一，就是要害詞與網頁的相關性。

　　機器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個字就知道指的是那個圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。

網絡沖浪者對Google情有獨鐘，是由于Google所提供的快速搜索速度及高命中率搜索結果。這些都是基于Google的復雜文本匹配運算法則及其搜索程序所使用的Pagerank?系統(網頁級別技術)。下面我們將向大家介紹Google的Pagerank?系統。

　　Google之所以受網站治理員和Internet媒體服務公司的歡迎，是由于它并非只使用要害詞或代理搜索技術，而是將自身建立在高級的網頁級別技術基礎之上。別的搜索引擎提供給搜索者的是多種渠道得來的一個粗略的搜索結果，而Google提供給它的搜索者的則是它自己產生的高度精確的搜索結果。這就是為什么網站治理員會千方百計去提高自己網站在Google的排名。

　　Google大受青睞的另一個原因就是它的網站索引速度。向Google提交你的網站直到為Google收錄，一般只需兩個星期。假如你的網站已經為Google收錄，那么通常Google會每月一次遍歷和更新(重新索引)你的網站信息。不過對于那些PR值(Pagerank)較高的網站，Google索引周期會相應的短一些。Google的索引/重新索引周期比大多數搜索引擎要短。這就答應網站治理員可以對網站的頁面屬性進行編輯修改，如網頁標題、頭幾行文字內容、大字標題、要害字分布，當然了還有外部鏈接的數量。然后他們很快就可以發現對網頁所做的這些更改是否成功。

　　正因為Google如此受歡迎，你有必要知道Google的搜索引擎是如何工作的。假如不知道它是怎樣決定你的排名，那么那些只是稍微熟悉Google排名運算法則的站點都會比你的排名位置要靠前。現在讓我們來看一下Google的排名運算法則。

　　Google的排名運算法則主要使用了兩個部分，第一個部分是它的文字內容匹配系統。Google使用該系統來發現與搜索者鍵入的搜索詞相關的網頁;第二部分也是排名運算法則中最最重要的部分，就是Google的專利網頁級別技術(Pagerank)。