EMBA的小眼睛

核心提示：SEO真的是僅僅面向搜索引擎的優化?那搜索又是為誰呢?一個真正的SEO行為如其說針對搜索不如說針對用戶。僅僅考慮SE喜好而為必然劍走偏鋒花了很多精力在用戶看不到的地方，陷入迷信密籍與技巧。
引子：

老君曰：大道無形，生育天地。大道無情，運行日月。大道無名，長養萬物。吾不知其名，強名曰道。夫道者，有清有濁，有動有靜。天清地濁，天動地靜。男清女濁，男動女靜。降本流末，而生萬物。清者濁之源，動者靜之基。人能常清凈，天地悉皆歸。

開篇：

先說兩個自己親身經歷的事情：

A.經常和一些企業老總閑聊，老總們也是勤于學習的，在網上看了些SEO的介紹，自然排名上位，便心有戚戚焉，碰上我這骨灰級的自然要討教一些經驗。一般的企業站無非幾個產品，企業新聞也就那么幾條，老板們還喜歡趕個時髦，非得首頁弄個大大的FLASH，半天Loading不下來。內容更新又少，專職人員少。這樣的站說實話自然順位排到SE的前列是非常罕見的。所以我的回答常常是兜頭一盆冷水，勸那些老總如其花錢找所謂的SEO高手，不如老老實實花錢做SE的關鍵字推廣。除了所謂SEO高手費用不菲之外，另外即使做上去也無法一勞永逸。方法違規甚至被懲處，升天不成反墮地獄。何況類似“加盟”這樣的關鍵字想用SEO高手津津樂道的方法是永遠做不上“百度”搜索結果首頁的，為什么呢?因為它第一頁左，右手全是花錢的關鍵字推廣。

所以對企業來說最好的SEO就是向SE購買位置。沒有比這個更保險，更穩當了。企業站點推廣最需要的人才不是所謂的SEO高手，而是善于挑選恰當的關鍵字，合理使用推廣費用的人才。

B.SEO是個社會系統工程而不是所謂幾招獨門秘籍

曾有一家因關鍵字堆砌作弊被百度封鎖3年之久，Alexa排名萬名以內的行業門戶站點找到我探詢解封之道，當初被封他們也很快改正了，但是沒有被原諒。時間過去不算短，技術人員也換了好幾茬，網上傳說的解封之道也是屢試屢敗。和其負責人聊起的時候也只有無奈和心疼。

我提出了自己的看法并付諸行動，方法超級簡單而且不花錢，在沒有方法的情況下權且死馬當做活馬醫的心態，因為方法即使失敗結果也不可能更壞。

一共走了3步：

1.踢場子

百度每年都會在本市配合代理商于星級酒店拉些企業負責人來參加營銷會議。當然我們也收到了百度代理商的邀請函，會場上百度的營銷專員慷慨激昂，底下聽眾也多半躍躍欲試簽單，開放提問階段居然都是批評百度的，其潛在顧客聽了另一種聲音血也開始冷了。營銷專員臉面掛不住了，會后又要私下溝通一下，當然他根本沒權利解封，但是肯定會匯報。

2.送流量

把以前部分頻道上掛的ADSENSE廣告通通取消掉。注冊百度聯盟，掛上百度的搜索條，隨便幾萬個IP的流量，卻帶不來幾毛錢，實在是寒，當然并不是為了賺錢，只是表示一種臣服的姿態，拱手孝敬一些流量。同時也證明現在的站點不靠百度流量也不小。

3.請求函

EMS一份請求解封函件，詳細描述了被封的來龍去脈，同時懇求解封。同時附上了網站所取得的文化部，信產部，通管局等七七八八的證件復印件。申訴本來是有專門郵箱的，但是我選擇快件，信件相對EMAIL更加鄭重。

結果是封了3年之久的站點，一周后開始重新收錄，在3個月內已經達到正常收錄水平，部分關鍵字達到理想水平。你能說這不是SEO嗎?

當然此次成功的方法，也未必保證能夠COPY.因為我們局外人還是始終無法探知其內部處理的具體流程和準則。從技術派來說這些方式一點技術含量沒有最被瞧不起。但是如果你把SE想象成一個活生生的人就很容易理解了。

中篇：

SEO牽涉的利益關系：SE，普通SE用戶，SEOer，利用SEO推廣者

普通SE用戶：快速，簡便得到最想尋找的信息。

SE： 快速返回最準確的檢索結果，不斷改善用戶的易用便捷性。

SEOer：改善具體某一個網站排名、流量、面向SE的友好性等等

利用SEO推廣者：在最小金錢代價下換取更多流量與潛在商機。

SE與SEOer爭奪的核心利益：SE搜索質量用戶體驗，部分利用SEO推廣者付費用戶

以利益為導向來考慮，有時候很多事情就不難理解了。

用一種很通俗的思維來考慮，SE是人寫的，無論自然順位排名有多少個條件和權重，但是規則也是從正常人的心理狀態來考慮，SEOer通過觀察和實踐不斷的猜測，驗證，判斷這些規則并加以利用之，SE的規則不斷的在變動，客觀上造成SEOer只能是后發制SE，但是當這些方法泛濫成災必然帶來SE的修正，就象web2.0初興，SE們給BLOG的權重都很高。SEOer們一哄而上拼命Trackback，發垃圾評論，甚至費盡心思開發出群發工具。結果呢?導致nofollow標簽的大量應用與SE中權重不斷的喪失。從這個層面來說SEOer永遠在“利用SEO推廣者”付費的盤子里分不到多少羹，而把自己變成了SE的“磨刀石”。

為了SEO而SEO的站點，會陷入SEO的迷思，將會本末倒置，拋開SEO來看站點，網站是一種信息的載體，工具，協助用戶實現需求和價值。應該絕大部分精力想的是怎么更好滿足客戶，超越競爭者。從內容形式上來說高質量的原創內容與高頻率的更新比什么SEO都有用。也許Meta、Robots 、顏色、URL、PR、外鏈之類的東西可能在某段時間內很有效果，但是卻無法永續。而沒有或無精力去把握本源，指望密籍、高招、高人，可能會得逞一時，但不會長久，甚至是滅頂之災，因為這種本質上是在破壞SE的用戶體驗。而這一點恰恰是SE的命根子。《史記?五帝本紀》云：“父義，母慈，兄友，弟恭，子孝，內平外成。”同理SEO的王者之道：內平外成!

下篇：

SEO是一種心態

SEO真的是僅僅面向搜索引擎的優化?那搜索又是為誰呢?一個真正的SEO行為如其說針對搜索不如說針對用戶。僅僅考慮SE喜好而為必然劍走偏鋒花了很多精力在用戶看不到的地方，陷入迷信密籍與技巧。

SEO是一種習慣

無數的文章大談TITLE，META，ROBOTS，ALT，SITEMAP等等技巧。其實這是技術的基本編碼習慣，很遺憾的是現實生活中技術絕大多數不懂這些，也沒想到研究這些，上班干活，老板交待的功能實現了拉倒，其它的不干我事。所以常常指導干這些的都是技術半桶水。當然這些也算是SEO涵蓋的范疇，但是重要嗎?大家都這么干就并不是非常重要，就象大家都是W3C標準，對于SE來說這一點幾乎可以忽略不計了。辯證的來看有比沒有強，這種類型的所謂SEO說白了應該是技術人員融入到自己的編碼習慣中去，而不應該還讓這些技術半桶水來指點。

SEO是一種動態實踐而沒有一成不變的密籍

SEO需要花費時間去試驗，觀察搜索的變化，需要不斷的研究日志及統計數據，了解SE對該站的動態。一個人弄個幾十個站，每天觀察搜索的變化，不斷試驗，不出半年我保證你是個周圍人心目中的SEO高手，對于SE及SEO能頭頭是道。

網絡上SEO介紹文章汗牛充棟，其實基本上是好的不靈，壞的靈。道理很簡單即使真的是一個很有用的方法，最多代表在那篇文章發表那一刻及之前有效果。等到你看到，可想而知很多人會看到包括制訂搜索規則的人。自然這種方法會失去效力。

SEO是一種低調的事業

高調唱SEO的下場都是網站被搜索封光光，淪落到賣所謂的密籍和技術，且不論那些密籍技術是否真的有效果。僅僅是高調就犯了大忌。SE都被NASQA高贏利預期壓的喘不過氣來，你倒好還這么囂張的和我搶客戶，大家都找你SEO了，我關鍵字，競價賣誰去?結局只能是被滅掉。你技術牛是不，我規則制不住你，沒關系，我人工把你站弄到10頁以后去。你能咋地?當然另一種高調吆喝傳授日進斗金seo技術的幾近乎騙，就不在這討論了，因為如果真的這么好賺，他為什么不自己賺，還要肥了你。

SEO需要尊重SE

尊重SE需要體現在各各方面，SE可能會出現這樣或者那樣的問題。平常心對待不要惡語中傷。畢竟SEO是需要靠著SE混飯吃，皮之不存毛將焉附?這方面我有過很大教訓，某年某月某日是中國現代歷史上一件至今還很忌諱的事件的**周年紀念日，某SE積極配合在搜索中把**這個數字給屏蔽了。導致的結果是把域名里含有**的一個著名網站給屏蔽了。我當晚發現在網絡上逞能第一個發布了該信息，當初的本意無非有噱頭弄點流量，沒想其他的。該信息被很多業內BLOG轉載，第二天被該SE懲罰，封域名一年。到這一步了再好的SEO又有什么用呢?說倒底SE如人，中國人做的SE，其必然具有中國人的性格，優，缺點，國民劣根性。搜索如人，人如搜索。心中沒有SEO才是真的SEO