在進行搜索引擎優化的過程中，為什么有的網站在搜索引擎上的排名很好，而有的網站在搜索引擎上的排名卻很低，甚至沒有被列入到搜索結果中呢？原因何在？正如免費搜索引擎上的優化指導方針所說，有五個因素你是必須銘記于心的：
網頁的內容與主題
網站的實際內容是你網絡優化策略的一個重要的因素。假如你想讓你的網站能在搜索結果中排得靠前，在你的網站中必須有實際的內容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一個瞎子。他們只能對你網頁內容進行判定你網站的質量，而不能從圖片、Flash動畫上判定。在所有的頁面中有充足的內容給搜索引擎進行索引是一個成功搜索引擎優化策略的基本需要。
很輕易明白，為什么一個沒什么內容的網站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望找到個包括很多重要信息的網站。很自然，網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容還那么豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行優化的站主牢記。不要忘記更新你的網站。無論是搜索引擎還是訪問者都希望看到比較新的信息。這是什么意思呢？這就要求你要收集大量的信息，專注于這領域的變化。
要害字的密度
網頁上通常會有數以百計的詞語，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢？搜索引擎會統計你一個頁面的字數。那些重復出現的詞或短語被認為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來統計你頁面中每個字的重要程度。要害字數與該頁面字數的比例稱為要害字密度，這是一個搜索引擎優化策略最重要的一個因素。
為了得到更好的排名，你的要害字必須在頁面中出現若干次，或者在搜索引擎答應的范圍內。怎樣才能知道要害字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡單，只要你在搜索引擎中搜索你要優化的要害字，然后統計一下排在前面幾個網站該要害字的密度就可以了。當然也有很多統計要害字密度的工具。
突出要害字
在有價值的地方放置要害字，當你統計完你的頁面需要多少個要害字后，接下來就是考慮把你的要害字放在網頁的什么地方。突出要害字是吸引搜索引擎注重的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網頁中某一部分的內容，處于這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出要害字”。
1、Title和Meta標簽
在上一節已經提到，Title標簽是網頁中最重要的標簽。所以在Title中放置要害字顯得非常重要。有一些搜索引擎也會額外的注重“Description”與“Keywords”標簽。
2、標題（headings）
標題標簽為你的訪問者指明了哪些是網站中比較重要的內容。“標題”：是處于它中的文字。在“標題”標簽中能出現要害字對于提高你網站排名有很大的好處。
3、超鏈接文本
鏈接到一個網頁與你網站內容相關，這一想法是非常正常的事。這也是要害字在鏈接文本中為什么那么重要。
4、URL文本
在你的域名和你的網頁中出現要害字對于搜索引擎排名會產生很大的影響。這樣的要害字被稱為“URL文本”，在另一個網站與你網站建立鏈接時，盡量使用要害字作為鏈接文字，這有利于提高你網站的重要性，從而影響到PR值。
5、頂部
網頁頂部的文本，每段開頭的內容顯得非凡重要，有很多搜索引擎放棄Description而去抓每個網頁開頭的文本，所以，盡量在這些地方把要害字包含進來。
點擊流行度
另外一個在某些搜索引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結果中點擊連接到你網頁的次數會被統計。 經常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當訪問者從搜索結果中點擊你的網站時，搜索引擎將來給你網站獎勵一定的分數。假如你的網站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網站更多的分數。
但不要嘗試去重復點擊你的網站，對于同一IP的重復點擊，搜索引擎會將其刪除。當再次重登陸到搜索引擎時會大大影響到排名。搜索引擎會認為這是一個無價值的頁面。這并不是一個好的優化策略。
鏈接流行度
鏈接流行度被認為是搜索引擎優化的一個主要因素。搜索引擎會認為外部鏈接較多的網站重要性也相對較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質量網站的鏈出會給你網站更多的分數。鏈接文字必須包含有你優化的要害字，這樣也會提高你網站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來提高鏈接流行度：
1、做一個高質量的網站，假如人們發現他有有價值的內容，他們會主動的與你進行鏈接。
2、使交換鏈接變得更簡易。在交換鏈接頁面放置交換鏈接代碼，把交換鏈接的聯系方式放在顯眼的地方，方便伙伴與你交換。
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