EMBA的小眼睛

Google經常會有各式各樣的懲罰或過濾機制被SEOer發現和研究。像去年提到的Google排名下降30位懲罰，后來還有950懲罰，以及剛剛發生的第六位懲罰。

950懲罰和第六位懲罰，我都沒寫帖子，因為其實對這些懲罰也有點麻木了。Google和其他搜索引擎當然都會不停的調整算法，加進新的鑒別網站質量的機制。所以不時發現這些所謂懲罰是很正常的，在博客里也就懶得說了。

順便說一句，很多所謂懲罰并不一定是懲罰，而是搜索引擎算法降低一些有問題的SEO手法，相應網站排名回到它應該的位置。

這次的第六位懲罰，倒不是因為這個懲罰本身讓我想再說一下，而是這兩天Matt Cutts出來確認這種懲罰的存在，由此引出一些想法。

2007年12月26號，站長世界Google版塊的版主tedster總結12月份Google排名變化時，發現到一個規律，他稱為Google第六位懲罰，position 6 penalty。也就是說以前排在第一位的要害詞，降到固定的第六位。或者也可以把這個懲罰叫做下降5位。

很多站長報告了這個現象。tedster總結了以下幾點：

被懲罰的網站都是有很長歷史的老站。

要害詞排名也長期占據第一名，有一些是長期占據第二名，但都是降到固定的第六位。

被懲罰的要害詞通常是最重要，轉化率最高的那些主要要害詞。但有一些要害詞，同樣的網頁還維持在第一位。所以這個懲罰應該是針對要害詞，而不是整個域名范圍和所有要害詞的。

分析被懲罰的這些網頁之間共同特征發現，應該不是網頁本身的優化問題。懷疑對象集中在整個網站范圍或者是站外因素，如外部鏈接等。可能是外部鏈接分布不夠自然均勻，也可能是外部鏈接長時間沒有變化。

對這些發現，有的站長證實，有的反對，沒有固定說法。

站長世界的帖子在SERoundtable報道后，引起廣泛重視。不過Matt Cutts留言說，就他所知，沒有看到會導致這種懲罰的東西。

1月16號，被懲罰的網站紛紛報道，懲罰消失了，網站恢復了排名。幾乎在同時，SEO Book也報道，他受到影響的網站也恢復了排名。Aaron Wall認為是他對網站做的一些修正的結果。現在看來不是這個原因。

1月29號，Matt Cutts在Sphinn留言確認了Google第六位懲罰的存在。Matt Cutts說：

當Barry12月底問我第六位懲罰時，我說我看不到任何會產生這種效果的東西。但是大概一星期之后，我注重到有些東西可能會導致這種現象。我們正在修改的過程中，一些數據中心應該已經顯示修改過的算法，其他數據中心在接下來幾星期也會陸續更新。

可見，Google確實是在調整什么東西，所謂的懲罰只不過是這些調整的副產品。往往這些懲罰過濾造成的排名變化并不是Google本意要這么做。一些算法上的變化，連Matt Cutts也不一定很清楚。

可以肯定的是，搜索引擎都在一直不停的調整算法，排名變化是正常的。站長看到這些變化時，第一要做的是靜下心，穩住，別忙著就去修改網站。

有的時候，Google算法實驗做過了頭，過一段時間又會往回調。對這些過了頭的算法調整的觀察，有助于我們知道近期Google將關注什么東西。比如以前曾經有很短一段時間，大量目錄網站排名狂升，但很快Google又把算法回調。這個現象使站長們能體會到，鏈出到其他網站以及網站成為一個hub的重要性。

再比如以前的佛羅里達更新，雖然后來算法也有往回調，但是能讓大家注重到過度優化帶來的后果。

所以說到底，現在做網站應該越自然越好，不要刻意。把網站內容做好，少使用可能產生爭議的手法。今天不會有副作用，也許明天會有。對排名上的變化也不必太在意。