EMBA的小眼睛

我們知道搜索引擎營銷包含搜索引擎優化（SEO）和付費搜索，后者通常包含左側競價和右側固定排名（包時段），通常一個網站可選的要害詞不少，營銷預算總是有限，而據IResearch的數據，搜索引擎在有效途徑中又高居87%。所以在SEO和付費搜索間如何選擇，如何結合，成為網絡營銷策略中重中之重的課題。

通過SEO達到的自然排名和競價排名孰優孰劣，很難給出明確結論，因為兩者有各自優勢和劣勢，同時也有共同點。

IBM研究結果表明：60%的人只點擊搜索結果頁第一頁自然排名，而不點擊競價排名；48%人只看第一頁。左側與右側排名的點擊影響，最奇妙的是，左右側同時出現，效果會陡然變化。可參閱搜索引擎營銷絕招：左右同排，效果翻倍http://www.almake.com/Hall/SEMer/Products/Detail/291

自然排名優勢：排名穩定持久、無需為每一次點擊付費、長遠看，自然排名網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化費用低于競價排名費用 、相比其他網上網下營銷形式，費用低，高投資回報 、自然排名比競價排名更令網站優化，網頁優化，搜索引擎左側優化排名優化、站內搜索排序（時間、名稱、人氣） 搜索用戶信任，獲得的點擊是競價排名的2倍以上 。

競價排名優勢：快速簡單獲得高排名、對網頁內容要求很低、對網頁內容要求很低、競價排名開始和結束有你自己隨意控制、費用僅當你排名檢索被點擊后才發生、點擊行為可以精確跟蹤和評估、答應鎖定目標對象的地域特征，如國家、地區、州、省、城市、鎮；競價排名可按時間控制，上午、下午、晚上或整天；可控制目標訪問者精確訪問預定網頁、隨時隨意調整廣告內容以檢測轉化率、網上生意測試的理想手段、可用于非常激烈且自然排名沒有可能的要害詞進行操作。

SEO就是品味美女的過程。這是本人閑暇之余弄出來的聊資，以供消遣。不管不是否認同我這謬論，請看完我的描述后在灌水，謝謝！

美女在大街上放眼看去可以說是一把一把的，我是個比較傳統的人，喜歡是是古典風格得美女，看到長發披肩高挑的身影，就回在我腦海里時刻浮現，有種像交往的沖動。hh: 你也應該有類似的心理吧！我們先從頭發看起：不同年代的審美觀又是不一樣的，回想一下，宮廷格格，文革齊兒短發，解放初期的辮子，七 八十年代的卷發，還是現在的爆炸頭。同樣搜索引擎的 品味也是在發生著變化。這需要朋友們去慢慢感受，體會搜索引擎喜歡的發型。

我還是比較喜歡披肩的秀發，倘若在戴上個發夾或是搞個小花樣，順帶些芳香，那就更迷人了。就像網站TITLE的內容，簡潔，清新又不乏新意，時時讓人產生進一步了解的渴望。經常我看到許多人喜歡把標題加上N個要害字，就好比又長又厚的頭發。也許是個人品味不同吧，我也只有做到“己所不欲。勿施于人”。

好了，頭發看的差不多了。我們來欣賞身段吧！高挑可以說是大眾情人的首選吧，比作網站的話就是被搜索引擎收錄的頁面，網上經常有人談論收錄的問題，“怎么收錄一直在減少啊？”這其中的原因就有重復頁面，采集的結果。試想下，一個高大卻臃腫的女人，你回喜歡嗎？所以搜索引擎就要幫你瘦身，想盡辦法朔造個小蠻腰，呵呵~~夠誘人吧！

正所謂“三分長像，七分妝扮”漂亮的女孩也需要合適的衣服來襯托。也不能見好衣服就穿上，瘦骨拉機的也穿個羽絨服，肥的掉油的也來個緊身迷你妝扮……這樣就搞的不論不類了衣服雖好也不能成天就穿那么一件，總得換換啊。我們做站的也是一樣，界面風格要和主題一致，內容不能一成不變，網上重復了不知道多少變的也還是轉過來轉過去，那多乏味啊，原創還是夠有魅力吸引搜索引擎的。經過這番審閱你應該對美女有了個比較好的印象了吧。這樣搜索引擎們也會給點好的位置了。

SEO就是品味美女的過程。這是本人閑暇之余弄出來的聊資，以供消遣。不管不是否認同我這謬論，請看完我的描述后在灌水，謝謝！

美女在大街上放眼看去可以說是一把一把的，我是個比較傳統的人，喜歡是是古典風格得美女，看到長發披肩高挑的身影，就回在我腦海里時刻浮現，有種像交往的沖動。hh: 你也應該有類似的心理吧！我們先從頭發看起：不同年代的審美觀又是不一樣的，回想一下，宮廷格格，文革齊兒短發，解放初期的辮子，七 八十年代的卷發，還是現在的爆炸頭。同樣搜索引擎的 品味也是在發生著變化。這需要朋友們去慢慢感受，體會搜索引擎喜歡的發型。

我還是比較喜歡披肩的秀發，倘若在戴上個發夾或是搞個小花樣，順帶些芳香，那就更迷人了。就像網站TITLE的內容，簡潔，清新又不乏新意，時時讓人產生進一步了解的渴望。經常我看到許多人喜歡把標題加上N個要害字，就好比又長又厚的頭發。也許是個人品味不同吧，我也只有做到“己所不欲。勿施于人”。

好了，頭發看的差不多了。我們來欣賞身段吧！高挑可以說是大眾情人的首選吧，比作網站的話就是被搜索引擎收錄的頁面，網上經常有人談論收錄的問題，“怎么收錄一直在減少啊？”這其中的原因就有重復頁面，采集的結果。試想下，一個高大卻臃腫的女人，你回喜歡嗎？所以搜索引擎就要幫你瘦身，想盡辦法朔造個小蠻腰，呵呵~~夠誘人吧！

正所謂“三分長像，七分妝扮”漂亮的女孩也需要合適的衣服來襯托。也不能見好衣服就穿上，瘦骨拉機的也穿個羽絨服，肥的掉油的也來個緊身迷你妝扮……這樣就搞的不論不類了衣服雖好也不能成天就穿那么一件，總得換換啊。我們做站的也是一樣，界面風格要和主題一致，內容不能一成不變，網上重復了不知道多少變的也還是轉過來轉過去，那多乏味啊，原創還是夠有魅力吸引搜索引擎的。經過這番審閱你應該對美女有了個比較好的印象了吧。這樣搜索引擎們也會給點好的位置了。

最近,武漢SEO博客接到一個朋友網站重建,重建的目的是為了獲得更好的表現.他以前做的是武漢的一個本土的行業網站，以前并不知道SEO是什么東東。因此,第一項要做的就是用SEO的思路來思考新網站以什么新形式出現.包括以SEO思維來設計網站結構、安排網站內容以及讀用戶的友好度。不過當網站要改版后，要考慮保持原來網站的既有排名，非凡是一些重要的要害詞排名。搜索引擎對網站的更新非常敏感，小的變動，即使對網頁化個妝，妝扮妝扮，都會造成很大的排名變動。

網站重建無非有二個目的。第一，為了使網站更吸引人，保持更新度。第二，提升網站在搜索中的表現。在這二者當中，我們需要以第二個目的為主要目標，在這個基礎上達到第一的。主是因為沒有搜索結果就沒有排名，沒有排名就沒有人去欣賞。下面我們分析一下為什么？

其實每個網站更改都要有一個門檻作為衡量更改程度的程度。這個尺度，在搜索引擎之年沒有人能夠知道是怎么定的。或許是5%,10%不會有什么顯著影響，但是超過一定比例，蜘蛛會重新審閱這個網站。

因為蜘蛛不會以人的眼光來看這個網站，純粹是以瞎子摸象的方式去體驗網站。以前的記憶是按照cache（緩存）的形式來儲存的。蜘蛛每訪部一個網站都要搜集這個網站各方面的信息并進行打分，假如你的網站變動劇烈的話，它將更仔細地觀察出了什么事情。
那么怎么樣更大限度地去減少風險呢？

在搜索引擎優化及反作弊行業，Matt Cutts是極其出名的。昨天，Matt Cutts就Webmaster Central（網站治理員中心）未來的改動，專門發布了一篇日志，作為一項針對廣大站長及SEOer的測試來顯示其想法與建議。至今已有超過1000多次的投票和140多條評論。

What should the webmaster central team do next? 網站治理員中心組該怎么辦呢？

投票的選項有：

More information about penalties or other scoring issues 更多關于懲罰或其他的得分問題（PR）

Tools for detecting or reporting duplicate content 檢測工具或報告的內容重復

1.人們會尋找東西，這是搜索

2.人們的能力有限，制造了自動化工作的引擎

3.人們發現自動化的引擎工作不怎么靠譜，所有優化自己的要害詞

4.一些人發現了可以欺騙引擎的方法，所以引擎要反作弊

5.引擎發現了很多人都過來搜索，所以來點競價廣告

背景： 《100名美國人網上搜索行為分析》一書通過對美國在線泄露65.8萬名用戶在2005年3月1日至6月1日期間進行的2000萬次網絡搜索內容為基礎，從搜索行為的角度分析了當代美國人的生活狀況。

考慮到研究樣本的豐富性與多樣性，我選擇的詞匯具有下述幾個特點：

1）美國人熟悉的并可能經常使用的；

2）可以進行隨意組詞及聯想的；

3）國內的讀者對此類詞匯也應是不生疏的，甚至是相對熟悉的；

7月份PageRank快要更新, 雖說PR值現在Google算法中占的比例越來越小，但是當PR值更新時，看到自己的網站PR又升了，對于站長來說，還是有那種滿足感,自豪感的。

以下內容可能是比較舊點，就算是重新溫故一下，風采依揚也會把自己的一些經驗及看法寫進里面。

PageRank，網頁排名，又稱網頁級別、Google左側排名或佩奇排名。PageRank™是以公司創辦人拉里·佩奇（Larry Page）命名。是一種由搜索引擎根據網頁之間相互的超鏈接計算的網頁排名。它經常和搜索引擎優化有關。 PageRank系統被Google用來體現網頁的相關性和重要性。Google的創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林1998年在斯坦福大學發明了這項技術。

首先讓我們看看Google官方網站是怎么介紹它們自己的技術的：

PageRank 技術：通過對由超過 50,000 萬個變量和 20 億個詞匯組成的方程進行計算，PageRank 能夠對網頁的重要性做出客觀的評價。PageRank 并不計算直接鏈接的數量，而是將從網頁 A 指向網頁 B 的鏈接解釋為由網頁 A 對網頁 B 所投的一票。這樣，PageRank 會根據網頁 B 所收到的投票數量來評估該頁的重要性。

Matt Cutts最近出席了專為WordPress用戶及開發者舉行的WordCamp2007大會，在會上，身為WordPress用戶的Matt披露了不少與Google排名相關的秘密。并且Matt還首次確認了一個重大的Google更新，即Google即將會把下劃線（_）當作詞分隔符（比如-或空格）處理。這將會對不少網站尤其是鏈接中包含下劃線的blog（比如GSeeker正在用的MT平臺）的排名產生影響，因為Google終于可以正確地處理鏈接內容了。

我們都知道，有時候網站的鏈接里會包含多個要害詞，而很多網站平臺都會自動用-將要害詞連接起來，比如GSeeker-Readers.html。Google（這里指的是Googlebot，下同）一直以來都可以正確地處理這種鏈接，因為它可以識別-，把它當作是詞分隔符。因此Google可以在GSeeker-Readers.html這個鏈接里正確識別GSeeker及Readers這兩個詞。但對于下劃線（即_），Google就無能為力了。對于GSeeker_Readers.html這種形式的鏈接，Google只能將GSeeker_Readers當作一個詞來處理，而不懂得識別為兩個詞。這使得使用了這種鏈接結構的網站，白白浪費了利用鏈接要害詞提高排名的機會。但這不能算是網站的錯，而是Google的不足，因為采用這種鏈接結構的網站很多，而Google無法正確處理它們。
Matt Cutts在會上首次確認了，Google很快就會把下劃線當作詞分隔符處理，這意味著之前受此影響的網站，有可能會在不久的將來得到排名上的提升。

除此以外，Matt還披露了不少與Google相關的秘密，如下：

*Google處理動態及靜態鏈接的方式是一致的。動態鏈接里一般都會包括問號及參數，只要參數不多于3個，一般不會對Google排名產生影響（相對使用靜態鏈接而言）。換言之，你使用動態鏈接也不要緊，但最好鏈接里只包含3個以下的參數，當然，參數越少越好，因為可以降低Googlebot抓取難度。我個人建議盡量使用偽靜態或靜態鏈接，因為這是最好的做法。

1999年9月的時候，Brett Tabke在Webmaster World論壇寫過一篇《26步達到一天15000》。現在已有很多不同，該考慮一個新的“26步計劃”獻給站長們了。一些舊的技巧仍然適用（比如，天天寫出新內容），但一些已經不再適用（向搜索引擎提交已經不是必要步驟），我們這次就要告訴你什么該做什么不必做。你可能已經了解，要帶來流量不是那么輕易——要辛勞的勞動、抉擇，是件體力活。所以，假如你已經預備好，那就卷起袖子，照著這簡單的26步，一年之內，你會得到足夠的流量，讓你忙到不停歇。

A）要害字研究

在做任何舉動之前，先用要害字工具來做一個廣泛的調查，看哪些要害字/詞適用于你的站點。你的直接競爭對手用的是什么要害詞？是不是有一些有市場潛能的要害字你還沒有發現？或許你能從中開拓出另一片嶄新的境地？

B）域名

假如你希望你的公司名字打出品牌來，那就選一個準確反映它的域名吧。假如你的公司叫abc，那就注冊www.abc.com，假如不幸地已被注冊，那就用www.abcs.com。不要用橫杠（—），盡量不要超過兩個兩個詞的組合。

對與百度的分詞研究原來也沒有在意，但有一次我在作優化時無意中發現一個詞也就是差了一個字，結果排名大不相同。我作的是二手房的要害詞，但是我的頁面上的要害詞設置卻是“二手房源”，可能有的朋友會說，這個沒什么問題啊，“二手房源”不是包含了二手房這個要害詞嗎？假如沒有仔細對百度的分詞進行研究，大家可能看不出這兩個詞會有什么區別，不過大家只要稍微留心一下搜索出來的結果，就可以看出端倪了，百度在對“二手房”和“二手房源”這兩個詞分詞出來是不一樣的，百度自己建立有自己的詞庫，所以他會把“二手房“這個詞當作一個整體，但是對于”二手房源“這個詞，百度則拆分成了”二手“和”房源“兩個詞，自然別人在搜索二手房這個要害詞的時候就找不到我的頁面了。通過這個小細節，我覺得有必要對百度的分詞進行一下深入的研究，我大概地總結出了以下這么幾點：

1、百度分詞是根據內容中，第一次出現要害詞相關詞為標準來分的。例如”今日新開熱血江湖sf“這個詞
　　假如你的正文中第一個出現的是”今日“這個詞，那么你的頁面上的要害詞就會被拆分成”今日”和“新開熱血江湖sf“兩個詞，標題中一定要包含要害詞，但不一定要完全匹配，但內容中出現的要害詞是要跟百度分詞完全匹配的，在完全匹配中又會根據文件URL路徑的深度來進行排序，在要害詞都完全匹配的情況下，比如說目錄比文件有優先權，根目錄下的文件要比二級目錄下的文件有優先權，完全匹配的會排在前面，然后再是部分匹配的。

2、在要害詞沒有完全匹配的情況下，假如有分詞，比如說：游覽器下載
這個要害詞，有一個網頁里第一次出現的要害詞是游覽器，并且有較高的要害詞密度，但是這個網頁中卻沒有”下載“這個要害詞

7月24日消息，蘋果的iPhone在全球的熱浪，刺激了Google。雖然iPhone用戶群剛剛形成，但是Google馬上開始爭奪這部分用戶了。日前，Google推出了專門為蘋果的iPhone進行界面優化的搜索頁面。

該頁面采用AJAX SearchAPI的接口，技術最大限度使搜索適應iPhone的用戶使用。但也使得搜索功能受到了一定局限——比如僅能顯示前8個搜索結果等。目前，該搜索頁面支持Google網頁搜索、圖像搜索、新聞資訊等。

Google加緊在手機終端領域的用戶爭奪，顯然受到了來自微軟、雅虎方面的壓力。微軟聯合臺灣手機代工廠內置新一代的手機操作系統，來彌補微軟在手機端的弱勢。而雅虎也加緊了在手機放賣弄的部署。

在手機終端領域還沒有形成一個優勢的軟件服務廠商時，爭取最多的用戶成為微軟、雅虎、Google共同的策略。微軟稱，手機是未來增長最快的市場。不過在傳統手機制造商提供相關的應用服務時，避免重蹈PC領域被微軟系統占領的覆轍，成為微軟最頭疼的事情。

而Google這時搶占手機終端成為打擊其競爭對手最好的策略，值得注重的是，三星上一季度出貨量取代摩托羅拉成為全球第二，而Google已經在這些手機終端廠商中嵌入了自己的搜索服務。

車視界網基本情況：

域名：http://www.wzju.com/ 這個域名是個4位米，聽靈蔦兄的介紹，這個米本來是做溫州家居網，后來因為種種原因沒有做了。

這其中我們應該注重一個問題，就是網站的定位和米的運用要準，什么米做什么站，相信大家都知道這個的重要性。

歷史：2006年1月注冊的域名，做了一年多的站了。

定位：車視頻分享為主的個人站。

上周我們預告了Google將會增加一個新的Meta標簽“unavailable_after”，它答應我們手動指定某個網頁的失效日期，以提醒Google的爬蟲在該日期后不再抓取含該標簽的網頁。不過上周我們并不清楚這個標簽到底是怎樣使用的。SEL今天從Google的產品經理Dan Crow那里了解到這個標簽的詳情用法，下面和大家分享一下。

要使用“unavailable_after”標簽，只需要在網頁的頭部加入以下的Meta語句即可：

<　META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="unavailable_after: 日期 時間 時區"　>

其中的日期、時間、時區（縮寫）分別用23-Jul-2007、19:18:17、EST這種格式。當Google的爬蟲看到網頁里包含這個標簽時，它不僅會不再抓取這個網頁，還會在一天左右的時間內將網頁從Google的搜索結果里除去。值得注重的是，Google Cache里的相關的網頁快照依然會存在。要想移除Google Cache里的記錄，得給網頁加上noarchive標簽。

第一步：

創建一個搜索引擎友好的網站站點地圖(sitemap.xml), 標記一切在站點上的鏈接, 網頁生成靜態頁面(.html), 優化各個網頁標題的要害字,盡量保證標題于實際文章內容符合。

第二步：

遞交您的網站到聞名的搜索引擎和目錄, 如：百度,Google, 雅虎,ZEEL,looksmart,AOL, MSN & Ask.com,dmoz。

第三步：

關于SEO的最佳實踐方法

推薦本文搜索引擎的更新換代，SEO的實踐也在不斷演變著。當我們進入了2007年，這種演變對網站站長來說就象是一個傳統的商業計劃那樣重要。

行之有效的SEO策略能夠給你的網站帶來長期可觀的流量。而SEO的實踐大致可以分為四個方面。

1　成為本領域的專家：

假如你目前對于你網站所處行業還不是很熟悉的話，那么最好花一點時間和精力去熟悉它（或是雇傭一個專業人士）。

什么是垃圾站？

　　個人站長應該對垃圾站這個名詞很熟悉了，什么是垃圾站？很多人有觀點不同。

　　有的人說：我采集了些內容，重新進行分類，比原來網站的分類更合理，能夠給訪問者更好的體驗，怎么能算是垃圾站？

　　有的人說：我將一些內容重新編輯加工，已經不是機器采集了，也不是垃圾站吧？

　　有的人說：那些滿頁面全是廣告、彈出的站，才是垃圾站。

我寫東西一般喜歡開門見山，廢話不說，這是去年要過年的時候在公司寫的一篇東西，給公司編輯和員工看的。

　　一、百度的搜索排名原則：

　　做了一些試驗,baidu的排名順序大致有以下的規則:

　　1.知名站點

　　2.聯盟成員

垂直搜索有市場嗎？

　　垂直搜索有沒有市場取決于市場，而不取決于評論家的主觀論斷。所謂市場，從來都是那些大家熟視無睹卻又認為沒有機會的地方。只要有某種潛在的用戶需求沒有被現有的產品很好地滿足，市場就存在。

　　曾幾何時百度也說他們不會做垂直搜索，但是最近的消息是百度推出了圖書搜索。而前一段時間雅虎也推出了自己的購物搜索。聯想起以火車票搜索著稱的酷訊，可以斷言，搜索的競爭已經開始在垂直搜索領域展開。任何一個市場都遵循同樣的規律，從廣種薄收到精耕細作。盡管做垂直搜索對搜索巨頭們來說不是太難的事，但是百度做個圖書搜索絕對不會只為活動活動手腕。

昨天，Robin在跟點石的VIP會員們討論了這個很有意思的話題。我今天花了些時間又總結了一下，中國SEO行業怪現狀點評如下：

1：架設一個博客就開始提供SEO服務

很希奇，是不是Z-blog博客系統在渡虎谷首屆中文搜索引擎優化大賽中表現卓越而讓諸多SEO技術愛好者對其青睞有嘉？就算搭建了一個博客系統，總不至于很多博客的首頁置頂帖子都是關于提供SEO服務的內容吧？當然，也有很多人偏愛Wordpress，外來的和尚也會念經。在此，Robin給出的建議是，假如想提供SEO服務，最起碼也得花些精力來打理一下自己的服務站點吧，不要隨便用一個博客系統敷衍了事。

2：SEO服務商十分關注搜索引擎新聞