近來台灣幾乎年年推出新的益智節目,此類節目主打素人參賽,以「觀眾吸引觀眾」的手法來衝高收視率,這樣的策略也容易在民眾間引起話題。除了電視益智節目能使人聰明,行動裝置也搭上這股熱潮,幾款當紅的益智手機遊戲同樣讓人愛不釋手,遊戲業者趁勢與其他產業結合,持續延燒話題之餘更帶動產業商機。

周邊發燒搶手 熱潮持續不斷

你比小學生聰明嗎?電視節目「百萬小學堂」,成為小學生在上學時的聊天話題,節目將題目集結成冊,成為老師的課外教材。無獨有偶,拿下去年最佳綜藝節目獎的「金頭腦」製作單位也乘勝追擊,出版了由金頭腦節目開播以來的精選題庫書,包含觀眾熟知的國、英、數等知識,也囊括科技、生活時事、美食、卡通等資訊,具備娛樂性及教育性,使觀眾除了收看節目外,也能藉此持續討論熱度。

手機遊戲方面,風靡台灣的糖果遊戲Candy Crush,其開發商和糖果業者結合,將遊戲內的五彩繽紛的糖果真實化,推出了名為Candy Crush Candies的周邊產品,共四種不同口味與造型的糖果,其包裝與糖果設計皆與遊戲一模一樣。而台灣業者更將Candy Crush的關卡製作成蛋糕,或是把鮮豔的糖果設計成創意的光療美甲,成功地運用遊戲熱潮帶動另類商機。

「益」業結盟 行銷新火花

除了推出周邊產品,業者在行銷手法上下足功夫,益智節目金頭腦近期和零食品牌「乖乖」合作,祭出了百萬獎金來徵求百萬造句王,主要推出不同顏色的產品包裝,讓消費者在包裝上寫出不同意涵的造句,以創意傳達感情,賺高額獎金。趣味的行銷方式成功將傳統零食與益智節目連結在一起,使產品增添樂趣更創造話題。

熱門手機遊戲神魔之塔則將戰線拉到了隨處可見的便利商店,推出滿額卡的活動,在活動期間只要於7-11消費滿110元,就可以獲得虛寶兌換券一張,有效地結合遊戲人氣以及超商通路實力,活動獲得好評之餘也造就出百萬玩家的高兌換率。除此之外,神魔之塔更與設計師品牌B.Duck合作,在高雄夢時代獨家展出5隻150公分高的召喚獸(如圖),同樣推消費滿額送虛寶,而戶外展出更是台灣限定的策略,搭配送虛寶的活動刺激消費,將虛擬遊戲擴展至現實生活,為玩家帶來新體驗,同時提升收益。

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