宏碁(2353)、華碩(2357)雙A決戰大陸筆電市場,華碩再度勝出。根據集邦科技近日公布的調查顯示,華碩靠小筆電逼退山寨大軍,在大陸筆電市場市占率拿下第四名成績,宏碁則位居老六。大陸已成為雙A對決,少數幾個由華碩勝出的市場。

 集邦表示,聯想在大陸NB市占率達30%,戴爾有15%,惠普則拿下13%市占率,台廠則由華碩以10%勝出,排名第四名,SONY則以6%排名第五。至於全球筆電市占率排名老二的宏碁則在大陸吃鱉,根據集邦調查,宏碁以些微差距居第六,僅拿下5%市占率。

 集邦指出,各大廠在大陸的市占率與去年同期相比,聯想持平,而戴爾以及惠普都比去年同期下滑,而台廠跟韓廠則因低價策略奏效,加上台廠積極擴大中國市場布局,迅速打開知名度,因此市占率提升,華碩與第三名的距離拉近,宏碁也展現急起直追之勢。

 宏碁內部則透露,新任大陸總經理艾仁思上任後,筆電銷量已有顯著成長,看好下半年市占率有機會站上10%,擺脫在大廠之中墊底的窘境。

 此外,集邦調查顯示,大陸市場對低價小筆電接受度高,擠壓常規筆電的售價,而山寨本表現則不如預期,正規軍結合電信業者補貼方案大受歡迎,已有多家山寨業者倒閉。

 集邦表示,一般消費者預期山寨筆電約人民幣1,000元左右,不過,小筆電與中國電信業者合作推出綁約方案,經電信補貼後,小筆電價格與山寨本拉近,對山寨大軍造成極大壓力。

 集邦科技指出,零組件缺貨情況持續,提高山寨廠商的成本,加上消費者對於品質、售後服務、過熱等問題產生疑慮,因此山寨廠商已有多家倒閉。

 但值得注意的是,小筆電結合電信補貼的模式,雖逼退山寨大軍,但國際品牌廠受惠程度不及當地白牌業者,例如:清華同方、神州、萬利達等。且根據集邦調查,國際品牌在一級城市市占率較高,二線城市則仍是地頭蛇的天下。

 事實上,小筆電在大陸市場受歡迎,同時也造成常規筆電的價格壓力。集邦科技表示,中國大陸消費者普遍能接受的筆電價格在人民幣5,000 元到5,500元,小筆電則在人民幣2,000元到2,500元,與筆電有相當的差距,因此搶占不少市場需求,加大筆電降價壓力。

 在螢幕尺寸方面,大陸消費者偏好14吋到15.9吋,但是近期13.9吋的產品銷售有提升的現象,顯示小尺寸的產品加速獲得認同。

2009.08.10 工商時報 楊玟欣 台北報導

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