【經濟日報╱記者陳怡慈/綜合報導】

 

中國體壇巨人姚明預計周三(20日)在上海舉行記者會,名義上要說明個人生涯規劃,實際宣布從籃壇退休。這位過去九年賺進人民幣20億元(約新台幣90億元)的「姚錢樹」未來還有多少「錢景」,備受關注。

 

網易報導,7月9日凌晨,雅虎體育曝出姚明已向聯盟(NBA)和休士頓火箭隊提交退役申請書的消息後,猶如投下一顆震撼彈。

 

姚明方面始終處於被動,到昨日拗不過各方要求,決定舉行記者會。

 

姚之隊工作人員表示,截至目前已有超過100家媒體報名採訪。央視屆時將直播,國外各大通訊社、美國CNN等也將親臨採訪。盛況空前。

 

「移動長城」姚明退役,在他身後,還有一個龐大的商業鏈,這個商業鏈突然斷裂,誰都承受不起。

 

齊魯晚報昨報導,人走茶涼,冷暖自知。姚明這個「金字招牌」雖蘊含巨大社會價值,但在贊助商看來,脫下戰袍的姚老闆還有多少價值,需重新定位。

 

作為「中國最大的出口商品之一」,姚明在過去九個賽季裡創造3億美元的營收,折合成人民幣達近20億元。

 

「姚錢樹」的成長,得益於姚明背後的商業團隊「姚之隊」。由姚明表姊夫章明基擔任主要負責人。

 

姚明退役消息提前曝光,引起贊助商關切,為緩和與贊助商的關係,「姚之隊」對退役一事始終三緘其口。

 

中國時尚品牌網報導,姚明在大陸內地時從未展現商業價值,直到2002年,22歲的他來到美國NBA後,開始魅力四射。

 

姚明並非吃了靈丹妙藥,而是懂得掌握適當的定位。

 

姚明接拍的系列廣告,幾乎不脫年輕有為、蓬勃向上、勤奮好學、有責任心的青年形象,凡是與此不符的廣告,一概不做。

 

章明基表示,姚明從事品牌代言時,有很大的針對性,並不是有錢就會做,不是中國一流或世界一流的品牌,不管多少錢,姚明是不會簽的。

 

不過,2009年受傷後,隨著賽場亮相時間縮短,他對國際大品牌的吸引力已開始走下坡。

 

這兩年的廣告收入,多數歸功於大陸的贊助商。然而,本次傷病最終逼退姚明後,國內贊助商還會挺多久,不無疑問。

 

知情人士分析,姚明的商業活動主要分成三類:一是商業代言、二是投資、三是授權業務。

 

除了代言收入外,姚老闆投資的專案,賺錢的很少,多數處於虧損,未來也不太可能賺錢。至於授權業務,幾乎還未起步。

 

 

 

 

【2011/07/18 經濟日報】



全文網址: 姚明退休 「姚錢樹」光環失色 - 籃壇花絮 - 籃球風雲 - udn運動大聯盟 http://mag.udn.com/mag/sports/storypage.jsp?f_ART_ID=331262#ixzz1ye7fwBPE 
Power By udn.com 

arrow
arrow

    EMBA的小眼睛 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()