EMBA的小眼睛

領悟搜索之道，提高在線營銷效果

　　授人以魚不如授人以漁。——古人云

　　搜索引擎作為一種高效的在線營銷工具，已經被廣泛應用。我們經常可以在各種報道中看到傳統企業因為搜索引擎獲得海外大單的經典案例，卻輕易忽略互聯網企業本身對搜索引擎的依靠。

　　很難想象，假如哪個網站忽然從Google、百度中消失了，會是什么結果。

1、至少預備100頁真正的高質量內容，不包括鏈接頁、關于、聯系等等。 

2、選擇一個有品牌潛力的域名，域名內無所謂包不包括要害字。 

3、網站設計簡潔，文字內容的比重應該大于HTML格式的比重。 

　組織一場正規的SEO宣傳活動，你需要為自己的網站預備一份匯報書。要充分考慮到不同的程序打分情況，當然，研究分析仍是任何一項在線行銷活動的藍本。

　　一開始，要為自己的網站評估確定一些原則。最簡便的方法是確立幾項原則，按照主題和打分價值系統來建立一份報告書。要考慮到特定SEO元素的得分情況，并將評估打分價值系統由0到10進行排列，0是最差的，10是最好的。

　　開始評估前要確立幾個基準原則，至少，你要了解并反復跟蹤評估網站的搜索引擎選擇情況。一個重要的因素就是特定訪問用戶在搜索引擎選擇中所占的比例。下一步，要清楚那些要害詞與你的網站搜索引擎選擇相關，哪個搜索引擎最能推動網站流量。

　　假如你的網站致力于在線銷售或主要用于引導潮流，同時還要了解你的轉化率情況。最理想的是，你應該了解品牌相關搜索引擎選擇流量和非品牌搜索選擇流量之間的區別。同時，處理好產生訪問流量的網頁也是一個不錯的想法。為了確立評估基準線，要通過網站的總網頁數量來劃分產生訪問效益的搜索選擇流量。再次，就是要反復地跟蹤這些信息，以一個月的跟蹤情況為依據。

　　假如你對自己網站的情況沒有任何了解，就根據網絡信息計量學把你的網站評為0，并優先進行SEO宣傳活動。有時，獲得網絡信息計量學的情況也是很困難的，非凡是當所有的技術業務都外包時。要與你的網站主機提供商共同合作，評估你的選擇，或是直接與大型的網絡信息計量學公司簽訂合同。最起碼，你可以在網站上使用Google Analytics，收集有關信息，分析其在Google中的表現。要確信，你對數據設置的限制情況有了解。

　Google的補充材料問題是今年比較受關注的SEO問題。以前談過哪些問題會造成補充材料，今天再談一些更深入的觀察。

　　補充材料指的是URL＋日期＋網頁快照

　　補充材料不是針對文件，不是針對網頁，而是針對特定的URL＋日期＋網頁快照。

　　什么意思呢？

　　首先，補充材料是某一個特定的URL，而不是一個網頁或者一個文件。比如說xxx.com和www.xxx.com，一般來說是同一個文件，但是是兩個不同的URL。這兩個URL有可能其中一個是正常網頁，另外一個卻是補充材料。

搜索引擎排名的基礎之一，就是要害詞與網頁的相關性。

　　機器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個字就知道指的是那個圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。

　　但搜索引擎可以把握詞之間的關系，這就牽扯到語義分析。

　　兩年前搜索引擎優化業界很熱烈的談論過一陣潛在語義索引(Latent Semantic Indexing)。因為時間比較久，記得也不是很清楚，大概介紹一下。

　　所謂潛在語義索引指的是，怎樣通過海量文獻找出詞匯之間的關系。當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關。

所有的搜索引擎都把鏈接當做最重要的排名因素之一。簡化的說，指向你的網站的鏈接越多，這些鏈接的質量越高，你的網站的排名就會越高（當然還有很多其他的因素，我們以后再深入討論）。

　　那么怎樣才能得到高質量的鏈接呢？一般來說，登錄到網站分類目錄是其中很重要的一個方法。

　　但近一兩年來，有很多意見認為，分類目錄登錄效果和作用越來越小了，尤其是有了Google Adsense以后，很多站長建立了很多假的分類目錄，從其他大的分類目錄或其他搜索引擎結果當中自動抓取網站，自動生成分類目錄。這些目錄實際上并沒有編輯去檢查每一個網站，唯一目的是放上Google Adsense，以賺取廣告費。

　　這些為Google Adsense而做的網站數量十分巨大。有證據顯示，Google和其他搜索引擎已經在開始想辦法對付這些假的分類目錄。連帶的結果是，某些真的由人來編輯的分類目錄的重要性也可能受到影響。

　　另外一個有可能造成分類目錄作用越來越小的因素是，只有很少的目錄能成為權威的目錄網站。大部分的小型目錄，本身PR值就不高。

最近，我有個做程序的朋友聯系我想叫我幫忙看看他們網站的流量為什么忽然降了下來。他是做后臺的，所以也不怎么關心網站優化的事情。不過他的老板很心急，究竟這事情對公司沒什么好處。于是我羅列了一些問題，讓他交給他的老板。那位老板對于其中大部分的問題都回答的疙疙瘩瘩，這不禁讓我意識到了解網站的基本優化知識是多么重要，即使在你網站有著高流量的時候，也不要忽視對它的學習。對于自然搜索流量有個清楚、多方面的熟悉是診斷和解決問題的要害。

　　下面是我提的一些問題：

　　1.要用數據來說話。

　　 我朋友的老板說為什么48小時了，搜索引擎上還沒有反映我們網站變化的信息。我并不關心這點。實際上，搜索引擎也不可能在這個時間段內就將網站上的大部分內容抓取、處理以及重新整合。我更看重的是網站發生的實際變化，比如說網站的內部鏈接、URL的命名結構、無法轉向的URL以及過去一個月內被收錄的新頁面。要具體論說這些因素對于網站的影響，需要另附篇幅。這里我想提醒的就是，你需要將這些數據綜合在一起來分析網站的情況。

　　2.將每個要害詞產生的流量排序。

很多WEB2.0的網站的搜索引擎優化都做得不錯，比如豆瓣。我經常能在搜索一本書的時候會看到豆瓣的鏈接出現在搜索結果中，甚至我在查找自己的名字時，也能看到豆瓣中我的個人信息。搜索引擎優化做到這個程度，夠了。愛家網開通沒幾天，信息也沒上幾條，但是站長給我演示統計數據的時候，我驚奇的發現居然絕大多數的訪問量都是來自搜索引擎，而且很多品牌都能排在很靠前的位置了。

　　但是豆瓣和愛家網卻顯然是沒有太刻意進行搜索引擎優化，更多考慮的應該是用戶體驗方面的。

　　難道搜索引擎喜歡的和用戶喜歡的有什么內在的聯系？

　　UUZONE在使用了很多新的技術之后，頁面刷新顯然越來越少了,但是搜索引擎顯然也有點懶得去了。老冒一直強調不需要去迎合ALEX的排名，但是搜索引擎這個最能帶來新用戶的渠道可不應該忽視了。

　　Blog也越來越成為搜索引擎喜歡的內容來源，尤其是Google，對來自Blog的信息更是倍加優待。搜索一些新聞，經常先是看到Blog中的消息。其實向Donews的Blog也早已被搜索引擎看作是新聞來源了。但是有些Blog提供商卻毫不領情，拼命的搞出一些很不優化的東西，結果自然很難保持優勢了。

搜索引擎排名的基礎之一，就是要害詞與網頁的相關性。

　　機器算法和人不一樣的地方是人可以直接理解詞的意思，文章的意思，機器和算法不能理解。人看到蘋果這兩個字就知道指的是那個圓圓的，有水的挺好吃的東西，搜索引擎卻不能從感性上理解。

　　但搜索引擎可以把握詞之間的關系，這就牽扯到語義分析。

　　兩年前搜索引擎優化業界很熱烈的談論過一陣潛在語義索引(Latent Semantic Indexing)。因為時間比較久，記得也不是很清楚，大概介紹一下。

　　所謂潛在語義索引指的是，怎樣通過海量文獻找出詞匯之間的關系。當兩個詞或一組詞大量出現在同一個文檔中時，這些詞之間就可以被認為是語義相關。

國內從事SEO工作的大致有以下幾種：

　　1、在某個大型網站工作，主要負責這個網站的SEO。根據網站的規模，可能是一個人，也可能是一個團隊。目前國內SEO的頂極高手，大多在這樣的公司，但是他們默默無聞，很少有人知道他們的名字，他們也很少到處宣傳。雖然有的公司放出話來，愿意高薪挖人，卻是尋人無門。在這一點上可以看出，SEO是非常需要職業道德的，包括對所服務公司的忠誠。

　　2、在某個大公司IT部門或者專門的網絡營銷相關部門工作。一些在搜索引擎上廣告投入比較高的公司，已經開始設立專門的搜索引擎營銷的職位，甚至是SEO的職位，就似乎一些公司設有專門的網絡部一樣。這類SEO技術不一定很高，但是會考慮公司的長遠利益，有了他們的存在，起碼不會受一些偽SEO的糊弄，也不會把SEO的目標簡單理解成某個要害詞排名第一了。

　　3、垃圾SEO。他們利用各種垃圾手段幫你把某些要害詞的排名做到某個位置，采用了很多違反搜索引擎規律的手段，雖然短時間內提升了排名，但是卻可能導致客戶的網站被搜索引擎永久除名。也正是這樣的公司，使得SEO在中國的名聲受到傷害，他們欺騙了搜索引擎，更是欺騙了客戶。

　　4、真正的SEO。他們了解搜索引擎，熟悉網站架構，把握SEO規則和技術，遵循SEO道德，全面為客戶實施搜索引擎營銷和優化。例如在美國，聞名的SEO和搜索引擎之間保持著良好的聯系和溝通。同時，SEO的服務也已經和企業的整個網絡營銷結合在一起，成為顧問式服務的重要組成部分。很多SEO專家服務世界500強公司并著書立說，也出現了很多重量級的SEO公司甚至是上市公司。

如今，互聯網上的信息多如牛毛，怎么能快速準確地找到我們想要的信息呢？大家肯定會說用搜索引擎，但是搜索引擎你又了解多少呢？知道Goolge、baidu不就足夠了嗎？這可是最強的搜索引擎了。是，這確實是最強的搜索引擎，但是在如此龐大的數據系統中，要找到我們想要的信息還是相當的困難。下面，看看我給大家帶來的搜索引擎使用技巧，也許對你會有些幫助。

　　每種搜索引擎都有不同的特點，只有選擇合適的搜索工具才能得到最佳的結果。在這里我說說Goolge。

　　首先，我們來看看Goolge，http://www.google.com/intl/zh-CN/世界上最強大的搜索引擎，有了它，你可以在網上是找到你想要的任何東西，怎么樣？動心了吧？跟我來，看看這里有什么技巧：

　　1、搜索指定類型的文件

　　確定你要搜索的信息的文件類型，也是擴展名：以后在搜索的時候你只需用“要害字 filetype:擴展名”的形式即可輕松找到你要的信息，其實“filetype:”是Goolge 開發的一個非常強大而且實用的搜索語法。通過這個語法，Goolge 不僅能搜索一般的網頁，還能對某些二進制文件進行檢索。如圖1：

大家好，我是lzbiz 朋友極力推薦我加入這個講課群， 說這里技術交流氛圍很不錯， 為了多學習點東東，也是為了不博KING的好意，在這里就跟大家亂談一下SEO，貽笑大方，高手飄過哦！

好了，閑話少談，進入正題， SEO 這個話題應該說我是從03 年開始接觸的，當時好象鄭州的一高人也剛剛開始研究這個（順便BS一下，當時有人用IFREAM 直接造成用戶網站統計感覺好象真的是流量上來了一樣）但是這個人現在還很有名，具體姓名就不說了。假如這個高人看到這個的話，應該可以想到當時的“小鳥”吧，嘿嘿。

說實話，SEO真的可以提高網站在搜索引擎中的結果排名，方法技巧非常多，下面我將結合實例來介紹下比較有用且輕易見效的方法做下介紹：

1：標題、要害詞設置策略

標題的選擇基本沒什么非凡的要求，但是為了讓搜索引擎搜索到你就需要加些小技巧了

常用的SEO工具一覽

　　搜索引擎抓取內容模擬器

可以模擬蜘蛛抓取指定網頁Text,Link,Keywords及Description信息
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

相似頁面檢測工具

只談baidu——其他話題以后再談

　　最近做了幾個垃圾站，從中體會到一點baidu收錄的經驗，今天我給大家談談！

　　總看到不少的做站的人說，今天我的站收錄了多少多少頁，我的站多久被更新一次……那么，到底baidu是如何更新、收錄呢？怎樣讓baidu經常更新你的站、收錄你最新的內容呢？

現在采用CSS DIV建網站的朋友越來越多，我們今天就談談如何用div css對網站優化及在seo方面的好處這個話題：

一、用css div，就要放棄以前表格排版的一些習慣，包括頁面格式的一些習慣：

1.以前用表格排版，一般都是用不規則的背景圖片，跨單元格來做一些不規則的效果。css div的特點就是格式和樣式分開。

2.css div還是用塊的行使排版比較好，頁面簡單，直觀，不那么花哨。源碼的結構也簡單，頁面執行效率高。

3.盡量少使用div的嵌套，減少換行等冗余代碼，提升網頁的加載速度。

很多人在群里面問,，英文站改是如何優化的好，或者說不知道做什么樣的英文站。國內站長在做英文seo的確是有難度，首先是語言，其次是搜索習慣，再者就是推廣上。

個人的建議是:

1、英文站最好是做自己了解熟悉的行業，這樣你就方便了解怎么定位好要害詞。

2、大多做英文站的都想做ggad，那么你的內容的采集上要注重版權，最好是有原創的。這是必然的。

3、用戶搜索習慣上可以根據分析一些英文要害詞在gg搜索引擎上排名靠前的網站的要害詞上，因為國外的seo已經細分市場了，可能你所看到的那些內容是通過專業的seo分析得來的，所以，在分析上你得細致。

很欣賞這四句話：
A、 讓機器讀懂頁面 HTML Structure

B、通過內容留住用戶 Information Usability

C、通過細節留住用戶 User Experience

D、提高算法匹配 Search Arithmetic

國外五個值得關注的seo blog博客

這次給大家推薦5個國外最具有學習價值的seo blog博客：

1) Aaron Wall - SEOBook.com

是在互聯網上最好的seo blog之一，我真的喜歡他直接了當的文章風格.，在他文章里他會告訴我們真正感愛好的搜索引擎信息。

2) MICHAEL GRAY-Wolf-Howl.com